Vylučování stránek a kategorií v obsahových kampaních AdWords

V minulém článkujsme si řekli, jak pomocí údajů z Placement Reportu zvyšovat výkonnost obsahových kampaní. Mezi tyto úpravy patří i vylučování stránek nevhodných pro zobrazování vašich reklam. Dnes si proto představíme nástroj, který vám tuto práci značně usnadní.

Nástroj na vylučování stránek

Google nedávno přišel s rozšířenou verzí nástroje na vylučování stránek Site and Category Exclusion (Vyloučení stránek a kategorií), který naleznete jak mezi ostatními nástroji, tak v detailu každé obsahové kampaně. Ten umí nově vyřazovat nejen jednotlivé stránky na základě jejich URL, ale také celé skupiny stránek podle jejich témat a typů. V současnosti je tento nástroj aktivní ve všech obsahových kampaních, spolehlivě však funguje pouze pro vybrané jazyky,mezi kterými čeština bohužel zatím chybí. K jeho plnému využití pro české kampaně tedy budete muset počkat až na plné rozšíření o češtinu.

Vyloučení konkrétních stránek

Téměř vždy se najdou nějaké weby, na kterých se vám reklama nevyplatí. Tyto weby lze snadno přidat do seznamu vyloučených stránek. URL webů se přidávají na úrovni kampaně, viz následující obrázek, a vaše inzeráty se na těchto webech nadále nezobrazují. Často je však nemožné a někdy i zbytečné kvůli nalezení inkriminovaných webů dopodrobna procházet celý Placement Report a každou nerelevatní a neúspěšnou stránku přidávat mezi zakázané.

Tip: Obecně platí, že rozhodovat o zákazu dané stránky má smysl pouze v případě, kdy máte dostatečné množství informací o běhu kampaně na této konkrétní stránce. Zabývat se všemi stránkami, tedy i těmi s minimálním počtem zobrazení inzerátu na nich, je značně neefektivní.

Vyloučení témat stránek

Jak vylučovat jednotlivé stránky jsme si již řekli. Nově se však ve zmiňovaném nástroji objevily dvě další zajímavé záložky. První z nich, záložka Témata, slouží k vylučování většího množství webů na základě jejich tématu. Na výběr jsou přitom témata jako Úmrtí a tragédie či Obsah se sexuálním podtextem. Jak je vidět, jedná se tedy často o témata citlivá a rozhodnutí o jejich vyloučení proto může být důsledkem vašeho osobního přesvědčení. Z ryze praktického hlediska vám pak při rozhodování mohou pomoci zobrazená data o úspěšnosti kampaně na stránkách s těmito tématy, jejichž rozsah si můžete upravit v pravém dolním rohu. Záložku s tématy ilustruje následující obrázek. 

Vyloučení typů stránek

Druhou nově přidanou záložkou, kterou ilustruje obrázek níže, jsou Typy stránek. Vyloučení zobrazování inzerátů na typech Chybové stránky a Zaparkované domény může být často velmi užitečné, avšak pozor, někdy právě tyto typy stránek generují poměrně zajímavou návštěvnost a také jejich konverzní schopnost může být velmi vysoká. Nelze proto rozhodnutí o vyloučení těchto typů stránek nijak paušalizovat. Dalším typem stránek, které můžete vyloučit, jsou stránky s určitým obsahem, v současné době tedy Fóra, Společenské sítě, Stránky pro sdílení obrázků a Stránky pro sdílení videa. Z vlastní zkušenosti vím, že právě stránky pro sdílení obrázků, videa nebo další sociální sítě mohou generovat i více než polovinu prokliků obsahové kampaně, a proto by jim měla být věnována patřičná pozornost. V nástroji můžete pro jednotlivé obsahy vidět data o proklicích a hlavně konverzních, která vám tak pomohou se rozhodnout, zda některý z těchto typů stránek vyloučit. Před jeho vyloučením se však v Placement Reportu přesvědčte, že opravdu žádná stránka tohoto typu pro vás není zajímavá. V příštích dílech seriálu o obsahových kampaních v AdWords si blíže představíme možnosti Placement Targeted (dříve Site Targeted) kampaní, u kterých si inzerent přímo volí stránku, na které se jeho inzeráty budou zobrazovat.