• Nic už neschováte JavaScriptem, Google ho dokáže přečíst.
• User experience hraje velice důležitou roli. Google již nyní vaši stránku doslova vidí. Jak poznamenal Matt Cutts, Google zajímá část viditelná po načtení stránky (above the fold) – resp. její obsah. Díky tomu v Googlu dokáží určit, kolik reklam je na stránce umístěno. Znamená to, že každý SEO konzultant, by měl ovládat i pravidla použitelnosti, a pokud to ještě neudělal, bude si muset pořídit výtisk skvělé knihy Nenuťte uživatele přemýšlet.
• SEO nástroje musí být chytřejší – mnoho z nich je založeno na principu text scraperu. Ačkoli je většina těchto nástrojů již poměrně výkonná, stále svou podstatou tak trochu připomínají Pacmana z osmdesátých let. Pokud máme skutečně pochopit faktory, které bere Google v potaz při rankingu stránek, musíme do naší analýzy zahrnout mnohem více aspektů.

Vyhledávače potřebují SEO experty a webmastery, kteří učiní stránky pro vyhledávače rychlejšími a snadněji pochopitelnými. My zase potřebujeme internetové vyhledávače, aby odměňovaly kvalitu obsahu tím, že jej udělají viditelnějším.

Zaujal vás naše krátké shrnutí? Pak hurá na SEOmoz na článek Just How Smart Are Search Robots? od Michaela Kinga.

Seznam.cz: Slibujeme vám, že…

• Větší počet výsledků.
• Drobné změny v pořadí u informačních dotazů.
• Odstranění obsahového spamu MFA.
• Údaje o počtu nalezených stránek neznamenají počet zaindexovaných stránek, ale pouze počet stránek, které Seznam pouští do vyhledávání. Zaindexovaných je prý podstatně víc.
• Změny v logice generování hledací databáze.

Co spuštění SeznamBota reálně znamená

Srank

Srank je orientační hodnota udávající oblíbenost stránky na internetu. V principu odpovídá pravděpodobnosti, s jakou náhodně klikající uživatel tuto stránku navštíví. Součet všech pravděpodobností dává 1, ale počet internetových stránek neustále roste. Proto absolutní hodnota tohoto ukazatele v čase zákonitě klesá (při nezměněném počtu zpětných odkazů), ačkoliv vzájemný poměr u jednotlivých stránek zůstává zachován. –robert–

URL http://searchtest.seznam.cz/rank?… vrací hodnotu Sranku pro doménu H1.cz, tedy 10. Parametry lze i řetězit pomocí následujícího principu:

http://searchtest.seznam.cz/rank?… Tato konstrukce vrací hodnotu Sranku pro každou doménu na vlastním řádku, tedy pro výše zmíněný dotaz by to byly hodnoty:

Indexované stránky

Více výsledků z jedné domény

Posuny na klíčová slova a MFA weby

• Silná klíčová slova na prvních stránkách výsledků to ve většině případů příliš nepostihlo. Dochází k drobným fluktuacím v řádu jednotek pozic dolů i nahoru.
• Slabší klíčová slova (mimo první 3 strany výsledků hledání) se velmi často dostávala na přední pozice v SERPu.
• Majitelé MFA webů z Webtrhu nehlásí žádné zhoršení, ba naopak někdy i zlepšení situace.:-)
• V některých ojedinělých případech dochází k fatálnímu selhání odstraněním vstupních stránek webů z indexu (více níže v části o chybách fulltextu).
• Stránky, které po nasazení vypadly z indexu se do indexu po týdnu opět vrací.

Chyby SeznamBota

Dalším problém s lematizací můžete vidět na frázi „plazi“. Pokud byste si totiž chtěli pomocí Seznamu pořídit nějaké plazy, najít veterinární poradnu pro plazy nebo jen hledáte informaci o plazech tak máte smůlu. Můžete sehnat nahé holky na pláži, amatérky z pláží, hotel na pláži, Jenifer Aniston na pláži nebo velrybu na pláži, ale hada vám Seznam prostě nedá. Sákryš. Takže asi úplně neplatí, že to, co hledám, najdu. Naopak, to, co hledám, nenajdu.

