Indexace

Nevíme, na základě jakého klíče Seznam 713 (před 2 měsíci měsíci pouze 358 stránek – Seznam v indexaci pokračuje) stránek, míst (tzv. venues) nebo profilů indexuje a dle čeho je vybírá. Stránky mají totiž často nulový S-Rank a Majestic SEO neregistruje žádný zpětný odkaz. Bylo by třeba provést několik experimentů, toto však není tématem tohoto článku.

Pokud tedy chceme Foursquare stránky využívat, měli bychom se soustředit hlavně na Google a zatím příliš nespoléhat na Seznam. Nicméně oba dva vyhledávače stránky indexují a nevadí jim ani https.

Úprava vzhledu a obsahu

Pokud tedy víme, že naši Foursquare stránku vyhledávače umí najít, podívejme se, jak moc můžeme upravit obsah a vzhled – tedy víceméně on-page faktory.

Stránku vytvoříte na adrese https://foursquare.com/create_page a jakákoliv stránka pak bude mít URL https://fou­rsquare.com/ná­zev_vaší_strán­ky. Nutno dodat, že odkaz na vytvoření stránky jsem hledal celkem dlouho a tak by stránky Foursquare zasloužily analýzu použitelnosti. Běžný uživatel nemá šanci odkaz na vytvoření stránky v navigaci najít a ta logika uživatelsky přívětivé navigace tam prostě nefunguje. Pokud vás zajímá jak se k tlačítku „Create page“ dostat jinak než přes výše zmíněnou URL, pak je postup následující: Domovská stránka → klikněte na Business → klikněte na Brands → klikněte na Offerings → klikněte na Page → hurá! Našli jsme tlačítko „Create page“.

Vytvořením Foursquare stránky vytvoříte také svou další identitu, kterou se můžete na webu checkovat a vytvářet seznamy (lists), tipy aj. V zásadě je to stejná logika jako u Facebook nebo Google+ stránek.

Abyste vůbec mohli začít stránku vytvářet, je třeba ji propojit s vaším Twitter účtem (který je pro vytvoření Foursquare stránky nezbytný a mít ho prostě musíte) a samozřejmě souhlasit s pravidly užívání a také tím, že nebudete propagovat tabákové výrobky, střelné zbraně a vůbec nebudete propagovat věci, které nejsou vhodné pro nezletilé.

1. Chcete podpořit brand.
2. Chcete propagovat vaše tipy na Foursquare a venues.
3. Chcete získat followery (následovníky).

Sociální sítě

Poté již můžete vyplnit titulek, obrázek (avatar) – předvyplněný z vašeho twitter účtu, ale možný změnit, banner (860×130px), umístění, titulek pravého sloupce (sidebaru,) popisek (neakceptuje html, pouze prostý text) a 3 různé dofollow odkazy na vaše weby s editovatelným anchor textem (což může mít významný vliv na SEO).

Základ vzhledu vám umožní ovlivnit již zmiňovaný banner, který se roztáhne v horní části stránky. Hotová a plně vyplněná Fousquare stránka pak může vypadat například takto.

Pohled SEO

• celkem hezkou url https://foursquare.com/nazevstranky,
• nepoužitelný titulek „foursquare“ (před redesignem Foursquare generoval relativně slušný titulek “fousquare :: Název stránky”),
• sémanticky ucházející nadpisy listů a tipů, které jsou v kódu označeny jako H3.

• název stránky (který se aktuálně nezobrazuje téměř nikde),
• popis stránky (zobrazený v pravém sloupci),
• názvy listů a jejich popisky (zobrazené v hlavním obsahovém bloku),
• 3 různé odkazy na externí weby s dofollow odkazem a editovatelným anchor textem, což považuji asi za nejzajímavější, protože domovská doména foursquare.com dokáže předávat velmi silné ohodnocení i svým podstránkám a odkazům z nich jdoucím.

Shrnutí a praktické využití

• Stránka je v pořádku indexovaná.
• Při pohledu do SERPu na logickou frázi v titulku “ŽelPage” se nachází na 4. míst v SERPu Google, hned za doménou zelpage.cz, Facebook stránkou a Twitter profilem.

• Stránka je opět v pořádku indexovaná.
• Při pohledu do SERPu na frázi v titulku “Scuk” se opakuje to samé opět 4. pozice na Google.

