Praktické využití filtrů v novém rozhraní AdWords

Nové rozhraní Google AdWords umožňuje oproti staré verzi použít funkci filtrování, díky které můžeme pracovat pouze s určitou částí účtu. Ukážeme vám, jaké usnadnění správy a optimalizace PPC kampaní tato funkce přináší. Filtry naleznete pod záložkou Kampaně (Campaigns). Filtrovat lze na úrovni jednotlivých kampaní, reklamních sestav, inzerátů, klíčových slov i sítí. Funkci Filtrovat kampaně (Filter campaigns) naleznete pod tlačítkem Filtr a zobrazení(Filter and views), které se nachází vpravo nahoře, hned pod volbou časového období.

V nastavení filtru lze vybrat z několika podmínek (název kampaně, počet kliků, průměrná cena za klik, počet konverzí atd.). Výbornou zprávou je, že se nemusíte omezovat pouze na jednu veličinu, ale pomocí tlačítka + Přidat další(+ Add another) můžete přidat více omezení, která se budou kombinovat. Během chvilky si tak můžete zobrazit třeba všechny sestavy, které mají za určité období více než 10 konverzí a průměrnou pozici inzerátu horší než 8. Okamžitě tak dostáváte seznam sestav, jejichž konverzní potenciál je brzděn nízkou pozicí inzerátu.

S filtry lze pracovat také pokročilejším způsobem. Jakýkoliv filtr lze uložit a následně velice snadno aplikovat. Po uložení filtru se přímo pod tlačítkem Filtr a zobrazení (Filter and views) objeví nová položka menu Použít uložený filtr(Apply saved filter), díky které můžete velice snadno vybrat, který z uložených filtrů si přejete zapnout. Vypínání probíhá obdobně. S filtry je tedy možné pracovat na určitém projektu kontinuálně.

Příklad využití filtrů během základní výkonové optimalizace:

1. Napříč všemi kampaněmi vyfiltrujeme sestavy, které mají počet konverzí vyšší než X (např. 5) a zároveň pozici inzerátu nižší než Y (např. 7). Konkrétní čísla je vždy potřeba přizpůsobit výkonu konkrétního optimalizovaného účtu. Jakmile je filtr aktivní, přidáme do názvu každé vybrané sestavy libovolný smysluplný tag (např. #přidat). Pokud si tento tag zkopírujete, je otázkou chviličky sestavy přejmenovat i v případě jejich většího množství.
2. Vypneme všechny předchozí filtry a zvolíme nový. Vyfiltrujeme sestavy, jejichž útrata je větší než přípustná částka pro daný účet a zároveň nemají žádnou konverzi. Do názvu těchto sestav přidáme opět smysluplný tag (např. #ztlumit).
3. Opět vypneme předchozí filtry a vytvoříme nový. V novém filtru nastavíme zobrazení pouze těch sestav, které ve svém názvu obsahují #přidat. Obdobný filtr zavedeme pro sestavy osahující ve svém názvu slovo #ztlumit. Oba filtry uložíme.
4. Pomocí volby Použít uložený filtr (Apply saved filter) si nyní vybereme zobrazení jedné ze skupiny sestav.
5. V otagovaných sestavách provedeme změny vedoucí ke zlepšení daného stavu. Nejjednodušší změnou bude u sestav s tagem #přidat zvýšit cenu za klik, naopak u sestav s tagem #ztlumit cenu snížit.
6. Po několika dnech můžeme sledovat efekt našich změn přímo u vybraných sestav pouhým zapnutím filtru #přidat nebo #ztlumit. V ideálním případě bychom měli v sestavách #přidat pozorovat nárůst konverzí a adekvátně k tomu i obratu. Naopak v sestavách #ztlumit by mělo být patrné snížení nákladů, aniž by poklesl konverzní poměr celého účtu.
7. Díky této snadné možnosti kontroly můžeme snadno pozorovat efekt přímo v oblasti, kde jsme změny prováděli. Pokud výsledek není dostačující, můžeme provádět další kroky směřující k cíli.

Nová funkce filtrování jednoznačně zefektivnila naši práci. Otevírá nové možnosti práce s vybranými částmi účtu, které byly dříve těžko dosažitelné. Jakým způsobem využíváte nové filtry vy? Podělte se s námi v komentářích pod článkem.

Autoři článku jsou Ladislav a Jarmila Klimkovi.