Reklama v mobilních aplikacích přichází do AdWords

Moment, kdy bude AdMob, platforma Googlu pro mobilní reklamu v aplikacích, plně integrován do služeb Google, se opět o kousek přiblížil. Po únorovém zavedení aukčního modelu CPC a skóre kvality do AdMobu bude nyní podpora mobilních CPC kampaní v AdMobu ukončena. Mobilní reklama se od srpna přesouvá do AdWords. Kampaně do AdWords není možné jednoduše zkopírovat, jejich struktura a možnosti zacílení jsou odlišné. Proto je musíte vytvořit znovu. Prokliky získané přes AdWords jsou dražší, ovšem nárůst nákladů je možné zmírnit přesnějším zacílení kampaní. V tuto chvíli jsou v AdWords dostupné některé možnosti zacílení typické jak pro AdWords, tak pro AdMob:

• Témata
• Zvolená umístění
• Operační systém
• Verze/ typ zařízení
• Způsob připojení

Později budou přidány i další možnosti cílení:

• Zájmové kategorie
• Click & App remarketing
• Demografické cílení
• Cílení na nově aktivované telefony

Jiné, málo využívané funkce, jako Click to calendar, úplně zmizí.

Více znaků a půlklik

Textový inzerát nově nabídne počet znaků typický pro AdWords, oproti původním třiceti pěti. Text v tomto formátu scrolluje a přichází s tzv. 1.5 Click Modelem. Ten zabraňuje nechtěným kliknutím na reklamu potvrzením kliku. Ve skutečnosti tak jde o kliky dva. Google, co je to „půlklik“? Primárním efektem je dosažení vyšší míry konverze. Z bannerů pro mobilní telefony zůstává pouze formát 320×50 px. Jestliže nechcete riskovat výpadek kampaní, vytvářejte své nové mobilní kampaně v AdWords. Rozhraní je již dostupné a první čerstvé zkušenosti s výkonem jsou pozitivní. Míra prokliku se vyrovná AdMobu a s využitím pokročilých možností cílení se daří optimalizovat i konverzní kampaně. A jaké jsou vaše zkušenosti s mobilní reklamou v AdWords? Podělte se s námi o ně!

Autorem článku je Jan Běhounek.