• další komunikační kanál mírně optimalizovatelný s hlediska on-page faktorů,
• odkazy na další profily sociálních síti (Facebook, Twitter),
• zpětné odkazy ze silné domény s editovatelnými anchor texty

Máte také Foursquare stránku? Podělte se s námi o ni.

• E-shop na polské doméně, případně alespoň polská jazyková mutace na „neutrální“ doméně (.com, .net, .info, apod.).  Stejně jako Češi jsou i Poláci velmi skeptičtí k nákupům v zahraničních internetových obchodech, proto je vždy nejdůvěryhodnější provozovat e-shop na polské doméně. S tím souvisí i následující bod:
• Polská pobočka – není bezpodmínečnou podmínkou vašeho podnikání, ale bez ní nebudete pro většinu kupujících dostatečně solidním obchodním partnerem.
• Polsky mluvící správce obchodu – osoba, která bude vyřizovat objednávky, řešit reklamace, zodpovídat dotazy klientů, vystavovat faktury, apod.
• Účet registrovaný na polském území – opět není podmínkou, je ale nutné mít na paměti, že u přeshraničních platebních transakcí mohou být poplatky nezanedbatelné. Jako naprosto ideální se jeví pro dané potřeby firemní konto business od mBank. Je však velkou neznámou, jak to s tímto účtem bude v budoucnu).
• Vyřešení administrativních záležitostí souvisejících s registrací a provozem firmy (registrace firmy, REGON, NIP PL, vedení účetnictví,…).
• Vyřešené skladování a doprava zboží do skladu/k zákaz­níkovi.

Polské vyhledavače

PPC reklama

Zbožové vyhledávače

Princip zbožových vyhledavačů je stejný, jak jsme zvyklí z našich končin. Platí se většinou za klik (tzn. za přivedeného návštěvníka) z předem dobitého kreditu.  Cena prokliku a minimální výše dobití kreditu se případ od případu liší.

• http://www.ceneo.pl/
• http://www.nokaut.pl/
• http://www.skapiec.pl/
• http://www.radar.pl/
• http://www.okazje.info.pl/
• http://www.smartbay.pl/

Registrace e-shopu a produktů do stránek s hodnocením zboží a obchodů

• http://www.opineo.pl/
• http://www.pinia.pl/
• http://www.cokupic.pl/ (hodnocení zboží)
• http://www.peryskop.pl/ (hodnocení zboží, placené zobrazování výsledků na stránkách)

Registrace e-shopu do katalogu internetových obchodů:

• http://www.dedo.pl/
• http://www.idealnezakupy.pl/
• http://www.internetowe-sklepy.pl/
• http://www.internetowesklepy.pl/
• http://www.kulbi.pl/
• http://www.kupiecki.pl/
• http://www.kuptanio.pl/
• http://www.prego.pl/
• http://www.shopzone.pl/
• http://www.sklepy24.pl/

Všeobecné katalogy

Nemalý počet polských katalogů umožňuje pouze placený zápis. Ve většině případů se jedná o částku max. do 5 zł, existují ale i registrace za cca 11 zł. Pro urychlení celého procesu registrace se platba příslušné částky provádí prostřednictvím SMS. Bankovní převody jsou používány velmi zřídka, což je u takto nízkých částek pochopitelné.

• http://katalog.bajery.pl/
• http://katalog.di.com.pl/
• http://katalog.interia.pl/
• http://katalog.hoga.pl/
• http://katalog.gazeta.pl/
• http://katalog.gery.pl/
• http://katalog.onet.pl
• http://katalog.wp.pl/
• http://www.gwiazdor.pl/
• http://www.kbf.pl/
• http://www.linksor.com/
• http://www.prweb.pl/
• http://www.skocz.com/
• http://www.webwweb.pl/
• http://www.zgred.pl/

Oborové katalogy

Významnější oborové katalogy obvykle představují poměrně kvalitní zdroj zpětných odkazů i přímé návštěvnosti, je tedy vhodné do nich propagovaný web zaregistrovat.

