Buďte autoritou v oboru i pro Google!

I díky sociálním sítím jsme začali ustupovat od anonymity na internetu a začali jsme odhalovat svou pravou identitu. Stejnou cestou se před nějakou dobou vydal i vyhledávač Google a začal autory publikující obsah na internetu motivovat k tomu, aby vystupovali pod svým jménem a profilem. Důvod je jednoduchý: uživatelé přirozeně více důvěřují obsahu od konkrétního člověka.

Autorství jako signál posílí

Autorství je trend, který bude nabývat na důležitosti i pro SEO. Víme zcela jistě, že vyhledávače nyní zohledňují autoritu domény a kvalitu zpětných odkazů, které na ni vedou. Na základě těchto informací se snaží určit důvěryhodnost konkrétní domény při sestavování výsledků vyhledávání.

Autorství pak je jeden z dalších signálů, který ať už dnes, nebo v budoucnu, bude patřit mezi další důležité signály pro vyhledávače. Nebude záležet jen na tom, zda máte na své doméně kvalitní a zajímavý obsah, ale i na tom, kdo ho napsal. A obráceně, pokud autor publikuje na mnoha různých místech, vyhledávače jeho obsah identifikují a přiřadí mu vyšší hodnotu. Tedy pokud na vaší doméně publikuje článek autor, který má vysoké renomé, můžeme předpokládat, že autorita vaší domény stoupne na základě tohoto signálu.

Jak si vybudovat auru silného autora?

1. Publikujte často. Čím více budete publikovat kvalitní obsah, tím dříve získáte důvěru a autoritu. Zaměřte se na tvorbu unikátního obsahu, který sice vyžaduje hodně času a úsilí, ale jste přesvědčeni, že bude úspěšný.

2. Publikujte na více webech zároveň. Nesou­střeďte se jen na kvalitu výstupu autora, ale i na místa, kde je tento obsah publikován. Takto si můžete vybudovat důvěru i na stránkách, které nepatří vám.

3. Propojte obsah autora s Google+ profilem. Google autorům poskytuje platformu pro verifikaci jejich obsahu publikovaného na konkrétních doménách – Google Authorship. Centrálním bodem Authorshipu je Google+ profil, jehož pomocí propojíte všechny svoje publikované články.

Důkazem propojení pomocí rel=”author” je zobrazení fotky Google+ profilu autora ve výsledcích vyhledávání. Takový výsledek je pro uživatele zajímavější a zvýší se šance, že na něj klikne.

Na našem blogu H1.cz máme označen Authorship pomocí odkazu na Google+ profil autora článku, který najdete v dolní části stránky pod komentáři. Způsobů, jak propojit obsah s profilem, je několik, konkrétní příklady naleznete v nápovědě Google.

Mezi klienty H1.cz, kterým jsme doporučili implementaci Google Authorshipu, patří například Jano­šík.cz, Askle­pion.cz, Abra­.eu nebo Acti­ve24.cz.

Ukázka nasazení Google Authorship našeho klienta: propojení webu Asklepion.cz s jeho majitelem panem Romanem Šmuclerem

4. Buďte aktivní na Google+. Trávíme spoustu času na Facebooku a Twitteru a mnozí z nás síť Google+ odsuzují.  Jak se ale ukazuje, Google+ začíná mít čím dál tím větší vliv na SEO, a to je dobrý důvod, proč ho nepřehlížet. Sdílejte na svém Google+ profilu obsah, přidávejte si uživatele do kruhů, připojte se do skupin a zúčastňujte se hangoutů. Inspirujte se například naším firemním profilem na G+.

Tip: vaše profilová fotka z Google+ se bude zobrazovat ve výsledcích vyhledávání, a proto je důležité vybrat si tu správnou. Studie Cyruse Sheparda z Mozu ukazuje, že výběr správné profilové fotky dokáže zvýšit návštěvnost až o 35 %, což je docela vysoký nárůst vzhledem k takové malé změně.

Dá se předpokládat, že vyhledávače, myšleno Google, budou ale umět identifikovat autora a jeho obsah i jinak, než pouze přes Google+.

Jak zjistím, že jsem dobrý autor?

Dobrý autor buduje tematicky zaměřený obsah, který lidé čtou, komentují ho a odkazují na něj. Zároveň můžete sledovat i další signály a statistiky o svém autorství.

Author Rank

S pojmem Author Rank se setkáváme již delší dobu. Google ho podle mnohých dohadů začíná implementovat do svého algoritmu jako hodnotící signál. Účelem Author Ranku je určit hodnotu kvality a odbornosti autora v rámci konkrétních oborů a témat. Existuje nástroj Author Rank Checker, který se snaží odhadnout konkrétní číslo na základě autority domén, na kterých konkrétní autor publikuje.

Statistika autora v Google Webmaster Tools

Jednou z testovacích funkcí Google Webmaster Tools jsou Sta­tistiky autora. Sledujte tato data, abyste mohli z Google Authorshipu vytěžit co nejvíce. Najdete zde data o zobrazení a proklicích na obsah, který jste vytvořili, resp. označili Authorshipem. Takto můžete zjistit, které příspěvky byly nejpopulárnější a pro uživatele nejzajímavější.

Klout skóre