Product listing ads: Prodávejte na Googlu ještě lépe

E-shopy mohou nyní nabízet své produkty přímo ve vyhledávání na Google.cz. Během jednoho uživatelského dotazu tak zasáhnou potenciálního zákazníka hned dvakrát. Kromě textových inzerátů i novým reklamním formátem – Product Listing Ads (PLA).

Ze zkušeností z jiných zemí vyplývá, že PLA dosahují až dvojnásobné míry prokliku oproti textovým inzerátům, mají vyšší relevanci a navíc se dá předpokládat, že minimálně ze začátku u nich docílíte výrazně nižší ceny za proklik. Mají stabilnější výkon (sezónní vs. mimosezónní období) a jejich důležitost velmi rychle poroste.

 Nastavte kampaně

Úvodní nastavení je snadné. Propojíte účet Google Merchant Center (GMC) s účtem AdWords. Při vytváření nové kampaně ve vyhledávání použijete možnost Reklamy s produktovými informacemi. U položky rozšíření reklam vyberete propojený účet GMC. Nastavíte rozpočet a výchozí nabídku a kampaň na produkty ve vašem feedu je spuštěna.

Takto jednoduše nastavená kampaň má své ale. Ve výchozím nastavení totiž všechny produkty spadají do jedné sestavy s jedním bidem. Různé produkty ale mají různé marže, výkon, sezónnost atd. Proč je tedy nabízet za stejnou cenu?

Miřte na cíl

Doporučujeme produkty rozdělit do více sestav – vytvořit různé cíle produktů. Cíle produktů totiž rozhodují o tom, kdy se položky z účtu GMC zobrazí na stránce s výsledky vyhledávání. Přebírají tedy funkci klíčových slov.

Při jejich vytváření můžete pracovat se šesti atributy: id, brand (např. Beko), product_type (kategorie, např. lednička), condition (stav produktu, např. nový, použitý), adwords_grouping (např. skupina produktů podle sezóny) a adwords_labels. Pro jeden cíl můžete použít mix až tří těchto atributů. Vytváření více cílů najednou vám půjde poměrně rychle v AdWords Editoru. 

K produktové reklamě můžete přidat propagační text. Tím zdůrazníte informaci, která se vztahuje na všechny produkty v reklamní sestavě. Užívejte jej jako výzvu k nákupu.

Optimalizujte, měřte a zase optimalizujte

 Optimalizace produktových reklam se tak úplně neliší od těch textových:

• kromě biddingu (peníze jsou i zde až na prvním místě) testujte různé propagační texty
• vytvářejte speciální sestavy k posílení nejlépe se prodávajících produktů, značek nebo kategorií, sestavy pro sezónní zboží
• díky přehledu vyhledávacích dotazů vylučujte irelevantní zobrazení a prokliky přidáním negativních klíčových slov
• využívejte časového rozvrhu reklam

Auto-tagging pro PLA v AdWords nefunguje. Měření produktových reklam můžete nastavit na úrovni kampaně nebo produktového cíle pomocí dynamických adres URL s měřením (stejně jako u dynamických reklam – DSA). Ve většině případů vám bude fungovat cílová adresa s tímto parametrem: {unescapedlpur­l}?utm_source=go­ogle&utm_medi­um=cpc&utm_cam­paign=… 

Druhou možností je zajistit si detailní měření pomocí atributu adwords_redirect v GMC.

Velice důležitý je používaný produktový feed. O zobrazení produktu na vyhledávací dotaz rozhoduje algoritmus Google také na základě kvality feedu v GMC. Tu zvyšují podrobné a relevantní popisky, aktuální ceny a dostupnosti produktů nebo jejich kvalitní náhledy. Optimalizovaný feed je základní kámen pro úspěch vašich Product Listing Ads.

Autorem článku je Michal Hurtala.