A co dál? Linkbuilding, linkbuilding, linkbuilding,…

• Nákup a výměna zpětných odkazů z tematicky relevantních webů. Situace v Polsku je oproti ČR o dost těžší, protože tam neexistuje obdoba našeho Webtrhu.
• Propagace pomocí PR článků na portálech, magazínech a osobních webech.
• Soutěže a využívání speciálních katalogů soutěží.
• Využívání speciálních katalogů slevových kupónů.
• Využívání služeb pro publikaci tiskových zpráv.
• Přispívání a vkládání odkazů do diskusních fór.
• Výměny odkazů s tematicky relevantními weby.
• Budování satelitních webů.
• Linkbaiting (vytváření zajímavého obsahu a nástrojů na vlastním webu).
• Nabídnutí zajímavého obsahu třetím stranám.

Příští Open Monday

Na příští přednášce Open Monday se s vámi Vašek Štrupl podělí o své zážitky a nové poznatky z konference PubCon 2009 v Las Vegas. Zajistěte si své místo už teď!

Abyste mohli tento porovnávací nástroj využívat naplno, měli byste se zaregistrovat respektive přihlásit. Pokud tak neučiníte, budete si moci zobrazit pouze informace o jedné doméně, bez srovnání s konkurenční­mi weby.

Celkové počty získaných odkazů

Níže uvedené grafy (view mode: Cumulative) zobrazují absolutní množství zpětných odkazů a odkazujících domén pro tři e-shopy se sportovními potřebami. Vybrané weby jsou z pohledu SEO vysoce kvalitní, s relativně dlouhou historií a obsazují první příčky ve vyhledávačích na nejkonkurenčnější fráze daného oboru.

Je dobře vidět, že zpočátku byly síly vyrovnané, ale postupně začaly sportovni-potreby.cz výrazně ztrácet. Následoval „boj“ mezi sportobchod.cz a sportplaneta.cz, který v posledních měsících vyhrává první zmíněný.

Sportobchod.cz jasně vítězí v počtu unikátních domén, ze kterých na něj vedou odkazy. Tady může být zajímavé porovnávat koeficient absolutní počet odkazů / počet odkazujících domén. Velmi vysoké hodnoty tohoto poměru mohou znamenat, že web má mnoho site-wide (patičkových) odkazů. V našem příkladu je to velmi pravděpodobné u webu sportplaneta.cz, který má mnoho odkazů, ale nejméně unikátních odkazujících domén ze všech srovnávaných webů.

Nárůst získaných odkazů po měsících

Další grafy (view mode: Monthly) zobrazují měsíční nárůsty počtu zpětných odkazů a odkazujících domén. Je zde dobře vidět, že zpočátku si všechny weby vedly obdobně. Od začátku roku 2008 je zřejmý výrazný nárůst, který je ale způsoben spíše nárůstem rychlosti robota MajesticSEO než zvýšenou linkbuildingovou aktivitou všech tří webů.

Normalizované počty zpětných odkazů

Poslední přehled (view mode: Normalized) představuje normalizovaný pohled na nárůst zpětných odkazů, kdy se pro jednotlivé měsíce zobrazuje průměrný počet nových odkazů, které byly nalezeny v každém jednom milionu nově procházených stránek.

Tento graf je ve většině případů velmi podobný, jako v předchozím případě, takže se z něj pravděpodobně nic nového nedozvíte.

Pokračování

Příště se konečně podíváme na pokročilé analýzy zpětných odkazů, které jsou pravděpodobně tím nejzajímavějším, co MajesticSEO nabízí.

Článek volně navazuje na příspěvek Nákup odkazů – ano, či ne?, ve kterém Vladimír Saur uvažuje nad touto technikou linkbuildingu.

Individuální domluva s majitelem webu

Individuální domluva je základním způsobem, jak se odkazy kupují. Vznikla se samotnou myšlenkou této metody linkbuildingu a souběžně se sofistikovanějšími nástroji přetrvala dodnes. Mezi výhody této metody patří zejména:

• Lze se s majitelem webu domluvit na přesném umístění odkazu a jeho podobě.
• Předcházíme algoritmickému odhalení zakoupených odkazů.

Nevýhodou je pak časová neefektivita (ve srovnání s nákupem na burzách), která je důsledkem ruční tvorby seznamu webů pro oslovení. Mnoho nabídek prodeje odkazů také nemusí být nakonec vůbec realizováno, protože nedojde k dohodě.

