Copyblogger (www.copyblogger.com)

Nejuznávanější blog o copywritingu slibuje tipy pro úspěch v online marketingu. Nepřetržitý proud užitečných rad a čtivých návodů vám poslouží nejen jako užitečný rádce, ale také může být pravidelným zdrojem motivace. Jak napsat článek za dvacet minut, jak být zajímavý, 10 kroků, jak psát lépe. To je jen na ukázku pár atraktivních témat, kterých je Copyblogger plný.

Copywriter Bob Bly (www.bly.com/blog/)

Zkušený freelance copywriter píše o nejrůznějších aspektech této práce. Radí, jak psát lepší a přesvědčivější texty, zároveň se zabývá i obecnějšími otázkami z každodenní copywriterské praxe. Některým tématům už se Bob nevěnuje, přesto je užitečné se ke starším zápiskům vrátit.

World Copywriting Blog (www.world-copywriting-institute.typepad.com/…writing_blog)

Úspěšný copywriter David Garfinkel nabízí především marketingově orientované tipy pro copywritery. Na otázku „jak lépe prodávat“ odpovídá z mnoha různých pohledů. I díky tomu je často označován za „marketéra pro marketéry“.

Marketing Words Copywriting (www.marketingwords.com/blog)

Praktické tipy pro webový copywriting najdete na blogu společnosti Marketing Words Inc. Napadlo vás někdy, zda dostatečně využíváte stránku často kladených otázek na vašem webu? Nebo přemýšlíte, zda skutečně kratší texty na webu fungují vždy lépe? Přestože je blog zaměřen na anglofonní prostředí, většina poznatků a praktik se dá bez problémů uplatnit i u nás.

Existují české copywriterské blogy?

A samozřejmě také Marek Prokop a jeho Sova v síti (www.sovavsiti.cz/weblog) s řadou cenných informací týkajících se správné stylistiky, tvorby atraktivního obsahu nebo přizpůsobování textu vyhledávačům. V minulosti také Marek vydal na webu Interval uznávaný seriál Píšeme pro web (interval.cz/se­rialy/piseme-pro-web), ve kterém shrnuje nejdůležitější pravidla copywritingu.

Stephen King: O psaní, memoáry o řemesle (jib.cz/V/…999)

Stephen King je jeden z nejproduktiv­nějších a nejúspěšnějších autorů. Kniha O psaní je částečně jeho autobiografií a zároveň rádcem pro lidi se spisovatelskými ambicemi. Přestože vás zásobí mnoha cennými postřehy a praktickými radami, je zároveň odpočinkovou literaturou. Kingův život, Kingův humor, Kingovy spisovatelské rady – je jedno, proč se do této knihy začtete. Ale bude vás bavit.

Pomoc s češtinou

Často je jednodušší a především rychlejší obrátit se s gramatickou otázkou na stránky Proofreading.cz (proofreading.cz/o-cestine/cestina-pod-lupou). Obvykle je dokonce uvidíte hned ve výsledcích vyhledávání. Velmi dobře funguje, použijete-li pro hledání dvě pravopisné varianty slova, mezi kterými váháte. Podívejte se třeba, jak snadno zjistit, který z tvarů business nebo bussiness je správně. Za pozornost stojí i Zápisník šíleného korektora (proofreading.cz/o-cestine/zapisnik-sileneho-korektora), který tvoří (stejně jako jazykovou poradnu) Dalibor Behún.

Za týden vás seriál Nejzajímavější zdroje seznámí s „povinnou četbou“ související s použitelností internetových stránek. Dozvíte se o pramenech informací, které vám pomohou zlepšovat weby tak, že je návštěvníci budou používat bez zaváhání.

Prezentace vysvětluje, proč jsou účinné texty (a v širším kontextu obsah webu) přínosné pro zákazníky. Demonstruje, jak copywriterovi můžete poskytnout všechny důležité podklady a odpovídá třeba na otázku, proč byste měli dát na názor copywritera.

Video

Prezentace

Příští Open Monday se zaměří na sociální sítě. Michaela Vorlová 18. května ukáže, jak využít Facebook pro firemní propagaci.

