Je affiliate marketing mrtvý?

Počátky affiliate marketingu sahají už do devadesátých let minulého století, kdy na jakémsi provizním systému fungovalo mnoho eroticky zaměřených portálů v USA. Za průkopníka v této oblasti je považována společnost Amazon, díky které se později tento pojem rozšířil mezi velkou skupinu online aktivních lidí (profesionálů i naprostých amatérů), kteří díky tomuto novému způsobu spolupráce s inzerentem začali vydělávat od drobných až po zajímavé částky. Amazon nebyl úplně první (PC Flowers & Gifts, CDNow a další menší projekty), ale nesporně se zasloužil o další vývoj affiliate marketingu, jak ho známe dnes.

Opravdu je konec?

Zprávy o tom, že je tento model spolupráce inzerenta a partnerských webů u svého konce, se objevují již několik let. Informace do světa často vypouští záměrně i američtí profesionálové, kteří se affiliatem živí a nechtějí si zvyšovat konkurenci ve svém oboru.

Nedávno se o konci affiliate marketingu hovořilo v souvislosti s novým „Cookie law“ zavedeným ze strany Evropské unie. Jelikož drtivá většina affiliate programů je založena na principu cookies, a tudíž by bylo možné, že velká spousta partnerských webů v programech zapojených by díky tomuto (nesmyslnému – poznámka autora) nařízení přišla o značnou část svých příjmů. Naštěstí se tato obava zatím nepotvrzuje, ale některé sítě a technologie již hledají způsob nového trackování bez využití cookies (flash, IP adresy…).

Nedůvěra v tento model spolupráce vychází spíše ze strany inzerentů a velkých portálů, které dlouhou dobu vydělávají na prodeji svého prostoru na základě jiných modelů (CPT, CPC). Větší firmy se bojí, jak bude jejich nabídka na partnerských webech propagována. V affiliate marketingu je důležitá oboustranná komunikace mezi inzerenty a partnerskými weby, která může ve svém důsledku vést k dlouhodobému oboustranně výhodnému vztahu.

Světlé zítřky

Stále více firem v České republice o zavedení partnerského programu uvažuje a v dnešní době je na trhu o něco více nástrojů a sítí, které se dají využít, než tomu bylo cca 5 let zpátky. Vývoj v online reklamě jde neustále směrem k výkonu a affiliate je typickým výkonovým kanálem, který stále více firem do svého online marketingového mixu zařazuje. Důkazem toho může být i predikce společnosti Forrester, která na následujícím obrázku ukazuje odhad vývoje do roku 2016 v USA.

Trh v USA je samozřejmě diametrálně odlišný od toho českého a o podobných číslech si v našich podmínkách můžeme nechat zdát, přesto je zde potenciál affiliate marketingu v mnoha případech nevyužit. Proto se i my v H1.cz této vertikále online marketingu chceme dále věnovat a pro naše klienty affiliate marketing vytěžovat na maximum.

Závěrem se dá říci, že affiliate marketing rozhodně není mrtvý, ale chytá druhý dech. V době finanční krize je tento oboustranně výhodný model spolupráce jedním z těch pravých pro vaše podnikání.    

Chcete se dozvědět více o možnostech právě pro vaše online podnikání? Potřebujete poradit s vaším stávajícím affiliate programem? Kontaktujte nás na jakub.glanc@h1.cz .

Autorem článku je Jakub Glanc.