NaH1 » Open Monday

Open Monday: Specifika PPC kampaní v obsahové síti

H1.cz — Wed, 14 Apr 2010 12:30:08 +0000

Na Open Monday byla tentokrát řeč o reklamních kampaních v obsahové síti. Věnovali jsme se především odlišnostem reklamy v obsahu od reklamy ve vyhledávání, která je v prostředí PPC systémů známější. Konkrétně byla řeč hlavně o inzerci v síti Google AdSense, která z dostupných síti v ČR nabízí nejen nejvíce kvalitních webů, ale hlavně i nejvíce možností, formátů a způsobů cílení.

Témata, kterým se věnovala Petra Větrovská ve své krátké úvodní řeči, najdete v přiložené prezentaci. V následné diskusi padalo nejvíce otázek na řazení obrázkových a textových reklam, cenu bannerové reklamy a možné způsoby využití. Zmínili jsme i novinku v cílení prostřednictvím Google AdWords – remarketing.

Specifika kampaní v obsahové síti

View more presentations from H1.cz.

Open Monday: Vybíráme ideálního dodavatele webu

H1.cz — Wed, 17 Feb 2010 15:14:26 +0000

Výběr nového dodavatele webu není jednoduchá záležitost. Veronika Rojkovičová vás provede celým procesem výběrového řízení a upozorní na body, na které byste měli dát pozor.

V prvé řadě je nutné myslet na důkladnou přípravu podkladů, která by měla webdeveloperům poskytnout stručný, ale obsáhlý popis vašeho projektu a společnosti. V prezentaci najdete seznam informací, které by rozhodně neměly chybět.

Dozvíte se také, jak vytvořit seznam potenciálních webdeveloperských společností, které chcete oslovit, a jak specifikovat zadání.

Hodnocení podkladů od dodávatelských společností býva často problematické. Veronika doporučuje stanovit si základní kritéria hodnocení, která vám celkové rozhodnutí usnadní.

Celý proces výběrového řízení končí podpisem smlouvy, kterou byste si měli podrobně pročíst a nesouhlasit slepě se všemi podmínkami.

Příští Open Monday

Další přednášku vám přinese 1. března Jakub Velička, bude na téma 8 nejčastějších SEO chyb začátečníků. Těšíme se na vaši účast.

Registrace na Open Monday

Počet míst pro veřejnost je omezen na 10, proto je nutné si včas místo zarezervovat. Pokud se akce účastníte pravidelně, oceníme, pokud místo přenecháte novým návštěvníkům. Prosím, použijte následující formulář. Vaši registraci vám e-mailem potvrdíme. Pozor! Je možné se zaregistrovat vždy jen na nejbližší termín.

Open Monday: Jaký bude nový Sklik

H1.cz — Tue, 02 Feb 2010 12:21:29 +0000

Během posledního lednového víkendu Seznam uvedl do provozu nově vytvořený Sklik. A hned v pondělí na Open Monday Veronika Popelová ve své prezentaci shrnula důležité změny ve funkčnosti systému i novinky v rozhraní.

Hostem večera byl Jirka Chomát, produktový manažer Skliku. Ten zodpověděl Veronice i ostatním přítomným hostům mnoho zajímavých otázek, zmínil také důvody, které vedly k vývoji nového Skliku, průběh vývoje, plány Skliku do budoucna a vyjádřil se i k otázkám API, agenturní správy účtů či partnerské sítě. Kompletní rozhovor můžete zhlédnout ve druhém videu:

Podívejte se také na videotutoriál, který vám názorně představí nové rozhraní Skliku.

Příští Open Monday

15. února vám Veronika Rojkovičová přiblíží přípravu tendru a výběr ideálního dodavatele.

Open Monday: Online propagace malých firem

H1.cz — Thu, 21 Jan 2010 08:26:05 +0000

Na českém internetu existuje celá řada projektů, které sice vědí, jaké nástroje mohou na internetu použít, ale mají problém s tím, že neví se kterou aktivitou mají začít a kolik peněz do ní vložit, aby byla efektivní. Michal Krutiš se jim snažil během Open Monday pomoci najít cestu.

„SEO je důležité“, „Obsah je král“, „Bez zbožáků to nejde“, „PPC musíte mít“ a podobná tvrzení majítelé webů znají. Každý projekt, tak jako každý kuchařský recept, vyžaduje určité nástroje/ingredience, které je potřeba správně naplánovat/navážit, aby výsledek stál za to. A každý projekt/recept potřebuje trochu jiné přísady, jiné množství a jiné pořadí, ve kterém je nutné je přidávat.

Start internetové propagace u rodinného penzionu

V prvním ze třech modelových příkladů Michal naznačil, jakým způsobem mají malé firmy přemýšlet o rozvoji svého webu. Penzion neprodává jen samotný objekt, ale láká k návštěvě celé oblasti. Obsah webu by se tedy měl zaměřit na kvalitní fotografie penzionu, ale také na informace o okolí, popsat zajímavé turistické cíle, možnosti kulturního a sportovního vyžití. Do budování obsahu může podnikatel zapojit také dřívější hosty, kteří mohou přispívat nejen recenzemi na ubytovací zařízení, ale také popsat místa, která na své dovolené navštívili.

Následující schéma ukazuje, jak je možné startovat jednotlivé nástroje, které zvyšují návštěvnost webu, a jak měsíc od měsíce postupovat při budování vlastního obsahu.

Plánovat shora dolů a ne naopak

I na dalších příkladech (web prodejce nových aut z Německa a stránky agentury, která zprostředkovává umělecká vystoupení) se ukázalo, jak důležité je začínat s propagací shora dolů. To znamená od cílů podníkání, přes cíle webu, plánování konkrétních nástrojů, ke způsobu jejich využití. Obrácený způsob, kdy si řekneme, že chceme dělat PPC, SEO a bannerovou reklamu, a pro tyto nástroje hledáme možný obsah, pravděpodobně povede k plýtvání časem i penězi s horším celkovým výsledkem.