Chyba s přesměrováním

Tyto vstupní stránky měly adresy www.domena.tld/kategorie/, které byly pomocí kódu 301 přesměrované na www.domena.tld/kategorie – což je mimo jiné dost běžná praktika. Seznam toto přesměrování chápe špatně jako přesměrování na sebe sama a stránky vyřazuje z indexu.

Quo Vadis SeznamBot?

Je dost pravděpodobné, že máte další zajímavé zkušenosti s fulltextem Seznamu a budeme rádi, když se o ně podělíte v komentářích.

Mým přáním do budoucna by bylo zlepšení kvality vyhledávače, nové funkce a další rozvoj (zatím se tak moc neděje), protože české firmě přirozeně fandím víc, než americkému Google. Ale! Seznam musí dokázat, že své postavení na trhu vyhledávání má oprávněně a ne jen z historických důvodů. Poté za ním bude stát celá česká scéna internetového marketingu.

Přeju v tomto směru českému Seznamu hodně štěstí.

Co nás od vyhledávačů v tomto roce čeká?

Pokud jste měli štěstí a zúčastnili se Marketing Monday na téma současnost a budoucnost internetových vyhledávačů, tak víte, že jedním z témat byl vývoj způsobů zadávání dotazu do vyhledávače v blízké budoucnosti. Nyní jsme zvyklí zadávat zejména textové dotazy, ale čím dál více budeme potkávat i další možnosti pokládání dotazu – obrázky či zvuk (např. pomocí mobilních aplikací typu Google Goggles nebo Shazam), ale také video, GPS souřadnice a další. Ve spojení s personifikovaným vyhledáváním pak uživatel může mít subjektivní pocit, že vlastně ani žádný dotaz nezadává – GPS souřadnice se odešlou automaticky a to, že uživatel hledá například nejbližší kavárnu v okolí, si vyhledávač domyslí na základě historie hledání uživatele ve stejnou denní dobu. Odpovědi tak od vyhledávačů můžeme dostávat ještě dříve, než si rozmyslíme svůj dotaz.

Pokud bychom se dnes zeptali na nejrychleji rostoucí vyhledávač (co se počtu dotazů týče), většina z vás by pravděpodobně netipovala Google či Bing, ale YouTube nebo vyhledávače na sociálních sítích. A tipovala by zřejmě správně. Boj o video a sociální sítě je tak trochu bojem o celkový vliv – Google má Youtube, Bing má partnerství s Facebookem. Indexace videí je zatím závislá na textových metadatech, ale vyhledávače se budou snažit proniknout přímo do obsahu videa. Vyhledávací políčko na Facebooku je jistě zajímavé, zvláště pokud se do výsledků hledání na Facebooku podaří integrovat výsledky standardního hledání v internetu více, než je tomu dnes. Co myslíte, který z vyhledávačů má větší potenciál – Google s YouTube či Bing s Facebookem?

Při hledání dalších faktorů, které by mohly být použity k hodnocení kvality stránek, si vyhledávače v poslední době vzaly na paškál sociální sítě. Jak Google, tak Bing oficiálně potvrdily, že odkazy z Facebooku či Twitteru mají na hodnocení vliv. Na sociálních sítích vyhledávače využívají i obdobu zpětných odkazů na klasických stránkách – popularitu témat se snaží odhadnout podle počtu „lajků“, retweetů. Pracují s autoritou lidí na sociálních sítích, tipují vlivné jedince a jejich doporučení dávají vyšší váhu. Snad tímto směrem půjde i český Seznam, u kterého doufáme v indexaci Twitteru.