Titulek

Titulek patří mezi faktory, které výrazně ovlivňují, zda si váš příspěvek vůbec někdo přečte. O zásadách pro tvorbu vhodných titulků psal již dříve Vašek, takže budu stručný. Je mnoho způsobů, jak zvýšit atraktivitu titulku. Zajímavý a přitažlivý titulek by měl být:

• originální,

• ne zbytečně dlouhý,

• srozumitelný,

• pravdivý,

• vtipný (ale pozor, abyste nebyli jedinými, kdo vtip chápe).

Obsah

Řekněme, že se vám podařilo čtenáře titulkem zaujmout a ten se nyní pouští do čtení vašeho textu. Jak dosáhnout toho, aby po přečtení prvního odstavce od dalšího čtení znechuceně neupustil? Není to zas tak těžké. Snažte se především dodržovat základní pravidla pro tvorbu hodnotného obsahu:

• Srozumitelnost – mějte na paměti, že ne každý čtenář rozumí dané problematice stejně dobře, jako vy. Snažte se proto vše, co by nemuselo být někomu jasné, pořádně vysvětlit a popsat.

• Stručnost – uvědomte si, že kdyby měl čtenář zájem o „košaté“ formulace, pustí se raději do četby beletrie. Vy ale buďte věcní, pište výstižně, jasně a přesně formulujte své myšlenky.

• Přínosnost – nemusíte hned „objevovat Ameriku“. Přínosem pro čtenáře může být například i to, pokud nějaké známé informace zpracujete přehledným či netradičním způsobem. Vlastní invence v podobě osobních zkušeností či nápadů se ovšem také cení.

• Serióznost – možná se to zdá jako samozřejmost, ale svá tvrzení byste vždy měli podložit věcnými argumenty. Dobrým způsobem je také odkazovat se na všeobecně uznávané autority.

Základem by rozhodně měl být pravopisně správný text, bez zbytečných hrubek a překlepů. Chcete-li působit seriozně, očekává se od vás jistá stylistická úroveň. Nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je dát před vydáním text k přečtením nějaké další osobě. Možná byste nevěřili, kolik chyb či nevhodných formulací ve svém textu sami nevědomky necháváte bez povšimnutí.

Neváhejte také ve vhodných případech doplňovat svůj textový obsah obrázky, screenshoty, schématy či animacemi. Ty jsou nejen atraktivním zpestřením pro čtenáře, ale navíc často dokáží ideu těžko popsatelnou slovy přiblížit přehledným a srozumitelným způsobem.

Forma

Je jasné, že když budete čtenářům poskytovat naprosto originální, velice zajímavé a přínosné informace, nad formou klidně přimhouří oči. Přesto se vyplatí věnovat jí také dostatek pozornosti, protože vám může přinést další „body k dobru“.

Snažte se tedy, aby váš text byl dobře čitelný a pro čtenáře přehledný. Snad nikoho nebaví prokousávat se dlouhým nezformátovaným textem. Používejte tedy vhodné členění do odstavců, seznamy s odrážkami, tučné písmo, kurzívu a prokládejte text nadpisy. Stále přitom však mějte na vědomí, že všeho moc škodí. Vhodné je rovněž dodržování základních typografických konvencí.

Rada a tip na závěr

Moje rada: Slovo „nejen“ jsem použil v titulku záměrně. Vždy totiž myslete při psaní textu především na čtenáře. Obsah se netvoří primárně kvůli odkazům či vyhledávačům, ale hlavně kvůli čtenářům. A právě je chcete přeci přilákat.

Můj tip: Chcete si podrobně otestovat „odkazovatelnost“ svého textu? Zkuste How linkable is your blog post?. Možná budete překvapeni, co všechno ji může ovlivnit.

Fwd:Kryštof všech dob

..od kamarada policajta:

Ahojte všici, jelikož jsem byl v pátek informován na školení, tak se chci s Váma podělit o tu radostnou novinu a to že od 23 – 28. 4. bude největší Kryštof všech dob. Protože už má pravomoce i městská policie, tak co má ruky a nohy a udrží plácačku v ruce vyráží na cesty. Doporučuji chodit pěšky, nebo na kole po polních cestách.Tak držim pěsti!