Video

Prezentace

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

H1.cz — Wed, 16 Dec 2009 13:30:15 +0000

Na Facebooku je aktuálně registrováno přes 1,8 miliónu uživatelů z České republiky. Slovenských účtů je jen o necelou polovinu méně. Spustíte-li v takovém prostoru reklamní kampaň, není problém získat půl milionu zobrazení denně. Není proto divu, že přibývá lidí a firem, které si chtějí inzerci na Facebooku vyzkoušet.

Díky prezentaci Mirky Škardové si můžete i vy udělat obrázek o tom, jak reklama na Facebooku funguje a zda by i pro vás mohla být zajímavým komunikačním kanálem. Dozvíte se, jak je možné na Facebooku filtrovat cílovou skupinu, jak nastavit konkrétní kampaň i to, jaká výstupní data z kampaně vám Facebook poskytne.

Open Monday: Pubcon 2009 – Postřehy z Las Vegas

H1.cz — Thu, 03 Dec 2009 22:04:05 +0000

Václav Štrupl, vedoucí našeho konzultačního oddělení, vyrazil v listopadu do Las Vegas, aby se zde zúčastnil konference PubCon – jedné ze světově největších akcí v oboru SEO, PPC, sociálních sítí a obecně internetového marketingu. Ve své pondělní prezentaci se s námi podělil o postřehy a trendy, které za Atlantikem pochytil. Pokud chcete vědět, o čem se právě mluví a kam se bude svět online marketingu ubírat, prohlédněte si Vaškovu prezentaci i vy!

Příští Open Monday

Na příští přednášce Open Monday představí Mirka Škardová možnosti placené inzerce na Facebooku. Zajistěte si své místo už teď!

Open Monday: SEO nástroje, které používáme v H1.cz

H1.cz — Thu, 05 Nov 2009 13:12:08 +0000

Jirka Koutný vám tentokrát představí SEO nástroje, které v H1.cz pravidelně používáme. Zaměřuje se na obecně známé nástroje, ale i nástroje jako Collabim a MajesticSEO, které zatím nejsou v Česku používané. Každý nástroj popíšeme a uvedeme několik příkladů jeho praktického využití.

Příští Open Monday

Na příští přednášce Open Monday se s vámi Vašek Štrupl podělí o své zážitky a nové poznatky z konference PubCon 2009 v Las Vegas. Zajistěte si své místo už teď!

Open Monday: Ladíme konverzní schopnosti webu – 3 nástroje v akci

H1.cz — Fri, 23 Oct 2009 09:01:52 +0000

Optimalizace konverzních schopností webu je velmi aktuálním tématem a díky zvyšující se dostupnosti a kvalitě analytických nástrojů nabývá na významu. Petr Havlík ve své přednášce popsal postup, který běžně v H1.cz používáme. Podrobně také představil 3 konkrétní nástroje, které se nám osvědčily: mYx.cz, Clicktale a Website Optimizer. Přednáška rovněž obsahuje řadu zajímavostí – víte například, proč Amazon může některé produkty prodávat s nulovou marží?

Příští Open Monday

Na příští přednášce Open Monday Jirka Koutný pro změnu představí SEO nástroje, které v H1.cz používáme. Zajistěte si své místo už teď!

Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaní

H1.cz — Thu, 08 Oct 2009 08:50:02 +0000

Zapnutím měření konverzí v PPC systémech se dozvíme, zda nám kampaně vydělávají, či na nich tratíme, a můžeme pomocí nich kampaně optimalizovat. I přesto, že je možné vybudovat výdělečnou kampaň pouze s použitím těchto údajů, měřicí a analytické systémy na našem webu nám pomohou návštěvníky z PPC poznat a umožní nám tak získat z kampaní daleko více. David Velechovský ve své přednášce hovořil o měření v oblíbeném systému Google Analytics, o rozdílech v metrikách, na které byste si měli dát pozor, a ukázal praktické ukázky mnohostranného využití na několika příkladech.

Příští Open Monday

Na příští přednášce Open Monday se Petr Havlík bude zabývat laděním konverzních schopností webu – uvidíte ClickTale, mYx a Website Optimizer v akci. Zajistěte si své místo už teď!

Open Monday: Analýza klíčových slov a návrh struktury webu

H1.cz — Wed, 23 Sep 2009 12:53:02 +0000

Chcete-li na 100 % využít vyhledávače pro získávání návštěvníků na vašem webu, neobejdete se bez pořádné analýzy klíčových slov, návrhu správné struktury webu a jeho navigace. Přednáška Vladimíra Saura v rámci seriálu Open Monday vám napoví, jaké nástroje můžete pro analýzu klíčových slov využít, čeho si u nalezených klíčových slov všímat a jak s výsledky analýzy naložit.

Video

Prezentace

Open Monday: Analýza klíčových slov a návrh struktury webu

View more presentations from H1.cz s.r.o..

Související odkazy

Odkazy na weby a služby, o kterých je během přednášky řeč:

Google AdWords Keyword Tool;
Google Trends;
Google Search-based Keyword Tool;
Bing xRank;
Microsoft Advertising Intelligence – add-in pro Excel 2007;
WordTracker, free keyword suggestion tool;
Statistiky hledanosti dotazů v Seznamu – např. statistika slova televize.

Na příštím Open Monday, které se koná 5. října, bude mít David Velechovský přednášku na téma „Využití Google Analytics pro optimalizaci PPC kampaní“. Registrujte si své místo už teď!