Jak na účinnější obsahové reklamy v AdWords

Zablokovat zobrazování inzerátů na webech, na kterých se inzerce nevyplácí, a tím ušetřit zbytečně vynakládané peníze. – zjistím zda prokliky z daného zdroje delají obchod (na základě statistik)? myslíte to tak? Výše uvedená tabulka mi to totiž neřekne

Jakto že ne? Co ty poslední tři sloupečky?

Vždy jsem si myslel, že CTR pod 0,5% je hodně špatné a zdá se že to běžné?

Dále když je konverze nula, ukazuje sice tabulka ve sloupečku náklady na konverzi matematicky správně také nula, ale inzerce na tom webu vás přece už teď stála 7,57$, takže náklady na konverzi budou ještě vyšší než 7,57$. Nelze tedy bohužel vyřazovat weby jen podle sloupečku cena konverze, ale musí se brát v potaz i ta nulová konverze.

Jinak z hlediska provozovatele různých webů na kterých běží inzerce mne mrzí, že i já nevidím míru konverze u zadavatelů reklam, protože pokud naši návštěvníci dělají nízkou míru konverze, časem můžeme přijít o inzerenty a ani nebudeme tušit proč. Je to podle vás správné, že ta čísla provozovatel nezná a nemůže se je například snažit ovlivňovat (bude-li tedy vědět a mít jak)? Například kdybych věděl, že pro čtenáře vynikající recenze výrobku = vysoká míra konverze a nezajímavá tisková zpráva = minimální míra konverze, to by bylo! Nebo to má všechno běžet jen přirozenou cestou? Vyšší konverze by byla ku prospěchu zadavatele inzerce i média a zákazníkovi to neuškodí, tak proč takto nespolupracovat?

Přemýšlím totiž, že nehodlám-li obsah tvořit jen pro zábavu, ale kvůli obživě, tak má-li potom smysl provozovat obsahově bohatý a nákladově drahý web s nízkou konverzí (tedy nezajímavý pro zadavatele reklamy), nebo zda je nějaká naděje ta čísla časem zlepšovat a jak?

Pro CTR totiž jednoznačně (tedy za půl roku mého testování) platí, že čím hloupější web bez obsahu, tím vyšší (běžně dvacetinásobně) míra CTR. Pak by mne ovšem zajímalo, zda např. z extrémního (MFA) webu s vysokým CTR bude dobrá (tedy alepoň průměrná) míra konverze, nebo zda tímto nástrojem zadavatelé právě MFA weby konečně odhalí, protože mají nízkou míru konverze a nechají svou reklamu raději na obsahově bohatých webech s nízkou mírou prokliku, ale generujících třeba podstatně lepší konverzi? Aneb pokud i MFA web s vysokým CTR vždy (?) generuje vynikající míru a cenu konverze, měli by provozovatelé malých a středních webů přestat dávat návštěvníkům bohatý obsah zdarma, neb se jim to nikdy nevyplatí (v Česku velké „vyvolené“ weby mají stonásobné příjmy z bannerové reklamy, takže je PPC netrápí).

Jarku, díky za zajímavé otázky. Pokusím se na ně odpovědět.

• Běžné CTR – půlprocentní míra prokliku by z AdWords v hledání byla opravdu velmi nízká, ale v obsahu je to spíš nadprůměr.
• Weby bez konverze – ano, u těch samozřejmě nemá smysl koukat na náklady za konverzi. Stačí prostý fakt, že žádného zákazníka nepřivedly (při statisticky významném počtu kliků).
• Mají vydavatelé vidět konverzní poměr inzerentů? Podle mého názoru ne, protože konverzní poměr si každý střeží jako oko v hlavě a kdyby šel pomocí AdSense zjistit, mnoho inzerentů by to od inzerce odradilo. Momentálně je ale v beta testování platební model pay per action, tedy v podstatě platba za konverzi namísto platby za klik. U něj bude mít vydavatel větší možnosti optimalizovat své inzertní plochy na konverze a odměnou mu snad bude i adekvátně vyšší výdělek.
• MFA – úpřímně řečeno, určitý typ MFA je pro inzerenta spíše výhodný, protože mu zprostředkovaně přivádí návštěvníky z vyhledavačů, kteří vykazují mnohem vyšší konverzní poměr než návštěvnost z klasického obsahu. Má to ale dva háčky, kvůli kterým nepovažuji MFA za příliš perspektivní byznys:

1. Týká se to jen těch MFA, které vycházejí velmi dobře v přirozeném vyhledávání. To ale štve jak uživatele, tak Google, který jednak nemá rád naštvané uživatele a jednak by byl asi raději, aby tenhle traffic šel přímo přes AdWords v hledání, kde se nemusí s nikým dělit o cenu za kliky. Proto začal nedávno MFA potírat a i dost velkým vydavatelům s MFA zrušil smlouvy.
2. Je jen otázka času, kdy si inzerenti řeknou, že je hloupost platit za vyhledavačový traffic Googlu i majitelům MFA webů a pustí se důkladněji do SEO nebo do AdWords. Dost MFA webů pak velmi rychle ztratí své pozice a tím i příjmy. Opravdu kvalitním obsahovým webům tohle riziko asi hrozí mnohem méně.

No Marku, se zjišťováním konverzí a s úspěšností MFA jste mne pravda moc nepotěšil, ale samozřejmě díky za odpovědi :-).

Reklamy s videem mne (při českých rychlostech připojení) moc neberou, ale na platební model PPA se tedy budu těšit a jsem velmi zvědav, jaké se u PPA za pár let budou vymýšlet finty pro dosažení maximálního zisku média ;-).

Zajímavý článek, Marku, dal mi podnět k zamyšlení se, ale už bohužel neodpověděl na otázky, které vyvoval. Jedná se mi konkrétně o to, JAKÉ odlišné inzeráty psát, a proč uživatele přicházejícího z obsahu směřovat na jiné cílové stránky než návštěvníka z vyhledávání. Hodily by se nějaké tipové příklady ;-) Myslím, že pro osobu Vašich zkušeností to nebude problém, pokud to tedy není obchodním tajemstvím :-) Děkuji.

This blog site is great. How did you come up witht he idea?