Řešení duplicitního obsahu pomocí canonical tagu

Google před dvěma měsíci oznámil podporu nového tagu – link canonical. Jedná se o zajímavou možnost, jak se vypořádat s problémem duplicitního obsahu. Pokud máme dvě velmi podobné stránky, můžeme pomocí tohoto tagu vyhledávači říct, že jedna z URL adres je „primární“.

Dosud se dal problém duplicit a podobností řešit v podstatě třemi způsoby:

* Vyhledávač rozpoznal duplicitní/podobný obsah sám a jednu stránku vyřadil z indexu. Tím tato stránka pro vyhledávač prakticky přestane existovat a mimo jiné se tak tříští efekt zpětných odkazů.

* Duplicitní stránka se zakázala pro indexování. Webmaster tak mohl sám rozhodnout, která ze stránek je pro něj důležitější, a druhou označil meta tagem „robots“ s parametrem „noindex“ , případně indexaci zakázal v souboru robots.txt. I zde ale přetrvává nevýhoda v tříštění zpětných odkazů.

* Duplicitní adresa se přesměrovala na hlavní URL pomocí hlavičky 301. Tímto se duplicitní obsah z webu zcela odstraní, čímž odpadnou v podstatě všechny problémy. V případě podobného obsahu ale tento postup většinou nemůžeme použít.

Ani jedna z uvedených možností není zcela ideální. Google proto nabídl další cestu. Na duplicitní či podobné stránky stačí přidat následující tag: rel="canonical" Tím dáme vědět, že se jedná o duplicitu k uvedené kanonické adrese. Vyhledávač pak jednoduše spojí hodnotící faktory pro obě stránky dohromady právě pro tuto primární URL. Z pohledu robota jde v podstatě o řešení velmi blízké 301 přesměrování.

Je ale na místě zdůraznit, že nový tag není vůbec vhodný k odstraňování stoprocentních duplicit. Tedy případů, kdy vede více různých URL na jednu a tutéž stránku. V takovém případě je nutné duplicity skutečně zcela eliminovat – zanechat pouze primární URL, sjednotit na ni všechny odkazy a na ostatních URL zřídit 301 přesměrování. Takovými typickými příklady jsou duplicity hlavní stránky (example.com, www.example.com, www.example.com/index.html…), session parametry (www.example.com?sessionid=1234), měřicí parametry (www.example.com?utm_source=sklik&utm_medium=cpc) nebo první strana stránkovaného výpisu (www.example.com/vypis, www.example.com/vypis?strana=0).

Využití tagu canonical tak nakonec zůstane pouze pro specifické případy duplicit a zejména podobností:

* U textově nepříliš hodnotných vícestránkových výpisů, kdy další stránky jsou velice podobné té první a nemá sama o sobě pro vyhledávače žádnou větší hodnotu. Například výpis nějakého dlouhého seznamu čísel, hodnot apod.

* Je vhodný při různých řazeních nějakých seznamů, kdy se jeden a tentýž výpis může řadit nahoru či dolů (www.example.com/vypis vs. www.example.com/vypis?razeni=pozpatku). * Může být řešením výpisů různých barevných a jiných variant stejného zboží, kde se různé stránky liší často jen obrázkem a nepatrnou změnou textu (www.example.com/produkt vs. www.example.com/produkt?barva=cervena vs. www.example.com/produkt?barva=modra). * Lze jej využít k nasměrování vyhledávače z https varianty na obyčejnou http verzi stránek.

Pro podrobné informace, jak canonical využívat, doporučuji přečíst oficiální nápovědu. Nejdůležitější věci, na které si dát pozor:

* Stránky by měly mít stejný či velmi podobný obsah.

* Odkaz musí směřovat na stejnou doménu či subdoménu. * Adresa stránky může být zapsána relativně i absolutně.

* Odkazy je možné řetězit, Google však doporučuje linkovat na konečnou stránku.

Z vyhledávačů důležitých pro českých trh ohlásil podporu pouze Google, který s tímto nápadem přišel. Seznam zatím canonical oficiálně nepodporuje, dá se nicméně očekávat, že dříve či později začne. Ve světě je podpora na lepší úrovni, z ostatních vyhledávačů podporují canonical tag Microsoft Live Search, Yahoo! a Ask.com.

Autorem je Petr Fidler.