NaH1

Nové metriky v Majestic SEO

25.5.2012

Minulý týden představil nástroj na analýzu zpětných odkazů Majestic SEO svou převratnou novinku – nové metriky, které mají pomoci analyzovat odkazový profil webu. O co jde?

Dixon Jones, marketingový ředitel Majestic-12 Ltd., před­stavil na blogu dvě nové metriky - Citation flow a Trust flow. Jedná se o metriky, které nově nahradí dosavadní ACRank. Hodnota těchto metrik může nabývat od 0 do 100 a lze ji vidět u domény, subdomény nebo u konkrétních URL adres webu.

Pojďme se podívat podrobněji, co jednotlivé metriky znamenají.

Citation flow

Citation flow je obdoba dřívějšího ACRanku a říká, jak vlivná stránka je. Vlivnost hodnotí podle toho, kolik na stránku vede zpětných odkazů. Vzhledem k tomu, že není odkaz jako odkaz (odkaz ze stránky s větším počtem zpětných odkazů má větší cenu než odkaz ze stránky s menším počtem zpětných odkazů), zohledňuje Majestic SEO ve svém výpočtu také váhu daných zpětných odkazů.

Do citation flow se nezapočítává, kde je odkaz na stránce umístěn (postranní panel, patička atd.).

Trust flow

Trust flow naopak představuje důvěryhodnost dané stránky. Předpokladem této metriky je, že weby odkazují pouze na důvěryhodné sousedy. Proto byla důvěryhodnost určena ručně pro širší výběr autoritativních webů (pravděpodobně se jednalo o weby vzdělávacích institucí a státní správy), ze kterých byla poté tato hodnota pomocí odkazů předána na další weby. Samotné předávání hodnoty už funguje obdobně jako u předešlé metriky.

Odkazy s atributem „no follow“ nejsou započítávány do hodnocení ani jedné z metrik.

Grafické znázornění

Majestic SEO dokonce dokáže Citation flow a Trust flow znázornit graficky (viz. obrázek níže). Každý odkaz je znázorněn v grafu bodem. Kde odkazuje Citation flow je znázorněno na vodorovné ose a Trust flow na svislé ose.

Samozřejmě spousta odkazů může mít stejné hodnocení. Zde se body překrývají a tvoří tu tmavší část grafu. U většiny webů je nejhustší levá dolní část a postupně k pravé horní řídne. To proto, že v odkazových profilech často převládají weby s menšími hodnotami než ty s většími.

Obrázek 1: Odkazový profil Wikipedia.org

Je výborné, že Majestic SEO na svém nástroji neustále pracuje a zlepšuje už teď své velmi dobré služby. Nové metriky dávají mnohem komplexnější pohled na odkazové portfolio než doposud samotný ACRank, který odrážel spíše kvantitu než kvalitu zpětných odkazů.

Co je důležité zmínit, že nové metriky lze zatím vidět pouze ve Fresh indexu. V přehledu Historic index lze stále vidět starý ACRank. Doufejme, že po přepočtení odkazů uvidíme flow metriky už i zde. Novinku Majestic SEO budeme i nadále sledovat a v další zprávě přineseme podrobnější informace.

Líbí se vám nové metriky v Majestic SEO? Myslíte si, že pomohou k lepšímu pochopení odkazového portfolia webu?

 

Zajímavé funkce v nástroji pro webmastery

18.5.2012

Již před nějakou dobou Google oznámil přepracovaný a vylepšený report vyhledávacích dotazů v oblíbeném nástroji Google Webmaster Tools. Protože se jedná o změnu pro SEO konzultanty poměrně zajímavou a do dnešního dne málo využívanou, rádi bychom na ni na našem blogu upozornili.

Tato vylepšená verze reportu nás příjemně překvapí zajímavými daty, vylepšenými filtry a grafy a samozřejmě možností si všechna potřebná data stáhnout do formátu csv.

Nové grafy vypadají tak jak jsme zvyklí z Google Analytics, ale zdá se, že nejsou uvolněny pro všechny země. Grafy vypadají jinak, než informuje například Search Engine Land, ale data poskytují podobně. Tedy dotazy, zobrazení a prokliky.

Pod grafem vždy vidíte tabulku, kdy si můžete vybrat mezi zobrazením základním nebo zobrazením se změnou. Druhé zobrazení vám vypíše i rozdíl dat za poslední dobu (nárůst/pokles). Toto zobrazení považuji za zajímavější a pro další strategie i přínosnější.

Za zásadní považuji i informaci o pozici, která nám průměruje pozice ovlivněné personalizací. Stejně tak i na základě těchto dat dokážete snadno zjistit CTR vašich frází na základě pozic v SERPu.

Výsledky si můžete filtrovat pomocí pokročilých filtrů, v kterých si můžete zvolit frázi, lokalitu, míru prokliku a typ hledání.

