Přejít k obsahu  Přejít k hlavnímu menu

Firemní weblog poradenské společnosti H1.cz

Zobrazit všechny články
Zpět

Penguin znovu zbrojí, je tu verze 2.0

Google 22. května před půlnocí vypustil do světa čtvrtou aktualizaci antispamového algoritmu Penguin s označním 2.0. Protože se jedná o aktualizaci celého algoritmu, nikoliv pouze dat, může mít velký dopad na SEO. Již po tak krátké době dochází k penalizacím a tím i k poměrně velkému poklesu pozic.

Na co se Penguin 2.0 zaměřuje

Google je stále konzistentní. Chce pomáhat webům, které dlouhodobě budují kvalitní a unikátní obsah, z něhož jsou návštěvníci nadšeni. Obsah, který je sdílen a o němž se mluví a píše. Tedy opět nic nového. Nicméně Google jde opět o krok dál v postihu za nedodržování pokynů pro webmastery.

  1. Mnohem tvrději zasahuje proti všem zakázaným technikám, které jsou označované za Spam SEO nebo Black Hat SEO. Ty jsou explicitně vyjmenované v sekci nápovědy Google Pokyny týkající se kvality. Mnohem lépe tak identifikuje hacknuté stránky.
  2. Penguin 2.0 analyzuje mnohem hlouběji strukturu webu a nesleduje pouze hlavní stránky webu. Jeho zásah má být mnohem rozsáhlejší a důkladnější ačkoliv v anglických frázích to má být “pouze” 2,3%. Stejně tak má Penguin 2.0 mnohem sofistikovanější analýzu odkazového profilu.
  3. Články, které Google vyhodnotí jako reklamní, tzv. “advertorials”, již nadále nebudou přenášet rank. Stejně tak i celé weby, kde je obsah “advertorials” velkou částí obsahu. Takové články se vyznačují externími odkazy vedoucím na jednu doménu.
  4. Aktualizace se velmi důsledně zaměřuje na hodně konkurenční fráze, které jsou cílem “Spam SEO” jako jsou v angličtině “pay day loans” a u nás například “povinné ručení” nebo “půjčky online”.
  5. Penguin je nyní mnohem úžeji propojen s aktualizací Panda a mnohem citlivěji hodnotí weby “na hraně”, u nichž je identifikace Pandou nejednoznačná. V takovém případě Google nasazuje hodnocení dalšími signály, které bohužel zatím neznáme.
  6. Mnohem méně se budou zobrazovat výsledky z jedné domény na úvodní straně SERPu, ale o to více na dalších stránkách SERPu.

Co nám pomůže po nasazení Penguin 2.0?

Penguin 2.0 není jen o penalizacích a represích ze strany Google. Dává nám také nástroje a doporučení jak dělat SEO ještě lépe:

  1. Používejte “authorship” (autorství) u svých článků a na svých webech. Snažte se přesvědčit weby na nichž publikujete, aby u svého obsahu také využili „autorship“.
  2. Důležité je kdo na vás odkazuje, ne odkud na vás odkazuje. Aneb důležitější než web, z něhož odkazujete, bude autorita, osobní brand autora. Spolupracujte s influencery a kapacitami v oboru.
  3. Umisťujte smyslupné sociální pluginy na webech, kde sdružujete důležitý obsah. Sdílení je důležitým signálem úspěšného a zajímavého obsahu, proto jej uživatelům usnadněte.
  4. Pomozte vyhledávačům ve strojové analýze webu a napovídejte jim pomocí metadat.
  5. Budujte obsah, který je odpovědí na laterální fráze. Srovnání, infografiky, slovníček pojmů, návody, postupy a další obsah, který uživatelům pomáhá nalézt to, co potřebují. Implementací již zmíněných metadat pak pomůžete Google v zařazení do včera spuštěného “conversational search”.
  6. Google slibuje, že bude mnohem více a lépe komunikovat s webmastery pomocí Google Webmaster Tools. Pokud dojde k manuální penalizaci, měl by Google být konkrétnější a sdělovat konkrétní problémy a URL.

Strategie pro SEO svět po Penguinu 2.0

  • On-page – používejte authorship, metadata, sociální pluginy
  • Off-page – v článcích nepoužívejte externí odkazy jen na jednu doménu, odkazujte na zdroje a další relevantní weby. Pokud odkazujete používejte deep-linking a méně odkazujte na úvodní stránku a hlavní stránky (kategorie)
  • Vaše strategie musí být založena na publikaci obsahu s přínosem pro uživatele. Součástí linkbuildingu by měla být spolupráce s influencery, bloggery a smysluplný guestblogging.