Nikoho nepřekvapí náš odhad, že v tomto roce vzrostou investice firem do marketingu v sociálních sítích. Polemizovat bychom však mohli o tom, jaký bude vztah aktivit v sociálních sítích a tradičního výkonnostního marketingu. Vladimír Saur odhaduje, že firmy, které PPC/SEO dělají a důležitá je pro ně efektivita propagačních aktivit, nebudou přesouvat tyto finance na sociální sítě, u kterých je výkonový efekt spíše marginální (nebereme-li v úvahu např. Facebook Ads). Spíše se podle něj přelijí peníze z klasických online marketingových kanálů zaměřených na brand. Podle Pavla Ungra to ale může fungovat jinak u firem, které do výkonové reklamy teprve půjdou. Některé agentury je přesvědčí o důležitosti propagace v sociálních sítích a tyto peníze pak mohou být investovány na úkor výkonové reklamy. Marketing v sociálních sítích a SEO by však v každém případě v budoucnu měly být plánovány tak, aby byly v synergii.

Abychom uspokojili i ty, kteří za SEO vidí stále spíše technické řešení on-page faktorů, zmíníme i něco z HTML. Sémantický web je stále tak trochu v plenkách, ale i tak lze využít mikroformáty způsobem, který může návštěvnost pozitivně ovlivnit. Google umožňuje pomocí sémantických značek (mikroformátů či RDF) dostat do výsledků vyhledávání další informace, jako je třeba hodnocení, počty komentářů či přátel atp. Tato možnost je již staršího data, ale u nás se zatím cíleně příliš nevyužívá – myslíte, že se to letos zlepší?

V této souvislosti je také dobré zmínit, že pomocí sémantických značek lze na stránkách vyznačit informace o produktech pro zbožový vyhledávač Google Product, který u nás zatím moc nefunguje. Obejdete se tak bez speciálního XML souboru, který je obvykle pro zbožové vyhledávače nutný.

Další možné události už pouze stručně:

• U nás se nadále bude bít Seznam s Googlem. Jelikož nejsou hodnověrné statistiky používání vyhledávačů (respektive vyhledávače samotné nechtějí pustit přesná čísla), nebudeme vědět přesně, kdy a zda Google Seznam předstihne. V průběhu roku se tak určitě dočkáme několika zaručeně ověřených zpráv, že se tak stalo.
• Může se stát, že Seznam bude více tlačen Googlem k inovacím a zlepšování fulltextu, a tak ještě více upevní svou pozici nebo naopak bude “převálcován” tempem svého většího konkurenta. Pokud totiž Seznam neučiní zásadní kroky ve zlepšení svého vyhledávání, riskuje tak rychlou ztrátu své dominantní pozice. Zatím jsou obě varianty velmi pravděpodobné, ale jak to opravdu bude, na to si budeme muset rok počkat.
• Mohly by se objevit první smysluplné analýzy důsledků nasazení Google Instant, které bylo spuštěné loni na podzim. Uživatelé potřebovali čas si zvyknout na nové rozhraní a osvojit si nové vzorce chování.
• Tak jako každý rok v poslední době budeme očekávat nárůst množství peněz utrácených v search marketingu a budeme tipovat, ve které další zemi budou výdaje na reklamu na internetu vyšší než na reklamu v tisku či televizi.
• Mobilní internet a lokální vyhledávání najdete jako „trendy“ snad v každém článku o SEO v poslední době. Také si to myslíme.
• Čekáme přiostřený boj proti spamu. Už jsme byli svědky prvních penalizací velkých českých webů v Googlu kvůli podezření z prodeje či výměny nerelevantních zpětných odkazů, Google se snaží i algoritmicky zvýhodňovat unikátní obsah.

Tolik naše tipy k SEO trendům v roce 2011. A jaké jsou ty vaše? Podělte se o ně v komentářích!

1. Přehled o aktivních službách a objednávkách

2. Statistiky pro zjištění nákladu za proklik a míry prokliku

Tip: Pokud chceme zjistit, která kategorie je nejpřínosnější, nezapomeňte, že mnoho návštěvníků se nejdříve dostane na firemní detail a z něj teprve odchází na váš web. Vyhodnocování kategorií je tak složitější.

Ukázka statistik firemního detailu

Počet zobrazení informuje o tom, kolikrát byla část firemního detailu zobrazena ve výsledku  fulltextového hledání a kategorii. Kliknutí říká, kolikrát se návštěvníci proklikli do detailu firmy. 