Abychom celý proces smlouvání co nejvíc urychlili, doporučujeme již v průvodním emailu s nabídkou zmínit svoji představu o ceně, umístění odkazu a délce trvání. U kvalitních odkazů má smysl sjednávat ihned delší umístění. Nebudeme tak ztrácet čas, který bychom věnovali jednání o prodloužení. Navíc se často stává, že majitel webu požaduje při zájmu o koupi na další období vyšší částku.

Nákup zpětných odkazů na burzách

Tyto služby lze rozdělit na ryze české a globální, které však můžeme pro české weby ve většině případů také využít. Výhodou nákupu odkazů na burzách je časová efektivita. Dojednáváme totiž obchod s někým, kdo o něj má zájem. Odpadá také nutnost tematické weby po jednom vyhledávat, popřípadě zjišťovat jejich parametry. Burzy poskytují katalog nabídek, který lze zpravidla přehledně filtrovat dle kritérií, jako je návštěvnost, ranky úvodní stránky, počet odchozích odkazů na stránce, téma webu a další.

Nevýhodou je, že některé burzy vkládají do stránek odkazy automaticky. Ty jsou pak lehce algoritmicky rozpoznatelné od odkazů přirozených. Pro inzerenta z toho plyne to, že odkazy mohou ztratit pro vyhledávače váhu. Cílového webu by se penalizace za prodávání odkazů dotknout neměla, pokud neodkazujeme zpět. Ani nemůže – nákup odkazů by se tak stal jednoduchým nástrojem na poškození konkurence.

Na závěr několik konkrétních tipů, kde se lze po nákupu odkazů poohlédnout.

Webtrh.cz (http://www.webtrh.cz/)

mLink.cz (http://www.mlink.cz/)

DirectoGlobal.com (http://www.directoglobal.com/)

Původním záměrem bylo vybudovat globální, vícejazyčný systém pro prodej odkazů. I dnes však v Directu převažují české nabídky, kterých je více jak 1 000. Administrace disponuje přehledným katalogem s možností filtrování dle všech základních parametrů stránek. O jednotlivá temata také není nouze. Mnoho webů v nabídce však má jako důsledek nahlášení do spam reportu Googlu uměle snížen toolbarový PageRank na nulu.

Backlinks.com (http://www.backlinks.com/)

Placla.cz (http://www.placla.cz/)

Další informace

• Nákup odkazů – Ano, či ne?
• Dubnová Poslední středa o black hat SEO
• Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů

Jedná se o obrovskou databázi 2,6 bilionů zpětných odkazů a jejich textů mezi 52 miliardami stránek, která stále narůstá. Pro upřesnění, indexovací robot MajesticSEO sice prochází stránky podobně, jako třeba Google Bot, do databáze si ale ukládá pouze informace o zpětných odkazech, nikoliv obsah konkrétních stránek.

Ukázka použití

Základní informace o svých odkazech nebo odkazech konkurence si můžete zjistit velmi jednoduše. Stačí do vyhledávacího boxu na titulní stránce webu vložit analyzovanou doménu, např. h1.cz.

Stránka s výsledkem analýzy má celkem tři části. První je tabulka s počty zpětných odkazů, které vedou na jakoukoliv stránku z dané domény (včetně subdomén). Význam dat v některých sloupcích nemusí být úplně zřejmý:

• Total Backlinks je součtem externích a interních odkazů dané domény/stránky.
• External backlinks by type představuje jednoduchý přehled některých důležitých vlastností nalezených odkazů. Jednotlivé vlastnosti jsou vysvětleny ve slovníku.
• Mentions představují nalezené URL adresy v textu stránek, které ale nejsou aktivními odkazy.

Graf pod tabulkou zobrazuje počty odkazů, které robot MajesticSEO našel v konkrétních měsících.

Poslední tabulka prezentuje statistiky jednotlivých stránek ze zadané domény. Řazení stránek ovlivňuje tzv. ACRank, jehož velikost se odvíjí od počtu domén, které na danou stránku odkazují (viz tabulka rozdělení ACRanku). Další vlastnosti jsou obdobné, jako u první tabulky.

Krátkou analýzou jsme tedy zjistili, že na doménu h1.cz vede celkem 384 249 externích odkazů z 1 410 unikátních domén. Relativně mnoho odkazů má atribut nofollow (pravděpodobně odkazy z komentářů). Podstatná většina externích odkazů (90 955 z 997 domén) přitom vede na titulní stránku hlavního webu.