Zdroje o Penguin 2.0

Pokud chcete vědět o Penguinovi více, zveme vás do Node5 na Poslední středu, která se koná 26. června od 18.00 hod. Více na http://www.h1.cz/posledni-streda

Autorem článku je Pavel Ungr

  • Lukáš Pítra
    23. 05. 2013 / 16:27

    Pavle, čekal jsem původně jen sušší faktické shrnutí ale teda klobouk dolů, napsals to výbordelně. Díky za skvělý sumář, na který se dá odkazovat .. tak nějak si představuju dobrý obsah ve světě tučňáka 2.0, kéž by to pochopilo více autorů :-)

  • Jirka Leinveber
    23. 05. 2013 / 16:37

    Hezky jsi shrnul nejenom dnešní zprávu od Matta. Díky ;)

  • Pavel Ungr
    23. 05. 2013 / 16:47

    Lukáši, Jirko, díky moc, chtěl jsem napsat souhrn toho, jak bych si představoval, že bych to rád četl jinde. Tak jsem moc rád, že se líbí.

  • Lukáš Krejča
    23. 05. 2013 / 17:07

    Na konci tohohle článku by ještě mohla být věta „A teď si článek přečtěte celý znova a dívejte se, jak to má vypadat…“ Díky, Pavle!

  • Pavel Ungr
    23. 05. 2013 / 17:24

    Lukáši K., díky moc! Jen ten authorship nám tu chybí:-)

  • Linda Hlaváčová
    23. 05. 2013 / 18:53

    Pavle, výborné shrnutí novinek! Jsem moc zvědavá, jak to tím naším českým SEO ekosystémem zahýbe. :-)

  • Martin
    23. 05. 2013 / 19:12

    Tahle hra dnes dostává nový rozměr:) http://armorgames.com/play/4964

  • Aleš Vávra
    23. 05. 2013 / 19:15

    A co traffic z odkazů? Ikdyž to bude vysoce relevantní odkaz s velkým množstvím štávy, tak žádná nepoteče, když nebudou odkazy často proklikávány. Co vy na to Pavle?

  • Martin Tomčík
    23. 05. 2013 / 21:25

    Je mi to žinantní psát zrovna pod článkem o tučňákovi takový spam komentář, ale nemůžu si pomoct…

    „Super článek, díky za něj“

  • Stanislav Duben
    23. 05. 2013 / 22:27

    Díky za super shrnutí a za připomínku Google Authorship. Zrovna dneska jsem manželce založil Google+ a Youtube kanál a úplně jsem zapomněl, že její články chci přes authorship označit. Hned jsem to napravil.

  • Pavel Ungr
    23. 05. 2013 / 23:09

    Aleši, návštěvnost s odkazů myslím s vyhledávačem Google přímo nesouvisí. Návštěvnost z odkazů tedy není aktualizací algoritmu Google nijak ovlivněna. Pokud jsme vás tedy pochopil správně.

    • Aleš Vávra
      24. 05. 2013 / 14:46

      Už před týdnem reagoval na tučňáka David Evans ve svém videu http://www.youtube.com/watch?… a právěže tam hezky rozebírá zmiňovaný traffic z odkazů. Mrkněte na to.

  • Martin Kolčaba
    24. 05. 2013 / 01:29

    výborné shrnutí, to zas bude nářků. Na tomhle je krásně vidět, že principy zůstávají neměnné – stačí je jen pochopit a nesnažit se o kličky a zkratky.

    • Pavel Ungr
      24. 05. 2013 / 16:27

      Přesně tak Martine. Na školeních říkám – nezneužívejte slabé stránky vyhledávačů, využívejte ty silné.

  • Vit Reisiegel
    24. 05. 2013 / 07:27

    Vyborny clanek, jen si musim povzdechnout ze se jedna „pouze“ o Google. Stale jsou tu „SEO magove“ kteri u argumentuji tim ze Seznam.cz je navstevovanejsi a pouzivaji prave ruzne praktiky ktere Google nema rad. Skoda......

    • Pavel Ungr
      24. 05. 2013 / 16:27

      Je to bohužel velký problém, který trápí i nás, bohužel neexistuje dobré řešení:-(

    • Marks
      24. 05. 2013 / 17:25

      SEO mágovie nie sú klienti a v prvom rade tí si musia uvedomiť, čo chcú. Nie je to len o seo mágovi. Majiteľ webu má na výber. Faktom je, že väčšina zvolí radšej ľahšiu a lacnejšiu cestu.

    • Pavel Lasák
      25. 05. 2013 / 07:22

      Na můj web chodí 4× více lidí z google než ze seznamu, naštěstí si web dělám jako koníčka, takže mě nějaké to SEO vůbec netrápí ;-).

      PS: Jinak pěkný článek (ale to se opakují), na který jsme upozornil kolegy v práci.