Co Money Makeru chybí

Money Maker vs. Google Analytics

Zajímejte se o efektivitu své prezentace

Podrobný popis „miniaplikací“, jak Seznam nové funkce nazývá, včetně syntaxe či rozpoznávaných jednotek a měn naleznete v nápovědě.

Na místě je ovšem zmínit, že Google podporuje podobné výpočty již poměrně dlouho, viz http://www.google.cz/…eatures.html

Za druhé, téma PPC reklamy je „v kurzu“, a tak se sešla zajímavá sestava lidí. Z původního seznamu registrovaných sice nedorazili všichni (bohužel typické pro akce zdarma), ale i tak se sešla zajímavá skupina účastníků. Pokud jde o PPC, byli zde zastoupeni jak inzerenti, tak agentury (vedle nás ještě Outrider, Clever Solutions nebo Summit Media), tak i PPC systém (Sklik).

O čem jsme se bavili

Tématika PPC kampaní je velmi rozsáhlá a my jsme se pochopitelně dotkli jen několika otázek, se kterými na setkání přišli účastníci. Mě osobně zaujala tato témata:

• V případě, kdy inzerent cílí výhradně na business klientelu a koncovým zákazníků neprodává, mívá často v PPC kampaních problém zajistit, aby mu na inzeráty klikali skutečně jen ti, o které má zájem. Navíc, konkuruje si i s těmi, kteří koncové zákazníky uspokojit umějí. B2B je zkrátka v PPC kampaních o dost obtížnější téma než B2C. Pak je důležité umět odlišit tyto skupiny zákazníků nejen na úrovni klíčových slov, ale především na úrovni textu inzerátu.
• Bavili jsme se o smysluplnosti zobrazovat kampaně pouze v určitých dnech v týdnu nebo v určitých hodinách v rámci dne. Vesměs přítomní dospěli k tomu, že to většinou nemá žádný smysl. Pokud však ze statistik návštěvnosti jednoznačně vyplývá, že mají návštěvníci v určitý čas/den prokazatelně jiný konverzní poměr, může to být užitečné.
• Řeč padla i na výhledy do budoucna. Shodli jsme se na tom, že jednoznačným trendem je zpřesňování cílení reklamy distribuované přes PPC systémy. Čeká nás tak zapojení sociodemografických prvků.
• V rámci vyhodnocování efektivity PPC kampaní je určitě dobré vzít v úvahu celkový ekonomický vývoj propagované firmy/projektu. Izolovaná data naměřená pomocí PPC systému (návštěvy, konverze, cena za návštěvu, cena za konverzi, výnos z konverze atp.) nemusí vždy postačovat pro správné zhodnocení dopadu PPC reklamy.

Protože se Poslední středy zúčastnilo celkem dost agentur, řeč padla i na agenturní témata. Vzhledem k tomu, že Summit media podnikají jen na zahraničním trhu, byla diskuze o to zajímavější, protože jsme mohli srovnat zahraniční praxi s tou českou. Přál bych vám vidět jejich nechápavé pohledy, když se dozvěděli, že nejčastější platební metodou PPC agentur je v Čechách pevná cena za proklik. Nedovedli pochopit ani to, že velká část agentur ani pro své klienty nezakládá jejich vlastní účty v PPC systémech. Prostě vše to, co jsem popsal v článku Oškubávací finty PPC agentur. V této souvislosti mě napadlo, že jsme světový slovník vedle slova robot a tunelování obohatili zřejmě i termín pevná cenu za proklik. I když, ono to zase k tomu tunelování nemá tak daleko, že. :-)

O čem se budeme bavit v únoru

Protože jsme z tématiky PPC kampaní na lednovém setkání neprobrali zdaleka vše, rozhodli jsme se, že PPC rekamu úplně neopustíme. Jen v ní uděláme krok kupředu. Tématem únorové Poslední středy (27.2.2008) tak budou pokročilé metody a moderní trendy PPC kampaní. Rádi bychom se bavili o gadgetech, rozdílném pojetí obsahových a vyhledávacích PPC kampaní, kampaních placených na CPT (placement targeted campaigns) a dalších moderních trendech jako jsou reklamy ve videích, mobilech atp.