Pomiňme nyní skutečnost, že se zjevně žádná dopravní akce nekoná a nejspíš se ani vůbec konat neměla. Namísto toho se podívejme na samotný e-mail, který tento nebývalý rozruch způsobil. Z marketingového hlediska je zajímavá rychlost a rozsah, jakým se tato zpráva virálně šířila po internetu. Můžeme zde názorně vysledovat a pojmenovat některé základní principy, které se dají použít i při běžné propagaci vaší značky, produktů či služeb.

Důležité faktory šíření

Text sdělení, jak je postavený a napsaný, má pro své virální šíření skvělé předpoklady. Co konkrétně způsobilo, že si jej navzájem přeposílaly desetitisíce uživatelů? Jaké jsou hlavní faktory, které stojí za jeho rychlým a masivním rozšířením?

Zajímavé téma

Sdělení zprávy se týká toho, co lidi opravdu zajímá a pálí. Dovede tedy okamžitě zaujmout. Klíčovým prvkem je i volba správného předmětu, kde se přímo objevuje slovo „Kryštof“.

Krátký a jednoduchý text

Text zprávy je krátký a jednoduchý, sestává se jen z několika málo vět. Letmo jej stihne celý přečíst, pochopit a přeposlat každý, i kdyby měl na prolétnutí všech svých e-mailů jen několik minut.

Široká cílová skupina

Dopravní zátahy se týkají všech řidičů, tedy dostatečně velké cílové skupiny, která není omezena jen určitým specifickým úzkým okruhem zájmu. To usnadňuje šíření, protože uživatelé pak e-mail přeposílají paušálně celému svému okolí a nemusí pracně vybírat, komu přeposlat a komu ne.

Sdílené nebezpečí a ohrožení

Vyvolaný pocit nebezpečí a ohrožení je osvědčený prostředek, jak ovládat masy. Lidé mají konkrétně pojmenovaného společného nepřítele, dochází k jejich vzájemnému semknutí, sounáležitosti a potřebě si navzájem pomáhat – v tomto případě přeposlat si tento varovný e-mail.

Autentičnost sdělení a ověřený zdroj

Důvěryhodnost e-mailu dodává úvodní poznámka, která jakoby mimochodem sděluje, že informace pochází „od kamaráda policajta“. Přitom právě tato krátká větička stojí velkou měrou za úspěchem celé zprávy. Obdobně funguje i odvolávání se na autority, případně celebrity.

Dobré načasování

Poslední akce Kryštof byla více než před měsícem, navíc v dubnu začíná motoristická sezóna a dopravní zátahy jsou v této době každoročně běžné. Nikdo tedy neměl důvod o pravdivosti zprávy pochybovat.

Punc tajemství a exkluzivity

Tajemství a exkluzivita přitahuje. Již zmíněná douška „od kamaráda policajta“ vrhá na celou zprávu dojem nějaké uniklé inside informace a činí ji lákavější a přitažlivější. Obdržením zprávy se uživatel dostává do okruhu vyvolených, navíc může sám do tohoto okruhu přizvat své známé tím, že jim e-mail přepošle.

Výjimečnost události

Běžná akce Kryštof už je nuda, nechává všechny chladnými a nepřiměje masy k nějakému většímu přeposílání. Zato „největší Kryštof všech dob“, kdy „co má ruky a nohy a udrží plácačku v ruce vyráží na cesty“, to je jiná káva. Představu o gigantickém rozměru akce navíc hned v úvodu podpoří i zmínka o školeních, která se v souvislosti s ní údajně konají.

Nekomerčnost sdělení

Zjevným faktem je, že nekomerční sdělení se šíří vždy mnohonásobně lépe než zpráva komerční.

Článek je zajímavý tím, že nepřináší obecné tipy na psaní titulků, ale jejich konkrétní znění. To lze následně jednoduše naroubovat na téma, o kterém chcete psát. Spotu se chytil například Andy Hagans ve svém pěkném článku Andy Hagans’ Ultimate Guide to Linkbaiting and Social Media Marketing – doporučuji k přečtení.

