Následující prezentace vás provede všemi důležitými kroky od nastavení, přes import dat do Excelu až po základní analýzu reportů.

Provádíte i vy technickou analýzu webu pomocí Xenu? Nebo používáte jiné nástroje? Dejte nám o tom vědět v komentářích.

Chybějící dobré řešení

Dosud se dal problém duplicit a podobností řešit v podstatě třemi způsoby:

• Vyhledávač rozpoznal duplicitní/podobný obsah sám a jednu stránku vyřadil z indexu. Tím tato stránka pro vyhledávač prakticky přestane existovat a mimo jiné se tak tříští efekt zpětných odkazů.
• Duplicitní stránka se zakázala pro indexování. Webmaster tak mohl sám rozhodnout, která ze stránek je pro něj důležitější, a druhou označil meta tagem „robots“ s parametrem „noindex“ (<meta name="robots" content="noindex, follow">), případně indexaci zakázal v souboru robots.txt. I zde ale přetrvává nevýhoda v tříštění zpětných odkazů.
• Duplicitní adresa se přesměrovala na hlavní URL pomocí hlavičky 301. Tímto se duplicitní obsah z webu zcela odstraní, čímž odpadnou v podstatě všechny problémy. V případě podobného obsahu ale tento postup většinou nemůžeme použít.

Ani jedna z uvedených možností není zcela ideální. Google proto nabídl další cestu. Na duplicitní či podobné stránky stačí přidat následující tag:

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/url">

Tím dáme vědět, že se jedná o duplicitu k uvedené kanonické adrese. Vyhledávač pak jednoduše spojí hodnotící faktory pro obě stránky dohromady právě pro tuto primární URL. Z pohledu robota jde v podstatě o řešení velmi blízké 301 přesměrování.

Pro duplicity nevhodné

Je ale na místě zdůraznit, že nový tag není vůbec vhodný k odstraňování stoprocentních duplicit. Tedy případů, kdy vede více různých URL na jednu a tutéž stránku. V takovém případě je nutné duplicity skutečně zcela eliminovat – zanechat pouze primární URL, sjednotit na ni všechny odkazy a na ostatních URL zřídit 301 přesměrování.

Takovými typickými příklady jsou duplicity hlavní stránky (example.com, www.example.com, www.example.com/index.html…), session parametry (www.example.com?sessionid=1234), měřicí parametry (www.example.com?utm_source=sklik&utm_medium=cpc) nebo první strana stránkovaného výpisu (www.example.com/vypis, www.example.com/vypis?strana=0).

Použití v praxi

Využití tagu canonical tak nakonec zůstane pouze pro specifické případy duplicit a zejména podobností:

• U textově nepříliš hodnotných vícestránkových výpisů, kdy další stránky jsou velice podobné té první a nemá sama o sobě pro vyhledávače žádnou větší hodnotu. Například výpis nějakého dlouhého seznamu čísel, hodnot apod.
• Je vhodný při různých řazeních nějakých seznamů, kdy se jeden a tentýž výpis může řadit nahoru či dolů (www.example.com/vypis vs. www.example.com/vypis?razeni=pozpatku).
• Může být řešením výpisů různých barevných a jiných variant stejného zboží, kde se různé stránky liší často jen obrázkem a nepatrnou změnou textu (www.example.com/produkt vs. www.example.com/produkt?barva=cervena vs. www.example.com/produkt?barva=modra).
• Lze jej využít k nasměrování vyhledávače z https varianty na obyčejnou http verzi stránek.

Implementační detaily

Pro podrobné informace, jak canonical využívat, doporučuji přečíst oficiální nápovědu. Nejdůležitější věci, na které si dát pozor:

• Stránky by měly mít stejný či velmi podobný obsah.
• Odkaz musí směřovat na stejnou doménu či subdoménu.
• Adresa stránky může být zapsána relativně i absolutně.
• Odkazy je možné řetězit, Google však doporučuje linkovat na konečnou stránku.

Podpora ve vyhledávačích

Z vyhledávačů důležitých pro českých trh ohlásil podporu pouze Google, který s tímto nápadem přišel. Seznam zatím canonical oficiálně nepodporuje, dá se nicméně očekávat, že dříve či později začne.

Ve světě je podpora na lepší úrovni, z ostatních vyhledávačů podporují canonical tag Microsoft Live Search, Yahoo! a Ask.com.