Vzhledem k tomu, že Braunův sklep disponuje projekční technikou, můžete se těšit na úvodní krátkou prezentaci Marka Prokopa, kterou budeme chtít diskuzi nastartovat.

Přihlašte se včas

Na lednovou Poslední středu se nedostalo mnoho lidí, a proto doporučuji se zaregistrovat co nejdříve.

Na Zboží.cz přidali hodnocení e-shopů, na které jsem osobně ještě hodně zvědavý. Také přidali možnost zobrazování dostupnosti zboží a kamenných poboček, odkaz na diskusi a informace o extra poplatcích spojených s nákupem.

Placené přednostní výpisy

Přibyly i zprvu záhadné placené přednostní pozice. Nebylo mi příliš jasné, jak chtějí v Seznamu skloubit řazení produktů podle relevance dotazu s možností zaplatit si za přednostní pozici. Nyní už je to jasné.

Způsob řazení produktů

Vyhledáte-li si nějaký dotaz, například Nokia N73, nejdříve se budou zobrazovat všechny produkty s přednostním výpisem. Bude jich třeba 10, nebo klidně 100, počet není omezen. Tyto položky pak mezi sebou budou seřazeny podle relevance. Následně se zobrazí ostatní, neplacené produkty, které vyhovují danému dotazu. Ty budou za sebou poskládány opět podle míry shody.

Další informace

• Pokud se Seznamem uzavřete smlouvu na službu „Zboží Standard“, budete za prokliky na vaše produkty platit 0,50 Kč.
• E-shop si může vybrat produkty, u kterých nechce za přednostní výpis platit. V XML souboru k tomu slouží značka TOLLFREE.
• Na Zboží si nemůžete koupit první pozici, ani žádnou jinou konkrétní pozici. Nemůžete ani určit, na který dotaz se vaše položky zobrazí. Záleží na tom, zda je váš produkt (titulek, popisek) relevantní.
• Můžete si určit měsíční rozpočet, který chcete za přednostní výpisy utratit.
• Jeden e-shop může mít ve stejném výpisu maximálně dvě placené položky.

Co je tedy u Zboží.cz důležité

• Odhadněte, co ovlivňuje relevanci. Titulek a popisek podle toho upravte.
• Neporušujte nová pravidla například nadměrným opakováním slov, zobrazením jednoho zboží v exportu vícekrát, vytvářením více exportů pro stejný e-shop, zobrazováním reklamních textů, apod. Poměrně striktně jsou omezeny druhy zboží, které lze propagovat. Například nemůžete propagovat služby, zájezdy, nemovitosti, automobily. Při nedodržení podmínek vám hrozí postih v podobě vyloučení až na několik měsíců.
• U důležitých slov sledujte, zda se vaše neplacené pozice nepropadají proto, že si konkurence koupila přednostní výpis.
• Pokud se pozice vašeho e-shopu zhoršují, uzavřete se Seznamem smlouvu na Zboží Standard.
• U nedůležitých slov nebo u slov s dobrou pozicí a slabou konkurencí nastavte položku TOLLFREE tak, aby tato slova zůstala v neplacených výpisech.

A tip na závěr

Sledování pozice je asi nejsnazší pomocí Google Analytics, kde můžete zjistit počty přístupů ze Zboži.cz, členěné podle klíčových slov. Google Analytics nereaguje na změny lokálních vyhledavačů dostatečně pružně, proto si upravte konfiguraci měřicího skriptu, aby byly přístupy ze Zboží.cz vyhodnocovány správně.

Postup je následující:

1. Nainstalujte si doplněk Stylish a restartujte Firefox.
2. Přejděte na stránku uživatelského stylu pro Našeptávač a klikněte na tlačítko Load into Stylish.
3. V dialogu, který se vám po kliknutí otevře, klikněte na tlačítko Save.

A to je vše. Nyní již můžete navštívit vyhledávací stránku Seznamu a kochat se Našeptávačem s viditelnými počty hledání. Pozor,uživatelský styl se aplikuje jen pro subdoménu search.seznam.cz. Funguje tedy na úvodní stránce vyhledavače a ve výsledcích hledání, nefunguje na úvodní portálové stránce www.seznam.cz.