Automated Rules v Google AdWords

V decembri minulého roka Google začal postupne sprístupňovať Automated Rules pre inzerentov v USA. Pomocou Automated Rules je možné nastaviť pravidlá, ktoré sa vykonávajú automaticky a plnia funkciu základných optimalizačných krokov. Vo februári bol nástroj prístupný pre všetky účty, teda aj pre inzerentov v Česku a Slovensku. S Automated Rules som sa zoznámil pomerne rýchlo, viacej až pár dní pred júnovou konferenciou Google Search & Display Summit 2011, kde bola prezentácia aj o tomto nástroji.

Automated Rules oceníte najmä pri častom kontrolovaní vašich kampaní

Používanie tohto nástroja nie je náročné a rýchlo si ho osvojíte, no pred vytváraním pravidiel si určite dobre premyslite, čo od nich očakávate a aký účel majú splniť. Automated Rules pracujú na úrovni kampaní, zostáv, kľúčových slov a inzerátov. K ich nastaveniu sa dostanete práve cez tieto štyri karty. Podľa toho, v akej karte sa aktuálne nachádzate, sa po kliknutí vyroluje jedna rozšírená ponuka pre pravidlá. K zostávajúcim trom možnostiam sa tiež dostanete z danej karty. Pravidlá obsahujú momentálne možnosti pre zmenu:

• default max CPC (v zostave)
• max CPC (v kľúčových slovách)
• first page CPC (v kľúčových slovách)
• zmenu denného budgetu (v kampaniach)
• pozastavovanie a aktivovanie (kampaní, zostáv, kľúčových slov, inzerátov)

Po výbere sa zobrazí panel pre nastavenie pravidla, kde si vyberieme z možností:

• na akú položku chceme pravidlo aplikovať
• samotnú akciu pravidla (už dané)
• podmienku, kedy sa má pravidlo vykonať
• frekvenciu, teda ako často sa má kontrolovať splnenie podmienky
• výber časového rámca, z ktorého sa budú používať dáta pre podmienku.

Pravidlo si nazvite tak, aby ste ho mohli ľahko identifikovať. Nakoniec je na výber z možností, či chcete byť informovaní o spúšťaní pravidla. Ešte pred uložením si nechajte zobraziť zmeny, ktoré by sa vykonali, ak by sa pravidlo spúšťalo v daný moment. Všetky uložené pravidlá sa dajú zobraziť po prekliknutí v ľavom menu Control panel and library/Automated Rules. Tu môžete ešte pravidlá meniť a prideliť im jeden z troch statusov. Pozor, pre status deleted už nejde vykonať zmenu – musíte pravidlo vytvoriť nanovo. Automated Rules si samozrejme zaslúžia viac pozornosti – v budúcnosti prinesieme detailnejší pohľad a uvedieme aj niekoľko praktických príkladov a tipov.

Autorem článku je Dušan Synak.