Display Ad Builder

Display Ad Builder (Nástroj pro tvorbu grafických reklam) nabízí svým inzerentům reklamní systém Google AdWords. Nástroj umožňuje vytvořit grafickou reklamu snadno a rychle v několika jednoduchých krocích. Proč nástroj vyzkoušet, tipy na využití šablon, další užitečná doporučení a upozornění přináší tento článek.

Jak vybrat šablonu

Display Ad Builder nabízí na výběr z více než 160 šablon bannerů členěných do kategorií. Doporučujeme vybírat šablonu na míru potřebám propagovaného webu. Má-li bannerová reklama plnit cíle brandové, vyberte šablonu s dostatečně velkým prostorem pro umístění loga a charakteristického grafického prvku. V případě, že sledujete výkonové cíle, zvolte šablonu s možností vložení obrázků nabízených produktů.

Úprava šablony

Většinu šablon je možné graficky upravovat, měnit barvu pozadí, tlačítek, styl a barvu písma. Všechny prvky doporučujeme měnit v souladu s firemním vizuálem. Pokud chcete přivést uživatele na svůj web, nechte vyniknout tlačítko. Mějte na paměti, že stejnou šablonu mohou použít i další inzerenti.

Formáty bannerů

Display Ad Builder vytvoří banner automaticky v šesti velikostních formátech. Cílíte-li pomocí klíčových slov, doporučujeme využít všech formátů, abyste se s grafickou reklamou dostali na veškeré relevantní weby obsahové sítě Google. V případě, že využíváte umístění reklamy na vybraných webech, zkontrolujte, jaké formáty zvolený web podporuje a vložte do kampaně právě tyto formáty.

Doporučení a upozornění

• Pro grafickou reklamu vytvořte vždy novou sestavu. Můžete tak nastavit různé maximální CPC pro textovou a grafickou reklamu.
• K propagaci bannerovou reklamou se nejvíce hodí produkty nové, jedinečné svým vzhledem, funkcemi, nízkou cenou nebo jinými prvky. Před Vánoci přitáhnou pozornost produkty, které jsou vhodné jako vánoční dárky.
• Do šablony nahrávejte transparentní PNG obrázky. Nebude na první pohled zřejmé, že využíváte šablonu. 
• Display Ad Buider umožňuje několikastupňové testování banneru eliminační technikou. Nejdříve otestujte různá reklamní sdělení, použijte úspěšnější a testujte barvu banneru. Nyní máte banner s úspěšnějším textem a grafikou, otestujte nakonec změnu tlačítka. Testování dokáže levně vyladit i bannery, které používáte na webech mimo obsahovou síť Google.
• Ani u bannerové reklamy nezapomínejte na call to action. Prostor pro textové sdělení je dostatečně velký.
• Pokud cílíte na vybraný web, přizpůsobte banner stránce, na které se bude zobrazovat.
• U některých formátů bannerů se nezobrazí celý text popisu nebo je zobrazovaný obrázek příliš malý. Řešením je vytvořit zcela nový banner v požadovaném formátu, který se od dosavadního může odlišovat pouze kratším textem.

• Nevěřte mýtu, že display reklama je dražší než reklama textová. Vytvoříte-li povedený banner, může mít vyšší míru prokliku, získá více konverzí a dosáhne lepší ROI než reklama textová.

Jste-li skeptičtí vůči grafické reklamě, nabízí Display Ad Builder jedinečnou možnost, jak si tento reklamní formát vyzkoušet. Pokud máte s Display Ad Builderem vlastní zkušenosti, sdělte je ostatním v komentářích pod článkem!

Autorem článku je Veronika Popelová.