Když offline svět ovlivňuje online Aneb víte, kolik stupňů má vakuum?

Cena másla padá, cena másla roste, máslo je nejdražší v historii… Určitě si vzpomínáte na loňský podzim, kdy bylo právě máslo tématem číslo 1. A to nejen ve světě offline, ale i v online prostředí. Kdo na „máslovou“ vlnu včas naskočil, mohl ze zvýšeného zájmu o tohle téma vytěžit (nejen) slušnou návštěvnost. Máslo navíc není jediné téma, které se z offline prostředí „přelilo“ do onlinu. 

Pokud máte na starost obsah vlastní firmy nebo web klienta, sledujte oborové dění a buďte připravení. Minimálně na události, o kterých víte, že nastanou. Přehled o ekonomických, sociálních nebo politických tématech je základ pro to, abyste mohli vymýšlet nová témata proaktivně a včas. Nikoli až ve chvíli, kdy se do nich pustí konkurence.

Skautské „Být připraven“ dává smysl i v okamžiku, kdy se o vašem oboru podnikání nebo produktech, které také nabízíte, odvysílá televizní reportáž.

Případovka: Magnet Fishing a následné zemětřesení v online kampaních

Dne 15. 3. odvysílala Česká televize v pořadu Gejzír reportáž o tzv. Magnet Fishingu, tedy hledání pokladů pomocí magnetů. Náš klient Unimagnet na toto klíčové slovo cílí jak v rámci placených kampaní, tak se na něj velmi dobře umisťuje i v přirozených výsledcích vyhledávání. Dopad zhruba 5minutové televizní reportáže na online kanály klienta byl ohromující.

Inzerce v AdWords v porovnání s průměrnými denními hodnotami v Q1/2018 vykazovala:

• 339% nárůst v návštěvnosti
• 303% nárůst revenue.

Organická návštěvnost v mezitýdenním srovnání (tj. 8. 3. vs. 15. 3.) zaznamenala 178% nárůst. Nárůst transakcí z organické návštěvnosti byl 209%. Přímá návštěvnost pak v témže mezitýdenním srovnání narostla o 67 %, transakce o 57 %.

Co je zásadní: Klient nepřišel o žádné potenciální návštěvníky z toho důvodu, že by mu v kampaních vypršel denní rozpočet.Rozpočty byly (i s ohledem na takovéto nečekané situace) více otevřené a investice do kampaní jsme ovlivňovali skrze CPC. Osvědčily se nám také automatické bidovací strategie (konkrétně na ROAS). Růst konverzních poměrů v kombinaci s otevřenými rozpočty přinesl výrazně vyšší tržby.

Navíc efekt odvysílané reportáže nebyl krátkodobý, ale přetrval několik dní. Důkazem budiž statistika hledání spojení Magnet Fishing na Seznamu.

Kauza „Máslo“: A z copywritera se může stát expert na jeho domácí výrobu

Drahé máslo bylo kauzou na podzim roku 2017. Nečekaný a raketový růst jeho ceny vedl ke strmému růstu hledanosti fráze „máslo“. Data z nástrojů Google Trends a Seznam Trendy ukazují výraznou odchylku míry fulltextového hledání v období září-říjen.

 

Zdroj: Google Trends

 

 

Zdroj: Seznam Trendy

Největší růst hledání zaznamenaly podle statistik Google Trends fráze„máslo ze smetany“,„jak udělat domácí máslo“ nebo „proč je máslo drahé“.

 

 

Zdroj: Google Trends

Nárůst zájmu hledání se týkal zejména návodů, jak se vyhnout nákupu drahého másla (dotazy na výrobu doma anebo ze smetany) a vysvětlení, proč je máslo tak drahé.

Pro marketéry to znamenalo jediné: Kdo dokázal zachytit trend a vytvořil vhodné vstupní stránky na svém webu, mohl ze zájmu Čechů o máslo vytěžit vysokou a relevantní návštěvnost. A s tou pak mohl dále pracovat v rámci dalších marketingových kanálů – nikoli jen přes neplacené vyhledávání.

Když Vodafone zkoumal vakuum

Reagovat můžete i na reklamní kampaně v offline prostředí. A nikoli jen na své vlastní kampaně. Důkazem budiž masivní televizní kampaň společnosti Vodafone, ve které se v létě 2017 řešilo, kolik stupňů má vakuum.

V reklamním spotu odpovídá otec synovi na otázku „Kolik stupňů má vakuum“, ať si odpověď vygooglí. Tuhle radu si k srdci evidentně nevzal jen syn, ale i velké množství diváků. Zájem o vakuum raketově narostl jak na Google, tak na Seznamu.

 

Zdroj: Google Trends

 

 

Zdroj: Seznam Trendy

Na Seznamu zaznamenala dokonce fráze „kolik stupňů má vakuum“ větší hledanost než obecná fráze „vakuum“.

 

 

Zdroj: Seznam Trendy

Na Googlu zaznamenaly největší nárůst hledanosti fráze „Kolik stupňů má vakuum“ a pak také obecnější dotazy na teplotu ve vakuu.

 

 

Zdroj: Google Trends

Při pohledu na výsledky vyhledávání je vidět, že se tohoto tématu marketéři chopili. Tomu nasvědčuje screenshot prvních šesti výsledků z Googlu, na kterém je u některých webů zřejmé i datum publikace obsahu. To přesně odpovídá období, kdy byla televizní masáž nejintenzivnější.

 

 

Zdroj: vyhledávání Google

Co z toho plyne? Nemějte klapky na očích a aktivně sledujte dění ve vašem oboru. Reagujte na aktuální „kauzy“, připravujte se na události, o kterých víte, že přijdou. Relevantní obsah, který reaguje na aktuální potřeby internetových uživatelů má smysl a může vám „přihrát“ zajímavou návštěvnost.