Linkbaiting, díl 1. - představení a základní metody

Pravda leží někde uprostřed, protože jednotlivé metody se mohou značně lišit. Mohou představovat jak psaní čtivých a informačně bohatých textů, tak tvorbu jakéhokoliv webového obsahu s hodnotou pro čtenáře. Pokud vás tedy zajímá, co to linkbaiting vlastně je, jaké má přínosy a hlavně – jak jej můžete dělat vy sami, čtěte dále!

Co to je?

Co to tedy linkbaiting je? Jedná se o jednu z pasivních metod off-page SEO, která se dá přeložit jako „odkazové navádění“. Pasivní optimalizací pro vyhledávače se myslí takové metody linkbuildingu, při kterých lidé sami a z vlastní vůle odkazují na vaši stránku a vy tak získáváte kvalitní a hlavně přirozené odkazy při nulových dodatečných nákladech.

Metod linkbaitingu je prakticky neomezené množství. Všechny však mají jedno společné – majitel webové stránky se snaží vytvořit kvalitní a informačně hodnotný obsah s přidanou hodnotou pro návštěvníka, jenž pak takový obsah sám z vlastní vůle dál doporučuje prostřednictvím zpětných odkazů. Může jít jak o textový obsah, tak o různé video tutoriály, on-line nástroje, infografiky apod. Při tvorbě takového obsahuje však bezpodmínečně nutné uvážit, zda bude užitečný skutečně pro tu skupinu uživatelů, na niž je web z konverzního hlediska zaměřený (pokud má komerční účel).

Jak na to?

Blogerské hostování (guest blogging/posting)

Při této metodě linkbaitingu otevře blogger dveře svého webu dalším hostujícím bloggerům. Ti na web sami vytváří obsah, který zpravidla rádi dále doporučují v relevantním prostředí. Toto bude mít hned dvojí pozitivní účinek – majitel webu získá zdarma kvalitní obsah, o jehož šíření se navíc zčásti postará sám autor textů. Další skvělou věcí na bloggerském hostování je to, že jednotliví autoři nezřídka odkazují i na svůj vlastní blog, čímž pak při vzájemném prostřídání tvoří unikátní síť zpětných odkazů mezi tematicky relevantními a kvalitativně srovnatelnými stránkami.

Tady je však důležité zmínit, že hostování je vhodné pouze pro blogy s jistou prestiží. Na neznámé blogy bez kvalitního obsahu pravděpodobně moc lidí nepřijde a ani kvalitní bloggeři nejspíš nebudou mít zájem na ně přispívat.

Infografiky

Lidé milují statistiky. Zvláště pokud jsou zajímavé, vtipné a vizuálně atraktivní, zaujmou obvykle více lidí (a budou mít i vyšší virální potenciál) než hutný text popisující stejné téma na deset odstavců. Ideální je kombinace obojího – vytvoření infografiky spolu s jednoduchým textovým vysvětlením.

Názornou ukázkou je periodická tabulka faktorů ovlivňujících PageRank na webu SEO-Hacker.com vysvětlující jednotlivé aspekty automatického hodnocení kvality stránky vyhledávači.

On-line nástroje

Další cestou, jak získat velké množství kvalitních zpětných odkazů, je vytvoření užitečného on-line nástroje, který návštěvníci oborově zaměřené stránky potřebují a náležitě jej ocení. Je pak velmi pravděpodobné, že spokojení uživatelé tento nástroj dále rozšíří mezi své známé v komunitě a přivedou tak další návštěvnost. Perfektním příkladem je třeba nástroj pro přepočet ohniskových vzdáleností od společnosti Megapixel. Něco takového do té doby v on-line podobě na českém internetu neexistovalo. Díky tomu se odkaz na nástroj bleskově rozšířil na oborových fotografických fórech. Megapixelu tak přinesl zvýšení povědomí o jejich značce, zvýšení on-line reputace a s největší pravděpodobností také zvýšení odbytu fotografických potřeb, jež je na tomto webu možné objednat.

Kontroverzní obsah

Pokud patříte mezi známé bloggery a rozhodnete se komentovat aktuální ožehavá témata, je třeba se připravit na velký nápor pozitivních i negativních komentářů (zvláště pokud neprezentujete masově uznávané „normální“ názory na dané téma). Čím provokativnější téma či názor zvolíte, tím větší množství dalšího sdílení a citování článek přitáhne a s ním i kýžené zpětné odkazy, o které nám především jde. Jako příklad uvedu blog MS evangelisty Radka Hulána, se kterým někteří plně souhlasí a obhajují jej, jiní ho naopak bytostně nenávidí. Ať už máte takový či onaký názor, určitě už jste nějaký odkaz s peprným komentářem na adresu Radka Hulána určitě viděli, např. v souvislosti s článkem o nedávném představení iPhonu 5 od společnosti Apple.

On-line soutěže

Uspořádání on-line soutěže nemusí být nutně drahou záležitostí. Představte si situaci, kdy nabídnete licenci na určitý žádaný softwarový nástroj (nebo jakoukoliv jinou výhru) jednomu z těch, kteří na svůj blog napíší příspěvek o tom, proč zrovna oni daný nástroj potřebují a k čemu jej využijí. „Vítězů“ je v této situaci více – výherce soutěže dostane kýžený nástroj zdarma, majitel webu zase získá velké množství přirozených zpětných odkazů jen za cenu dané výhry.

Co nás čeká dále?

V tomto příspěvku, jenž je prvním ze série článků zabývajících se různými aspekty linkbaitingu, jsem se pokusil představit tuto disciplínu spolu s jejími nejčastějšími metodami. V dalších dílech série se budeme bavit o nástrojích linkbaitingu, užitečných zdrojích a dalších tipech & tricích.  

Petr Slavík