NaH1 » Firmy.cz

Money Maker: Sledujte efektivitu katalogu Firmy.cz

Lucie Appeltauerova — Mon, 23 Feb 2009 15:40:46 +0000

Máte zápis na Firmy.cz? Platíte za služby tohoto výkonného katalogu? Pak máte přístup ke statistikám úspěšnosti vaší inzerce. Pokud netušíte, o čem je řeč, nezoufejte. Přístup k interním statistikám katalogu Firmy.cz nabízí Seznam všem, kteří mají koupený zápis Start nebo Praktik. Jen je třeba o službu Money Maker požádat svého marketingového poradce.

Co Money Maker přináší

Systém, který najdete na mm.seznam.cz, eviduje každou službu, kterou si v rámci celého Seznamu koupíte. To znamená, že je tu kromě zápisů, kategorií a doplňkových služeb evidováno i nabíjení Skliku a kupování bannerů. Money Maker (MM) lze využívat různě:

1. Přehled o aktivních službách a objednávkách

Díky MM vidíte vaši veškerou historii týkající se Seznamu. Pokud nakupujete najednou více služeb, podle MM se dobře kontroluje, zda jsou všechny spuštěny. Snadno sledovat také můžete, kdy nakoupené služby vyprší, nemusíte být závislí na tom, až vám napíše váš obchodník.Tip: Pokud by vás zajímalo, kolik jste kdy platili za které kategorie a jak se jejich ceny mění, z MM to bohužel nezjistíte. Ceny nakoupené inzerce tam jsou, ale ne jednotlivě pro každou kategorii (podobně jako i na faktuře). Ceny si proto zaznamenejte sami při nákupu.

2. Statistiky pro zjištění nákladu za proklik a míry prokliku

Pokud máte koupený zápis, můžete sledovat kolik měl zobrazení (v kategoriích a fulltextu) a zjistíte, kolikrát se na něj lidé proklikli. U kategorií můžete sledovat kromě zobrazení zápisu i počet prokliků vedoucích přímo na váš web (přes logo) a počet prokliků do firemního detailu.

Tip: Pokud chceme zjistit, která kategorie je nejpřínosnější, nezapomeňte, že mnoho návštěvníků se nejdříve dostane na firemní detail a z něj teprve odchází na váš web. Vyhodnocování kategorií je tak složitější.

Ukázka statistik firemního detailu

Počet zobrazení informuje o tom, kolikrát byla část firemního detailu zobrazena ve výsledku fulltextového hledání a kategorii. Kliknutí říká, kolikrát se návštěvníci proklikli do detailu firmy.

Co Money Makeru chybí

Základním problémem je, že si jen těžko vyfiltrujete to, co vás opravdu zajímá. Chybí souhrnné statistiky, zákazník těžko zjišťuje a porovnává přínos napříč všemi kampaněmi. Zatím se možná spoléhá na to, že Money Maker klientům příliš neslouží, protože půlka o něm vůbec neví. Už bylo zmíněno výše, že systém nezaznamenává ceny kategorií a tak nejste schopni sledovat jejich vývoj. Data o kampaních systém uchovává podle našich zkušeností cca 2 roky, standardně však prý po dobu kampaně.Tip: Statistiky kampaní je lepší exportovat rovnou do csv pro případ, že je MM neudrží dostatečně dlouho.

Money Maker vs. Google Analytics

Možná si říkáte, že když měříte web pomocí Google Analytics, žádné další statistiky nepotřebujete. Jenže Google Analytics vám nezměří všechny prokliky a přirozeně vám neukazuje ani počet zobrazení inzerce. Míru prokliku tak z Google Analytics nezjistíte a náklady za proklik jen zhruba. Pokud tyto údaje budete sledovat díky MM, dokážete po určité době nakoupené služby (zejména Tipy, Sponzorované odkazy) maximálně zefektivnit.

Zajímejte se o efektivitu své prezentace

I když Money Maker není nic převratného, je užitečný a máte ho v ceně. Proto si o přístup do systému požádejte a začněte sledovat, zda jsou vaše nakoupené služby na Firmy.cz opravdu efektivní. Jakékoliv výsledky a nová doporučení má jinak v rukou váš obchodník/marketingový poradce Seznamu. Pokud vás zajímá, jak si doposud vedly vaše Firmy.cz a co se dá do budoucna vylepšit, pomůže vám naše nová služba – Optimalizace firemní prezentace v katalogu Firmy.cz.

Lednová Poslední středa o placených odkazech

Lucie Appeltauerova — Fri, 30 Jan 2009 14:18:30 +0000

Tentokrát jsme se v Braunově sklepě sešli nad tématem nakupování odkazů a katalogových zápisů. Nákup zpětných odkazů byl prezentován jako tradiční metoda link buildingu a zároveň i jako nástroj on-line marketingu.