Teď ale zpátky k věci. Brianovy titulky nejsou nic převratně nového. Pokud pravidelně čtete anglicky psané blogy, zjistíte, že je s drobnými obměnami používá spousta lidí (a především ti, kdo píší o SEO, linkbaitingu, copywritingu a dalších tématech, kde jde o přitahování lidí). Než pokročíme, pojďme se na ně podívat konkrétně. V následujícím seznamu přináším anglické originály a své amatérské překlady do češtiny (pro příklady použití titulků navštivte originální článek):

1. Who Else Wants [blank]?
   Kdo ještě chce [doplňte]?
2. The Secret of [blank]
   Tajemství [doplňte]
3. Here is a Method That is Helping [blank] to [blank]
   Tady je způsob, který pomáhá [někomu] [něco]
4. Little Known Ways to [blank]
   Málo známé způsoby [doplňte]
5. Get Rid of [problem] Once and For All
   Zbavte se [problém] jednou a provždy
6. Here’s a Quick Way to [solve a problem]
   Rychlý způsob jak [vyřešit problém]
7. Now You Can Have [something desirable] [great circumstance]
   Nyní můžete [něco, po čem vaši čtenáři touží] [skvělá okolnost]
8. [Do something] like [world-class example]
   [Dělat něco] jako [nejlepší příklad]
9. Have a [or] Build a [blank] You Can Be Proud Of
   Mějte/vytvořte [doplňte], na který můžete být hrdí
10. What Everybody Ought to Know About [blank]
    Co by měl každý vědět o [doplňte]

Tak co na ně říkáte, líbí? Podle mě nejsou špatné, ale něco jim chybí. Kdo pozorně četl předchozí odstavec, už je asi doma. Originalita. Je milé, že si dal Brian Clark práci s jejich sepisováním, ale zároveň tím všechny tyhle titulky pohřbil. Dobrý titulek totiž funguje pouze tehdy, když dokáže čtenáře zaujmout. Musí vystoupit ze seznamu dalších titulků a donutit vás ke kliknutí/přečtení.

Napište titulek, který vystoupí z řady

Pokud budou všechny titulky stejné jako výše uvedené, asi budou chvíli fungovat. Autorům se zvýší návštěvnost a všichni budou šťastní. Po chvíli ale čtenáři zjistí, že s nimi autoři hrají špinavou hru. Slibují Tajemství zvyšování návštěvnosti a pak vás jen odkážou na cizí články nebo mentorují Co by měl každý vědět o sjíždění Vltavy a ve článku popisují svou jedinou zkušenost se sjížděním vody.

Předchozí příklady by vás měly dovést ke dvěma závěrům. Aby váš titulek fungoval nejen v krátkém ale i v dlouhém období, musí být:

1. Originální. Je hezké inspirovat se u zkušených pisatelů profesionálů, ale proč nezkusit zapojit vlastní mozek. Každá situace, každý článek i každý produkt je do jisté míry unikátní a zaslouží si proto také unikátní titulek.
2. Pravdivý. Je snadné jednou zaujmout, když obětujete trošku pravdy. Povede se vám to i podruhé. Napotřetí už vás ale vaši čtenáři prokouknou a výsledkem nebude jen jeden nepřečtený článek, ale ztráta důvěryhodnosti. Myslete na to, ve hře je příliš mnoho.

Praktická rada na závěr

Pokud si nejste jistí, jaký titulek funguje a jaký ne, mám pro vás tip. Pozorujte sami sebe při čtení zdrojů. Stačí sledovat, na co klikáte a proč, když procházíte svou RSS čtečku nebo třeba Weblogy.cz. Krásným příkladem jsou také linky na víkend u Jirky Bureše. Váš mozek pracuje podobně jako mozky vašich čtenářů, tak toho využijte.

A jaký je váš názor na psaní titulků? Preferujete bulvární taháky nebo autentické a pravdivé titulky zaměřené na obsah? Těším se na vaše názory.