10 nejlepších titulků všech dob a proč při psaní používat mozek

Každý blogující copywriter aspoň jednou za svou kariéru napíše spot, ve kterém přináší konečný návod na psaní těch nejlepších titulků. Se svou troškou do mlýna přišli například Nick Usborne, David Garfinkel nebo Brian Clark. Zastavme se u posledního z nich, protože jeho spotu 10 Sure-Fire Headline Formulas That Work (pěkný titulek, že?) se dostalo napříč nejrůznějšími blogy náležité pozornosti. Článek je zajímavý tím, že nepřináší obecné tipy na psaní titulků, ale jejich konkrétní znění. To lze následně jednoduše naroubovat na téma, o kterém chcete psát. Spotu se chytil například Andy Hagans ve svém pěkném článku Andy Hagans’ Ultimate Guide to Linkbaiting and Social Media Marketing – doporučuji k přečtení. Teď ale zpátky k věci. Brianovy titulky nejsou nic převratně nového. Pokud pravidelně čtete anglicky psané blogy, zjistíte, že je s drobnými obměnami používá spousta lidí (a především ti, kdo píší o SEO, linkbaitingu, copywritingu a dalších tématech, kde jde o přitahování lidí). Než pokročíme, pojďme se na ně podívat konkrétně. V následujícím seznamu přináším anglické originály a své amatérské překlady do češtiny (pro příklady použití titulků navštivte originální článek):

1. Who Else Wants [blank]? Kdo ještě chce [doplňte]?
2. The Secret of [blank] Tajemství [doplňte]
3. Here is a Method That is Helping [blank] to [blank] Tady je způsob, který pomáhá [někomu] [něco]
4. Little Known Ways to [blank] Málo známé způsoby [doplňte]
5. Get Rid of [problem] Once and For All Zbavte se [problém] jednou a provždy
6. Here’s a Quick Way to [solve a problem] Rychlý způsob jak [vyřešit problém]
7. Now You Can Have [something desirable] [great circumstance] Nyní můžete [něco, po čem vaši čtenáři touží] [skvělá okolnost]
8. [Do something] like [world-class example] [Dělat něco] jako [nejlepší příklad]
9. Have a [or] Build a [blank] You Can Be Proud Of Mějte/vytvořte [doplňte], na který můžete být hrdí
10. What Everybody Ought to Know About [blank] Co by měl každý vědět o [doplňte]

Tak co na ně říkáte, líbí? Podle mě nejsou špatné, ale něco jim chybí. Kdo pozorně četl předchozí odstavec, už je asi doma. Originalita. Je milé, že si dal Brian Clark práci s jejich sepisováním, ale zároveň tím všechny tyhle titulky pohřbil. Dobrý titulek totiž funguje pouze tehdy, když dokáže čtenáře zaujmout.Musí vystoupit ze seznamu dalších titulků a donutit vás ke kliknutí/přečtení.

Napište titulek, který vystoupí z řady

Pokud budou všechny titulky stejné jako výše uvedené, asi budou chvíli fungovat. Autorům se zvýší návštěvnost a všichni budou šťastní. Po chvíli ale čtenáři zjistí, že s nimi autoři hrají špinavou hru. Slibují Tajemství zvyšování návštěvnosti a pak vás jen odkážou na cizí články nebo mentorují Co by měl každý vědět o sjíždění Vltavya ve článku popisují svou jedinou zkušenost se sjížděním vody. Předchozí příklady by vás měly dovést ke dvěma závěrům. Aby váš titulek fungoval nejen v krátkém ale i v dlouhém období, musí být:

1. Originální. Je hezké inspirovat se u zkušených pisatelů profesionálů, ale proč nezkusit zapojit vlastní mozek. Každá situace, každý článek i každý produkt je do jisté míry unikátní a zaslouží si proto také unikátní titulek.
2. Pravdivý. Je snadné jednou zaujmout, když obětujete trošku pravdy. Povede se vám to i podruhé. Napotřetí už vás ale vaši čtenáři prokouknou a výsledkem nebude jen jeden nepřečtený článek, ale ztráta důvěryhodnosti. Myslete na to, ve hře je příliš mnoho.

Praktická rada na závěr

Pokud si nejste jistí, jaký titulek funguje a jaký ne, mám pro vás tip. Pozorujte sami sebe při čtení zdrojů. Stačí sledovat, na co klikáte a proč, když procházíte svou RSS čtečku nebo třeba Weblogy.cz. Krásným příkladem jsou také linky na víkend u Jirky Bureše. Váš mozek pracuje podobně jako mozky vašich čtenářů, tak toho využijte. A jaký je váš názor na psaní titulků? Preferujete bulvární taháky nebo autentické a pravdivé titulky zaměřené na obsah? Těším se na vaše názory.