Začněte inzerovat na Facebooku!

Máte projekt s cílovou skupinou ve věku do 35 let a ještě jste jej nezkoušeli propagovat pomocí reklamní kampaně na Facebooku? Je nejvyšší čas začít! Podle našich zkušeností přináší inzerce na Facebooku významný dodatečný zdroj zisků i zvýšení zájmu o váš produkt či službu. Přitom začít je jednoduché. Stačí si na Facebooku založit účet, přečíst si nápovědu, napsat reklamní text a nastavit limity pro zobrazování reklam. Máte-li zkušenosti s klasickými PPC systémy typu AdWords či Sklik, pak jste ve výhodě. Systém totiž pracuje na podobném aukčním principu. Sami si určujete maximální cenu za proklik a denní rozpočet a systém vaši nabídku zařadí do aukce. Některé funkce jsou ale pro Facebook naprosto specifické.

Specifické funkce přinášejí řadu výhod

• Můžete oslovit obrovskou masu lidí ve velmi krátké době.
• Díky interakci uživatelů se vaše sdělení může šířit dále, již zcela bez vašeho úsilí.
• Uživatele, kterým se reklama zobrazí, si můžete vybrat pomocí mnoha filtrů.
• Nemusíte vlastnit web, cílovou stránkou může být i událost nebo stránka na Facebooku.

První reklamu si založíte snadno. Ale aby vám kampaň přinesla ekonomický efekt, měli byste použít pokročilejší nastavení a od začátku myslet na to, že výkon reklam budete chtít vyhodnocovat a optimalizovat. Pro vaši úspěšnou inzerci vám nabízíme několik doporučení, která se v praxi osvědčila.

Tipy pro úspěšnou kampaň:

1. Vyberte si vhodný předmět inzerce.

Tato fáze je klíčová, věnujte ji proto nejvíce času. Hledejte odpovědi zejména na tyto otázky:

• Lze cílovou skupinu filtrovat podle věku, pohlaví nebo stavu (ženatý/vdaná)?
• Je vaše cílová skupina mladší 35 let?
• Máte pro daný produkt nebo službu vyzkoušeno, že je konkurenceschopný (například díky reklamní kampani v jiných médiích)?

Zní-li všechny odpovědi kladně, nemáte se čeho bát a můžete směle pokračovat v nastavení.

2. Dejte si záležet na textu sdělení a výběru obrázku.

Vaším prvořadým cílem je dosáhnout vysoké míry prokliku a zároveň jasně a přesně definovat nabídku. Vysoká míra prokliku dokáže velmi výrazně snížit náklady na reklamu. Vybírejte proto kvalitní a poutavé obrázky a pište lákavé a originální texty. Vytvořte si pro každou cílovou skupinu několik verzí inzerátu.

3. Měřte konverze.

Facebook sám neumí sledovat konverze. Ujistěte se proto, že máte pro svůj web nastaveno sledování návštěvnosti a cílů pomocí jiného nástroje (například Google Analytics).

4. Zajistěte si potřebná administrátorská práva.

Budete potřebovat administrátorské právo k Facebook stránce, nebo události, pokud na ně cílíte. Bez těchto práv nebudete moci do reklamy zakomponovat odkaz Staňte se fanouškem či Odpovědět na pozvánku, což by byla velká škoda. Administrátorských práv využijete i při výběru cílení. Můžete pak vyloučit uživatele, kteří už jsou připojeni k dané skupině nebo stránce.

5. Reklamy rozdělte do kampaní tak, abyste je mohli pohodlně vyhodnocovat.

Mějte samostatnou kampaň pro:

• Reklamy, u kterých budete chtít sledovat jinou interakci než proklik (například reklamy pro akvizici fanoušků)
• Inzeráty, které čerpají oddělený rozpočet, či mají rozdílnou délku trvání.

6. Neomezujte příliš výběr uživatelů pro zobrazování reklam.

Většinou stačí filtrovat cílovou skupinu podle lokality, věku a pohlaví, popřípadě i podle stavu. Naopak zakládáte-li kampaň pro akvizici fanoušků, vždy využijte možnost vyloučení uživatelů, kteří již jsou fanoušky dané stránky. Máte vloženou svou první reklamu? Výborně! Nejpozději za několik hodin by měly být inzeráty schváleny systémem a měly by se začít zobrazovat.

Zajímají vás novinky o Facebook Ads?

Pak by vaší pozornosti neměla ujít Facebook stránka Facebook Ads. Sledujte také články na našem blogu, anebo přijďte k nám do H1.cz na přednášku z cyklu Open Monday, na téma Placená reklama na Facebooku. Těšíme se na vás 14. prosince 2009. 

Autorkou článku je Mirka Neužilová.