Srovnání s konkurenčními nástroji

Pro srovnání jsem podobnou analýzu provedl též pomocí zmíněného Yahoo Site Exploreru a též Google Webmaster Tools.

• Yahoo hlásí, že na doménu h1.cz vede 81 851 externích odkazů a na titulní stránku 22 176 odkazů. Počet unikátních odkazujících domén nelze jednoduše zjistit.
• Google Webmaster Tools zobrazuje 9 052 odkazů. Podle nápovědy ale v tomto přehledu nemusí být uvedeny všechny odkazy, se kterými Google pracuje. Počet odkazujících domén také nelze zjistit.

Ze zjištěných čísel je tedy zřejmé, že reporty z MajesticSEO zpracovávají mnohem více odkazů, než Yahoo Site Explorer nebo Google Webmaster Tools. Podle oficiálních informací se velikost jejich indexu pomalu blíží velikosti indexu Googlu. Užitečné mohou být i informace o unikátních odkazujících doménách nebo počty odkazů s atributem nofollow.

A to je všechno?

MajesticSEO je samozřejmě mnohem komplexnějším nástrojem. Jeho síla tkví v pokročilých analýzách zpětných odkazů, kdy lze analyzovat konkrétní odkazující domény, agregované texty odkazů apod. Na tyto funkce, které jsou přístupné v placené verzi, se podíváme v některém dalším dílu tohoto seriálu.

Zajímavé zahraniční články o MajesticSEO

• Majestic SEO Review (SEO Chat.com)
• Majestic Seo: Most Advanced Backlink Analysis Tool (Search Engine Journal)
• Linkscape vs Majestic (Dixon Jones)
• Majestic SEO – Interview of Alex Chudnovsky (SEO Book)

Blogy a magazíny o linkbuildingu

Prvním zdrojem je blog indického SEO konzultanta Mandeep Singh, který pravidelně publikuje zajímavé návody, rady a tipy jak na linkbuilding. Ve svých článcích se autor věnuje také pokročilejším tématům jako například novým technikám linkbuildingové strategie nebo správné struktuře URL (v linkbuildingovém kontextu).

Linkbuildr.com (www.linkbuildr.com)

Často aktualizovaný magazín o linkbuildingu se zabývá aktuálními tematy. Články vycházejí i několikrát denně. Na rozdíl od prvního zdroje se magazín věnuje také sociálním sítím, námětům na využítí diskuzních fór k linkbuildingu a fanoušci Black Hat si také přijdou na své.

Wiep.net (wiep.net)

Dalším zdrojem, se kterým se vyplatí trávit čas, je blog Holandského internetového marketéra Wiepa Knola, pracujícího pro mezinárodní SEM agenturu Tribal Internet Marketing. Blog se linkbuildingem zabývá z velké části, i když se věnuje i dalším tématům. Autor se zaměřuje především na strategie, které fungují a budou spolehlivě fungovat také za měsíc, dva, nebo rok – například linkbaiting a práce na samotném obsahu webu. Speciální část webu je také věnována tomu, jak co nejlépe a podle jakých faktorů určit hodnotu odkazu.

Link Spiel (www.linkspiel.com)

O linkbuildingu píší také zástupkyně ženského pohlaví – příkladem je Debra Mastaler publikující o linkbuildingu a jeho strategiích. Debra se linkbuildingu věnuje aktivně, její přednášky jste mohli slyšet například na konferencích Search Engine Strategies nebo Search Marketing Expo.

LinkMoses (www.ericward.com/articles)

Posledním zdrojem, který stojí spíš za pročtení než pravidelné sledování (není totiž aktualizován), je LinkMoses linkbuildera Erica Warda, který nyní pravidelně publikuje v magazínu Search Engine Land. Kromě psaní se Eric věnuje také konzultacím nebo klientské práci, jeho zkušenosti s linkbuildingem sahají až do roku 1994, kdy založil svoji první společnost nabízející linkbuilding jako službu v online marketingu.

Podívejte se na ostatní články ze seriálu Nejzajímavější zdro­je

Příští díl seriálu

Na základě této diskuse by se mohlo zdát, že v českých zemích je jen málo prodejních webů (pokud vůbec nějaké), které budování zpětných odkazů provádějí způsobem zcela čistým a v souladu s pravidly vyhledávačů. Proč tomu tak je a proč vůbec v pravidlech vyhledávačů pro webmastery najdete zmínky o tom, že nakupování zpětných odkazů mohou postihovat?