  • Vít Michalek
    24. 05. 2013 / 08:20

    Krásný shrnutí posledních událostí. „SEO mágů“ se nejde zbavit, ale tak konkurence je zdravá – někdy :) Uvidíme jaké to bude mít následky na „prodej odkazů“ a kvalitu obsahu :)

    • Pavel Ungr
      24. 05. 2013 / 16:26

      Podle mě prodej, rozumně dělaný bude v pohodě, ale takové to laciné SEO půjde do kytek. Tedy na Google, na Seznamu asi stále ne.

      • Vít Michalek
        24. 05. 2013 / 19:30

        Ano rozumne SEO bude v pohodě jako pořád. Jen toho laciného je většina :) Na slovensku to maji jednoduché tam je jen Google, u nás je to složitější – teda jen pro ty laciné. :)

  • Martin
    24. 05. 2013 / 09:14

    Zajímavé, že nám nejvíc popadali weby, pro které jsme nedělali prakticky žádný linkbuilding…

    • David Bahenský
      24. 05. 2013 / 10:17

      Třeba ty ostatní weby dostali naopak pozitivní rana a přeskočili vás ;-)

      • David Bahenský
        24. 05. 2013 / 10:18

        rana = rank :-)

  • Bosonoha
    24. 05. 2013 / 14:13

    Výborný článok Pavel. Nie len kvôli kvalitne podaným informáciám, ale takto nejak si predstavujem ideálny obsah na linkbaitig. Skvelá ukážka :-)

    • Pavel Ungr
      24. 05. 2013 / 16:25

      Díky moc! Je to pro mne i velký závazek takhle psát dál:-)

  • Pepan Mencl
    25. 05. 2013 / 09:18

    perfektní – inspirativní – děkuji

  • Tereza Hutárková
    25. 05. 2013 / 10:57

    Opravdu dobře napsané. Díky.

  • Martin Kohout
    26. 05. 2013 / 20:10

    Zvířátka, už se na vás těším… :)

  • Petr Kubata
    26. 05. 2013 / 20:58

    Diky za moc pekne a poucne shrnuti …

  • Daniel Gottwald
    30. 05. 2013 / 09:24

    Díky za inspiraci k napsání článku o Penguinu: http://fredyhozapisky.blogspot.cz/…cekavat.html. Chtěl jsem napsat dříve, ale nestihl jsem:)

  • Lukáš Kruntorád
    30. 05. 2013 / 11:05

    Super článek, děkuji Pavle a těším se na SEO restart :)

  • Peto
    30. 05. 2013 / 17:13

    tento update vyzerá veľmi nebezpečne, ale ak má niekto zdravý odkazový profil, tak s aurčite nemá čoho báť

  • H1.cz
    06. 06. 2013 / 15:59

    Pokud chcete vědět o Penguinovi více, zveme vás do Node5 na Poslední středu, která se koná 26. června od 18.00 hod. Více na http://www.h1.cz/posledni-streda . Vstup je samozřejmě zdarma.

  • Radim
    18. 07. 2013 / 11:31

    Měl bych dotaz ohledně bodu 3. Pokud budu mít v jednom článku jeden odkaz to google přece nemůže brát jako zakázanou techniku… Pokud bude odkazů víc a vše na jednu doménu, tak si myslím že už by mu to mohlo vadit… Pak by mi to měl Google sdělit prostřednictvím Webmaster Tools. Dotaz zní jestli když do toho článku znovu vlezu a odkazy smažu, popř. upravím, vezme googlu tuto stránku zpátky jako plnohodnotnou nebo navždy s ní bude počítat jako advertorials. Díky za odpověď

    • Pavel Ungr
      18. 07. 2013 / 12:41

      Radime, obecně – pokud to Google vyhodnotí jako „placenou“ reklamu – tedy placený článek s cílem manipulovat s výsledky hodnocení daného webu, tak to bezpochyby zakázaná technika je. Každá placený odkaz (i článek) musí být dle pravidel Google označen jako „nofollow“. Pomocí Google Webmaster Tools Google informuje jen o manuální penalizaci, ne algoritmické – a tou Penguin 2.0 je. Pokud to upravíte tak s ní Google pravděpodobně bude počítat jako s běžnou až od další aktualizace algoritmu Penguin viz http://blog.bloxxter.cz/…lsim-updatu/.

      • Radim
        20. 07. 2013 / 12:13

        Děkuji za odpověď. Pokud tedy stránku Google vyhodnotí jako placenou reklamu a penalizuje ji (Penguin 2.0) tak co se stane. Přestane se zobrazovat ve výsledcích nebo jen přestane předávat ranky… Jde o to ať to ten uživatel pozná, pokud přestane jen předávat ranky tak já se to prakticky nedovím že ta stránka je penalizovaná.

        • Pavel Ungr
          21. 07. 2013 / 16:53

          Nechci hovořit za Google, ale velmi pravděpodobně odkazy z této stránky nebudou předávat linkjuice.

RSS feed komentářů k tomuto článku
RSS feed komentářů ke všem článkům



(nebude zveřejněn)



Položky označené * jsou povinné