Osnovy na Seznamu vám zvýší CTR

Minulý týden Seznam oznámil další zlepšení výpisu výsledků vyhledávání. Můžete si nechat vypsat formou aktivních odkazů ve výsledcích vyhledávání (SERP) i kotvy v dokumentu. Kotva odkáže uživatele přímo na určitou část stránky, a umožní mu tak rychleji najít to, co hledá. Jak to může vypadat nám ukazuje obrázek z výsledků vyhledávání:

Seznam o těchto odkazech píše, že mají následující vlastnosti:

• osnova může být zobrazena u jakékoliv stránky, která má vhodně definovanou strukturu, bez ohledu na doménu nebo typ webu
• odkazy do dokumentu jsou vybírány v souvislosti s dotazem a nemusejí směřovat jen na prvních několik oddílů textu
• osnovy sestavuje nezávisle na jazyce dokumentu či dotazu

Osnovy budou dle Seznamu aktivní v případě, že jich bude dostatečné množství a budou k nim přiřazeny smysluplné nadpisy s dostatkem dalšího obsahu.

Výhody pro SEO

Tato novinka může v některých případech pomoci najít uživatelům to, co hledají i na velmi obsáhlých stránkách. Už z logiky této funkcionality je jasné, že může být velmi efektivní jak pro různé encyklopedie, stránky se slovníčkem, dokumentace, ale třeba i pro e-shopy a obsáhlé internetové portály. Pokud se osnova u vašeho webu zobrazí správně, může to například pomoct snížení míry odchodu ze stránek (bounce rate) i zvýšení míry prokliku (CTR). Pokud vaše stránka byla obsáhlá a lidé nedokázali dostatečně rychle najít obsah, který hledali, odcházeli. Tímto způsobem je můžete na strukturu stránky upozornit přímo v SERPu, a tak je dostat přímo na konkrétní část stránky. V ideálním případě návštěvníci ihned konvertují. Je vidět, že Seznam boj s Google nevzdává a vysílá jasný signál do Silicon Valley. Českou republiku nedostane zadarmo.

Autorem článku je Pavel Ungr