Pravidla vyhledávačů

„Nákup či prodej odkazů předávajících hodnocení PageRank je v rozporu s pokyny Google pro webmastery a může negativně ovlivnit hodnocení stránek ve výsledcích vyhledávání.“

Seznam v pravidlech nákup a prodej odkazů explicitně nezmiňuje, na konci pravidel však nechybí obecná formulka o manipulaci s rankem, pod kterou se schová vše, co se vyhledávači nelíbí a v pravidlech není přímo popsáno. Placené odkazy lze teoreticky na základě této poznámky postihnout také:

„Manipulace s Rankem – snaha o manipulaci s jeho přirozeným rozdělením.“

Ve zmíněné nápovědě vyhledávače Google najdete i dobře popsaný důvod, proč nákupy odkazů vyhledávačům vadí:

„… znevažují kvalitu odkazů a zdrojů a ignorují dlouhodobý dopad tohoto konání na dané stránky.“

Algoritmy vyhledávačů jsou dnes do značné míry založeny na citační analýze – hodnocení stránek pozitivně ovlivňuje, pokud je na ně hojně odkazováno a pokud tyto odkazy vedou z kvalitních zdrojů. Vyhledávače se obávají, že masivní nákupy odkazů tyto algoritmy naruší. Google proto požaduje, aby byly kupované odkazy označeny pomocí atributu rel=„nofollow“, aby je mohl snadno odlišit a vyčlenit z odkazů, které předávají rank.

Proč se účelové odkazy používají

Ve stručnosti se dá říci: protože to funguje, riziko postihu od vyhledávačů je malé, zvláště v našich podmínkách je pak nákup pravděpodobně jednou z nejefektivnějších možností linkbuildingu a další možnosti jsou často omezené.

Zřejmě nejzásadnější důvod, proč se odkazy hromadně nakupují a vyměňují, je fakt, že i z pohledu uživatele bezcenné odkazy mají vliv na vyhledávače. Krom různých automatických výměnných lišt, ve kterých je nákup velkého počtu odkazů nejrychlejší, ale také zřejmě představují nejvyšší riziko odhalení vyhledávačem nebo malé účinnosti, existuje řada možností pro individuální dohody nákupu ať už jednotlivých odkazů, či většího počtu. Tyto individuálně kupované odkazy pak mají velmi nízké riziko odhalení vyhledávačem, navíc často splňují i hledisko „užitečnosti pro uživatele“, které je u patičkových odkazů prakticky nulové.

Účinnost odkazů přímo na algoritmus vyhledávače je obtížné zjistit, ale obecně se má za to, že i méně kvalitní patičkové odkazy mají vliv. V tomto případě se hraje spíše na kvantitu než na kvalitu.

Jaká jsou rizika

Rizika, že budete za nákup odkazů nějak penalizováni, jsou malá, a navíc v našich podmínkách jsou ještě znatelně menší než ve světě. V globálním měřítku najdete příklady webů, které byly ve vyhledávači Google nějakým způsobem postiženy za nevhodné způsoby získávání odkazů: nejčastěji se zmiňuje propad pozic, způsobený pravděpodobně algoritmickým vyhodnocením profilu zpětných odkazů, či zvláštní snížení Google Toolbar Page Ranku. Zaznamenány jsou i případy, kdy pravděpodobnou příčinou vyřazení webu z výsledků bylo využití některého známého systému pro automatickou výměnu či nákup odkazů.

V českých zemích je riziko menší, velké mezinárodní systémy pro nákupy odkazů se zde využívají minimálně, české weby se z pohledu globálního hledání v Google nepohybují v nejkonkuren­čnějších segmentech a nejsou tak centrem pozornosti. U Seznamu mi není znám případ, kdy by důvodem penalizace byl samotný nákup zpětných odkazů. Některé známé způsoby výměn odkazů (např. odkazové patičky) se Seznam snaží eliminovat algoritmicky, ale zřejmě ne zcela účinně.

Zbývá dodat obligátní upozornění, že chování vyhledávačů se může kdykoli změnit, byť v této oblasti mají poměrně omezené možnosti dané schopností rozeznat, které odkazy jsou ty správné a které ne.