Diskuze se točila převážně kolem katalogu Firmy.cz. Svou návštěvou nás mile překvapil bývalý marketingový poradce Seznamu, který přispěl svými cennými zkušenostmi a vhodně doplňoval prezentaci. Proběhla i celková debata o Seznamu a jeho budoucnosti. Ke konci jsme vlastními zkušenostmi obohatili i diskusi na téma link buildingu a link baitingu.

Nakupování placených odkazů

Většina webů se věnuje nakupování zpětných odkazů stále hlavně za účelem zvýšení ranků a zlepšení pozic ve vyhledávačích. Prezentace a další diskuze přinesla myšlenku tvůrčího získávání placených odkazů z menších webů tak, aby kromě SEO efektu odkaz přinášel nejlépe i obchodní účinnost. K tomu stačí téměř jediné – nedojednávat odkazy jen z patiček, jejich účinnost je už dlouhodobě ohrožena. Získávejte přirozené zpětné odkazy přímo z menu menších informačních webů, nebo z článků na tématicky relevantních blozích. Využijte komunikační schopnosti a dojednejte si buď odkazy za pevnou cenu za proklik odpovídající vaším cenám v PPC, nebo zvolte o něco riskantnější paušální částku. Nezapomínejte nakoupené odkazy dobře evidovat, měřit (parametry v URL), vyhodnocovat a dále optimalizovat do podoby pro vás nejvýhodnější.

Placené zápisy v katalozích

Firmy.cz jsou zde dlouho a zatím pořád fungují. Pravděpodobně nikde nenajdete podobně výkonný katalog. Rozhodně nemůžeme říct, že by výnosnost měla klesající tendenci. Záleží však i na tom, zda Firem využíváte efektivně. Nenakupujte zbytečné kategorie, ve kterých budete zanořeni příliš hluboko, nesázejte na to, že Tip musí být vždy k ničemu. Všímejte si okolní konkurence a toho, jak inzeruje, využívejte efektivní doplňkové služby jako Popis +.

A co ostatní katalogy

Než začnete platit za ostatní katalogy, informujte se, jak fungují. Ne všechny mají dobrý přínos. Těch dobrých je opravdu málo. Uspokojivý obchodní efekt dnes většinou nemívají ani velké katalogy typu Yahoo directory, nebo Business.com. A pokud efekt přeci jen mají, nečekejte, že se vám ho nutně povede změřit.

Fotky z Poslední středy

Navštivte náš firemní Flickr.

Pozvánka na únor

Přijďte se zúčastnit Poslední středy v únoru. Budeme mluvit o nejnovějších trendech v oblasti rozvoje e-shopů a nakupování na internetu. Václav Štrupl vám v úvodní přednášce představí aktuální tipy, jak obohatit elektronický obchod a dotkne se i změn v nákupním chování zákazníků. Rezervujte si své místo ještě teď.

Nabídněte své produkty v zápisu na Firmy.cz

Jakub Velička — Wed, 22 Oct 2008 10:16:17 +0000

Až pět vybraných produktů ze svého e-shopu můžete od minulého týdne zobrazovat v katalogu Firmy.cz. Váš firemní zápis pak může vypadat například takto:

Aby to ovšem bylo možné, musíte nejprve nabízet své produkty pomocí XML exportu do služby Zboží.cz. Odtud si pak firemní katalog zmíněné položky sám přebírá.

Standardně se zobrazuje pět nejnovějších produktů z nabídky e-shopu. Pokud chcete svou pětici určit explicitně, stačí ve zbožovém exportu přidat k příslušným položkám nový parametr 1. Ten lze pochopitelně nastavit nejvýše pěti produktům. U ostatních parametr uveďte s nulovou hodnotou nebo zcela vynechejte.

Nabídka zboží se v katalogu Firmy.cz vypisuje u všech typů zápisů včetně základních registrací zdarma. Může se výjimečně stát, že tomu tak není, typicky když se nepodařilo váš e shop a firemní zápis automaticky spárovat. Takový případ vám pomůže vyřešit uživatelská podpora Seznamu.

Pokud máte evidováno více různých poboček, zobrazují se produkty jen u jedné – u té, která je s vaším e-shopem interně svázána.

Prokliky přes produktové odkazy z katalogu Firmy.cz nejsou zatím nijak zpoplatněny, a to ani pokud využíváte Zboží Standard. Seznam.cz však nevylučuje, že služba bude v budoucnu zpoplatněna, popřípadě jinak omezena – například v počtu zobrazených výrobků podle typu firemního zápisu.