Podobně si data můžete filtrovat i na základě časového období. Třešničkou na dortu je, že Google Webmaster Tools zobrazuje data komplexně a ne pouze prvních 100 frází.

Zdá se, že to co nám Google odepírá v Google Analytics se nám snaží vynahradit v Google Webmasters Tool.

Google Adwords vsadilo na novou kartu

15.5.2012

Pokud i vám nedávno v Adwords zmizelo několik karet a naopak se objevila jedna neznámá, pak už nejspíš víte, že Google pod tuto kartu sjednotil nástroje pro práci s reklamní sítí. Víte ale, co dalšího změna přináší?

Nová kontextová reklama

Nové rozhraní přichází hlavně s tím, že úplně mění zažitý způsob cílení kontextové reklamy. Dříve klíčová slova v sestavě dohromady vystihovala téma. Teď je vše jinak a cílení reklamy probíhá, podobně jako ve vyhledávání, pouze podle jediného klíčového slova. Pokud je tak na stránce v reklamní síti Google byť i jediné klíčové slovo, na které v kampani cílíte, pak se právě zde může zobrazit vaše reklama.

Nové cílení v obsahu stále pracuje pouze s volnou shodou, ačkoliv Google slibuje přidání frázové a přesné shody. Už teď ale můžete začít používat dynamické inzeráty a zvýšit tak míru prokliku svých textových reklam, nastavovat nabídky za proklik na úrovni klíčového slova nebo se třeba zaměřit na longtailové fráze. Proto mimo jiné už neplatí doporučení cílit na obecná slova jako např. zdarma, recenze apod. Podívejte se tak do svých kontextových kampaní a zkontrolujte jejich výkon.

Co tedy zůstává při starém: Nová doporučení:

Experimentujte

Chcete-li začít experimentovat, pak jako nejjednodušší best practice Google doporučuje zkopírovat do obsahu kampaně z vyhledávání a ty pak dále vyhodnocovat a optimalizovat. Nezapomeňte ale odstranit obecná vylučující slova – volná shoda platí i pro ně.

Nové statistiky

S novým cílením jsou tu i statistiky na úrovni klíčových slov. Statistiky jsou dostupné i zpětně, a to už od ledna 2011. Spolehlivost statistik z minulého roku je ale přinejmenším diskutabilní.

Obsah zvlášť!

Googlu nelze upřít, že změna míří ke zlepšení uživatelského komfortu. Najdou se ale i výjimky.

Na kartě Reklamní síť logicky najdete statistiky pouze pro reklamní síť. Pokud však vaše kampaň cílí na reklamní a vyhledávací síť zároveň je pro přidání nových klíčových slov nebo úpravu nabídek nutné přejít na kartu Klíčová slova. Vyplatí se tak obsahové kampaně spravovat odděleně. Vše pak lze nastavit přímo na nové kartě.

Když se vám nové rozhraní nebude líbit, je tu možnost se dočasně vrátit ke staré podobě. Časem mu ale stejně neutečete. Na návrat k původní verzi ovšem pozor, jakmile se vrátíte, nelze už nové rozhraní znovu ručně aktivovat. O podrobné statistiky tak přijdete, a cílení stejně bude probíhat podle nového způsobu!

Lepší a transparentnější kontext

Cílení v reklamní síti Google je teď zase o něco lepší, podrobnější a hlavně transparentnější. Změna vám dá úplný přehled o vašich kampaních a můžete tak výrazně zlepšit jejich výkon, nebo alespoň snížit své náklady. My za to dáváme Googlu +1. A co vy?

9 + 1 vlastnost dobrého linkbuildera

5.4.2012

Klienti, kteří si u Hájedničky objednávají konzultaci linkbuildingu a samotnou realizaci si dělají sami, se často ptají, jak najít šikovného linkbuildera. Univerzální prototyp špičkového správce zpětných odkazů samozřejmě neexistuje. Pomocí následujícího desatera se vám pokusíme nastínit, jaké schopnosti a vlastnosti by měl ideální kandidát mít a prozradíme vám, co všechno požadujeme na pohovorech po kandidátech my a jak probíhá nábor linkbuilderů v H1.cz.

Pro většinu lidí, kteří se zabývají internetovým marketingem, je linkbuilding manuální práce, kterou mohou klidně vykonávat brigádníci. Jsou vyškoleni během pár minut, jejich práce je levná a všichni jsou zdánlivě spokojeni. Představa linkbuildera jako člověka, který jenom registruje web do stovek nekvalitních katalogů, je mylná. Budování zpětných odkazů je velmi systematická, kreativní a dlouhodobá činnost, kterou nemůže vykonávat každý. Co všechno by měl ideální linkbuilder umět a jaké vlastnosti by měl mít?

