Poslední středa na téma SEO pro marketéry

Úloha marketingových pracovníků v optimalizaci pro vyhledávače je často podceňována, proto jsme na zářijové Poslední středě chtěli upozornit na zveličování důležitosti technických faktorů optimalizace. Podívejte se na úvodní prezentaci, která shrnuje fáze optimalizace a upozorňuje na chyby – mimochodem, dokážete odhadnout, jaké konkrétní chyby se pod jednotlivými hesly na předposledním snímku skrývají? Zajímavé je, že čeští optimalizátoři se rekrutují převážně z technických profesí, jako jsou programátoři či webmasteři. V zahraničí jsou přitom úspěšní SEO odborníci např. absolventi knihovnictví, tedy oboru, který má velmi blízko ke klasifikaci a třídění informací. Tyto znalosti jim pomáhají správně navrhnout strukturu webu, což je pro optimalizaci zásadní. Diskuse na Poslední středě však (typicky pro české prostředí) nakonec stejně sklouzla k technickým faktorům. Kromě duplicit, nofollow a patičkových odkazů se ovšem objevila i řada méně častých otázek, které zde ve stručnosti zmíním.

Jak vyhledávači zpřístupnit placený obsah?

Máte na webu obsah např. jen pro registrované a chcete jej zaindexovat fulltextovými vyhledávači? Jste v nelehké situaci. Servery poskytující placený obsah mají často s vyhledávači speciální dohody a pouští je i do placeného obsahu. Pro méně významné servery však nejsou takové dohody dosažitelné. Posílání určitého obsahu vyhledávačům a jiného (v tomto případě žádného) neplatícím uživatelům může být chápáno jako podvodné jednání, tzv. cloaking. Rozumným kompromisem je zveřejnění části obsahu stránky či jeho shrnutí, které může vyhledávač indexovat a je dostupné každému.

Co vše nechat indexovat?

Navrhnout správnou informační architekturu bývá nelehký úkol. Častým problémem je správně určit řez mezi indexovatelnou částí webu a částí „za formulářem“, kde se již vybírají konkrétní parametry produktů, například barva. Pokud vyhledávač zná příliš mnoho podobných stránek (např. řada produktů lišících se pouze barvou), snižuje se šance produktu na dobré umístění. Naopak pokud vyhledávač příliš omezíte a některé stránky jsou dostupné až po zadání parametrů ve formuláři, nelze web najít na některé fráze, typicky konkrétní a víceslovné. Odhadnout hranici je vždy nutné individuálně, pomůže dobře zpracovaná analýza klíčových slov.

Vyplatí se psát falešné blogy?

Blogování se vyplatí. Vytváření blogera s falešnou identitou, který by doporučoval vaše zboží, má ale příliš mnoho rizik. Pokud se mystifikace provalí, potáhne se s vámi dlouho. Mnohem lepší je psát oficiální firemní blog. Pokud bude plný užitečných, zainteresovaných a dobře míněných rad, získá si důvěru čtenářů a ta se přenese i na firmu. Alternativou je spolupráce s nějakou významnou a důvěryhodnou osobností z oboru, která by vaše zboží propagovala. Skutečný bloger je mnohem lepší než falešný.

Co příští Poslední středa?

Budeme se věnovat možnostem zvyšování konverzního poměru webu. Nezapomeňte se včas registrovat.