Youtube reklamy jsou dnes nejen snadno dosažitelné, co se týká
financí, ale díky konkrétním cookies je můžete velmi dobře cílit na své
potenciální zákazníky. Jak by ale měla konkrétně vypadat kreativa
reklamního klipu, aby na samém konci opravdu byla konverze od jejího
diváka?
Videoreklama – to už dnes není synonymum pro
desetimilionový budget a televizní obrazovku. Díky Youtube
si vystačíte s výrazně nižší částkou. A váš zásah na komoru
cílovky bude efektivnější a přesnější než u TV
stanic. Televize už dnes zkrátka není tak flexibilní, jak by
moderní marketéři potřebovali.
V posledních několika měsících proběhlo několik konferencí, jejichž
hlavním tématem byl Youtube. Osobně bych vyzdvihl PBS
2016 a Youtube Event. I na nich se řešila
ideální podoba „kvalitní reklamy“. A tady jsou ty nejzásadnější
body:
1. Zaujměte v prvních 5 sekundách
Zatímco copywriteři mají na zaujetí prostřednictvím titulku
4 vteřiny, u video reklamy máte k dobru o vteřinu navíc.
Prvních 5 sekund rozhoduje a výrazně ovlivňuje míru
zhlédnutí videa. Do prvních 5 sekund byste měli dostat své logo.

2. Volte rychlejší a svižnou hudbu
Hudba a hudební podkres jsou velmi důležitým aspektem.
Melancholická, pomalá a meditativní hudba obvykle nefunguje – diváci
v takových případech častěji reklamní video přeskakují. To, co naopak
funguje, jsou rychlé, svižné tóny. Otestujte měřením, jaká hudba a styl
ovlivňují váš brand lift nejvíce.

3. Silný VoiceOver je klíč k úspěchu
VoiceOver, chcete-li komentář, hraje
důležitou roli v upoutání pozornosti. Pokud zmíníte brand v hlasovém
komentáři, významně zvýšíte dosah brandu. Studie společnosti Google
dokonce tvrdí, že videa s komentářem a s brandem zmíněným
v komentáři mají brand lift vyšší až o 20 %.

4. Oslovujte napřímo
Úspěšnější jsou videa, která nabízejí více detailů a
bližší záběry na obličeje herců (ostatně, nezapomínejte, že
40 % videí na Youtube pochází právě z mobilních zařízení, pro které
je tato blízkost tak typická). Brand lift narůstá i v okamžiku, kdy
diváka napřímo oslovujete. Lépe si pak pamatuje zprávu, kterou mu
sdělujete.

5. Vsaďte na celebrity a známé osobnosti
Funguje to! Účast celebrity má pozitivní dopad na míru
zhlédnutí videa. Známá tvář pomůže uživatelům snáz se ztotožnit
s vaší značkou. Větší zásah lze potom očekávat u logických
spojení – tím je například známý sportovec v reklamě na sportovní
obchod a podobně.

6. Vyprávějte příběh
Máte-li opravdu dobrý a silný příběh, nebojte se ho
říct. A nebojte se použít i delší formát videa. Není tedy nutné
točit jen 30s spoty. Naopak – vysokou míru zhlédnutí mají i videa
delší než minuta, máte-li dobrý příběh. A samozřejmě platí, že
čím déle udržíte pozornost diváka, tím vyšší jsou dopady na awareness
a consideration.
7. Nebojte se animovaných videí
Animovaná videa jsou líbivá. Pusťte se do animování, respektive dejte
zelenou výtvarníkům – máte větší šanci, že si lidé vaše reklamní
spoty budou pouštět jen tak a dobrovolně je sdílet. Animované scény a
animované postavy mají velmi pozitivní vliv na míru zhlédnutí a následně
také na recall.

8. Nezapomeňte na výzvu k akci
Na konci videa nezapomeňte na call-to-action. Výzva k akci by měla být
jednoznačná a návodná – divákům musíte jasně říci, co po nich
chcete a jak to mají udělat. Tak jako v případě klipu od Spotify/O2.
Chcete-li, aby klikli a přešli na web, řekněte to jasně a bez
vytáček.

Na online marketingu je super to, že existuje přesně tolik cest
k úspěchu, kolik si jich vymyslíte. Výše uvedená doporučení mohou být
ukazateli na takové cestě. Neznamená to ale, že když někde odbočíte
jinam, do cíle nedojdete.
Nechte se našimi tipy inspirovat, ale neberte je jako neměnná dogmata.
Naopak – ohýbejte je, testujte, analyzujte a následně upravujte.
Tím se postupně dostáváme k problematice vyhodnocování. Ta by sama
o sobě vydala za pořádně našlapaný seriál. Nu, možná se na něj
v budoucnu dostane. Vy si ale pamatujte, že při vyhodnocování nic
nezkazíte, pokud vsadíte na součinnost s Google a budete vyhodnocovat brand
lift, ad recall, brand considerations, awareness a další.
Uložit
Uložit
Zajímavé tipy. Díky za článek. I když tyto ukázky v článku zrovna jak píšete v úvodu nejsou příliš finančně dostupné.
Důležitá poznámka: raději dejte reklamu na začátek videa. Ne doprostřed. Když uprostřed dlouho hledaného a nakonec nalezeného alba japonského kota z roku 1987 kamarádovi skočilo něco ve stylu „vodafonu“, meditace šla pryč a apokalyptická recenze byla na světě. Takže toto ne.