1. Pokročilý uživatel internetu

U linkbuildera je velkou výhodou zkušenost s marketingem. Mnohem podstatnější je ale znalost online komunity a porozumění průměrnému uživateli internetu. Kvalitní linkbuilder musí velmi dobře znát prostředí českého internetu a rozeznat typologii webů. To mu umožní odhadnout potenciál získaného odkazu. Nedílnou součástí jeho práci je pokročilá práce s vyhledávači. Naopak není vůbec potřeba, aby uměl programovat nebo měl hlubší znalosti tvorby webu.

2. Pečlivost a systematičnost

Linkbuilding je práce založená na dlouhodobé pečlivé až mravenčí práci, která vyžaduje znalost internetového prostředí a obor klienta, pro kterého začínáme odkazové portfolio budovat.

3. Vytrvalost

Protože výsledky jeho práce se zpravidla projeví v horizontu měsíců, je nutné, aby byl linkbuilder skutečně vytrvalý člověk. Důležitá je schopnost na daném projektu pracovat průběžně.

4. Kreativita

Linkbuilding se již dávno nerovná otrockým katalogovým registracím či výměně odkazů. Zaujmout a nabídnout obsah, který upoutá natolik, že na něj někdo odkáže, není věc jednoduchá a vyžaduje kreativní přístup.

5. Dobrá orientace na sociálních sítích

Sociální sítě hrají v SEO stále důležitější roli. Aby byl linkbuilder schopen využít potenciál, který nabízejí, musí se na sociálních sítích dobře orientovat, znát jejich možnosti a být jejich zkušeným uživatelem.

6. Profesionální písemný projev

Linkbuilder často oslovuje tematicky komplementární weby s různými formami spolupráce a zastupuje při tom vaši společnost. Většinou vše domlouvá přes telefon nebo prostřednictvím e-mailové komunikace, což vyžadujte profesionální vystupování.

7. Schopnost vyjednávat

Linkbuilder musí často smlouvat a vyjednávat. Základem jeho práce je připravit spolupráci, která bude výhodná pro obě strany.

8. Týmový tah na branku

Linkbuilder musí být týmový hráč, nikoliv individualista, který rád dosahuje výsledků sám. Při své práci musí úzce spolupracovat s projektovým managerem, copywriterem nebo SEO konzultantem. Naprosto nesprávné je zaměstnávat pro budování zpětných odkazů brigádníka, který nemá týmový tah na branku a nemá chuť porozumět specifickým potřebám cílového publika.

9. Samostatnost

Není možné konzultovat s linkbuilderem každý krok a vést ho při získávání každého jednotlivého odkazu. Je nutné, aby sám přemýšlel o tom, kam a jak ten který odkaz efektivně umístit.

10. Pozitivní přístup k učení nových věcí

Linkbuilding je mladý obor a jenom málo lidí s ním má dlouhodobé zkušenosti. Ani linkbuildeři, kteří přichází do H1.cz, většinou nemají s linkbuldingem praktickou zkušenost. Je nezbytné, aby byl nový linkbuilder schopen se rychle naučit relativně hodně aktivit, porozuměl, proč je dělá a věděl, jaký je jejich přínos v kontextu nejenom SEO, ale celé strategie internetového marketingu.

Není nutné mít technické znalosti

SEO není pouze linkbuilding a znalost linbuildingu se nerovná znalosti kompletního SEO. Není nutné, aby měl váš linkbuilder oslnivé technické znalosti, je spíše vhodné, aby se na práci hodil osobnostně. Pokud tedy máte uchazeče, který má oslnivé technické schopnosti a druhého, který je vhodný povahově, vyberte druhého. Potřebné znalosti člověk získá snadno, osobnostní rysy změníte jen těžko.

Jak probíhá nábor linkbuilderů v H1.cz

V H1.cz preferujeme výběrové řízení, při kterém se najednou sejdou všichni zájemci, kteří projdou předvýběrem (mají vyhovující CV a motivační dopis). Oproti individuálním pohovorům jednak ušetříme čas, zároveň panelové řízení umožňuje kandidáty srovnávat a konfrontovat.

Součásti panelu je rozhovor s každým uchazečem, test osobnosti a praktický úkol.

Rozhovor pomůže odhadnout jejich znalosti internetového marketingu a prostředí internetu obecně, motivaci a zapálení pro obor, ale také projev. Osobnostní test odhalí úroveň soft-skills potřebných pro práci. Praktický úkol pak ukáže konkrétní znalosti, přístup k problematice linkbuildingu a kreativitu daného uchazeče.

Bude to možná znít trochu jako klišé, ale nikdy nevybírejte vhodného kandidáta sami. Budete objektivnější a zvýšíte šanci na to, že nový kolega do týmu opravdu zapadne.

Aprílový kvíz: Jsi geek?

2.4.2012

Následující stránka »

NaH1 - Firemní weblog poradenské společnosti H1.cz

Logo H1.cz

Twitter H1.cz