Jak na korektní link building

Pokud se rozhodnete budovat odkazy pouze čistými metodami, nebudete mít na růžích ustláno. V řadě oborů se v českých zemích budete muset smířit s nedostatkem tematických obsahových webů, kde mohou odkazy vznikat, stejně tak s malou ochotou odkazovat na související stránky, byť nejsou v konkurenčním vztahu. Majitelé a provozovatelé prodejních webů také často nechtějí svůj tematický obsah budovat, protože nejsou přesvědčeni o tom, že se to vyplatí. Tím se ovšem snižuje pravděpodobnost, že na ně někdo odkáže. To vše vede k tomu, že vyvolat masivní samovolný vznik zpětných odkazů je značně obtížné.

Rozhodně to ale neznamená, že byste se měli vrhnout jen nákup odkazů v patičkách a nedělat nic jiného. Naopak, věnovat se čistým metodám link buildingu má svůj nezastupitelný význam, minimálně pro pozitivní ovlivnění odkazového profilu a snížení rizika v případě, že vyhledávače pokročí v odhalování účelových odkazů. Rafinovaných způsobů získávání zpětných odkazů je celá řada, zájemcům doporučuji školení Marka Prokopa.

Jak se na problematiku nákupu odkazů díváte vy? Napište své zkušenosti do diskuse.

„Práskni“ svého konkurenta

Na začátku večera jsme debatovali o etice a způsobech udávání webů konkurence vyhledávačům v případě, že při optimalizaci využívají nekalé praktiky. Většina z přítomných se spam reportingem souhlasila a často jej používá. Vznikl ale rozpor, zda nahlásit web konkurence, který obsahuje zakázané techniky nedopatřením, například kvůli neznalosti webdevelopera.

Jeden z diskutujících popisoval svou zkušenost, kdy Google vyřazuje z indexu nejen weby používající nekalé praktiky v SEO, ale také ty, které se vydávající za oficiální web nějaké organizace a klamou tak uživatele, ilustroval to na příkladu falešných oficiálních webů známých hotelů.

Z debaty dále vyplynulo, že v případě vysoce konkurenčního prostředí je dobré mít kontakt na konkrétního pracovníka Googlu a všechny problémy následně řešit přímo s ním.

Jsou odkazové lištičky nebezpečné?

Probírali jsme též přínosy a úskalí využití tzv. odkazových lištiček, jako je expertlista.cz, lista.cz nebo nebo zpetne-odkazy.com. Systémy dostupné na českém trhu se velmi liší svou kvalitou i počtem získaných odkazů. Některé vytvářejí sitewide odkazy shodné napříč celým webem, jiné vkládají na každou stránku unikát­ní odkazy a používají další pokročilé techniky bránící jejich odhalení vyhledávači.

Z diskuse vyplynulo, že používání těchto lištových systémů je vhodné především pro menší projekty a podpůrné weby, u kterých se nesnažíme budovat značku a dlouhodobou přidanou hodnotu a v jejich propagaci tak můžeme více riskovat.

Dělá dnes ještě někdo čisté SEO?

Koncem večera též proběhla polemika, jestli je vůbec v dnešní době reálné uspět při využívání pouze čistých (white hat) technik, zejména v oblasti off-page faktorů, a jaké postupy vlastně do této skupiny ještě spadají. Většina diskutujících se přiznala k rozsáhlému používání šedých technik, především výměn a nákupů odkazů. Čisté techniky offpage SEO jako linkbaiting využívají také, shodli se ale, že není možné se spolehnout pouze na ně.

Jako úvod a zároveň námět k další diskuzi posloužila prezentace věnovaná využití různých méně tradičních forem obsahu (např. videa, mashupy, gadgety) pro přilákání návštěvníků na web. V té bylo mimo jiné zdůrazněno, že kvalitní a originální obsah hraje pro link building velmi důležitou roli a je proto nezbytné věnovat mu patřičnou pozornost.

Největším překvapením tak pro mne asi byla téměř nulová přítomnost něžného pohlaví (viz fotka), jehož jedinou reprezentantkou se stala naše link builderka Lucka Habartová (toho času rovněž fotografka). Jak se ale podle předběžného seznamu účastníků zdá, téma příští Poslední středy, kterým bude důvěryhodnost webů, je pro ženy a dívky o poznání přitažlivější. Přijďte se (na ně ) podívat i vy!