Seznamte se s novým rozhraním Skliku – videotutoriál
1.2.2010Připravili jsme krátký videotutoriál, který vás provede novou podobou rozhraní reklamního systému Sklik. Většina funkcí zůstala zachována beze změny, my vám v tomto videu představíme zejména novinky a ukážeme jejich funkčnost na názorných příkladech.
Video vám nehraje, případně se zastavuje? Nejspíš máte pomalé připojení. Spusťte ho a chvíli počkejte, než se vám video automaticky stáhne do počítače.
Videotutoriál můžete zhlédnout také na YouTube.
Poslední středa: PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu
29.1.2010Vzhledem k šířce tématu přinesla lednová Poslední středa hned několik zajímavých diskusí. Pod pojem výkonová reklama totiž můžeme zahrnout v podstatě všechny akce, které nabádají k uskutečnění měřitelného cíle na webu inzerenta. Nejdiskutovanějším tématem byla jednoznačně analýza chování webových uživatelů a inzertních systémů.
V úvodní prezentaci Davida Velechovského samozřejmě nemohl chybět návod, jak na webu definovat konverzní cíle a jak stanovit maximální náklad na jejich dosažení. Známé vzorce pak zažehly živou debatu například o tom, jak nahlížet na bounce rate v případě analýzy návštěvnosti blogu, jak se dívat na čas strávený na stránce a podobně.
Čekali jsme, zda se mezi účastníky objeví i zástupci z řad agentur, ale nestalo se tak. Celkově diskuze více než velkým e-shopům patřila webům, které si spíš než dokončení objednávky přejí vybudovat dlouhodobější vztah s návštěvníkem. Dojít tak muselo na otázku optimalizace cílových stránek, budování obsahu, pořádání soutěží i strukturu interních odkazů. Bavili jsme se i o tom, zda se vyplatí nabízet návštěvníkům obchodně nejúčinnější produkt, nebo mu raději vždy ponechat úplnou možnost svobodného výběru.
Pro všechny byla hodnotná přítomnost Jirky Chomáta, předsedy komise výkonnostního marketingu při SPIRu a produktového manažera Skliku. Otázky k němu směřované se několikrát stočily i k tomu, jak fungoval a funguje Sklik, a jaké novinky přinese nový Sklik, jehož start s napětím očekáváme příští týden.
Pokud vás mrzí, že jste lednové setkání propásli, podívejte se na prezentaci Davida Velechovského a přijďte si vyměnit zkušenosti a názory na další Poslední středu 24. února 2010. Tentokrát bude věnována optimalizaci pro lokální vyhledávání.
Co se v prezentaci dozvíte
- Jaké náklady a výnosy je třeba zahrnout při tvorbě výkonnostního modelu.
- Jak vypadá základní rovnice výkonnostního marketingu.
- Jaké nástroje můžete použít.
- Jaká specifika jednotlivé nástroje přinášejí.
- Co může komplikovat vyhodnocování výkonu.
- Jak pracovat s kampaní se zaměřením na výkon.
Objednejte si zdarma PPC kampaň od studentů VŠE
27.1.2010Pokud ještě nemáte pro svůj projekt založený AdWords účet, nebo jste ho 6 měsíců nepoužívali, máte právě teď možnost objednat si kampaň v hodnotě 200 USD úplně zadarmo. Připraví ji pro vás studenti VŠE v Praze, přihlášení do soutěže Google Online Marketing Challenge 2010.
Kontaktujte nás přes e-mail skardova@h1.cz do poloviny února a my vás přidáme do seznamu, ze kterého si studenti budou vybírat vhodné kandidáty. Mělo by se jednat o českou firmu do 100 zaměstnanců. Do soutěže se mohou zapojit pouze takové firmy, které se studenty budou chtít aktivně spolupracovat. Budeme také potřebovat váš formální souhlas s účastí v soutěži.
Vybraným webům vysokoškolští studenti pod vedením svých učitelů zpracují kampaň s rozpočtem 200 USD, které do soutěže vloží společnost Google. Nezávislá porota pak vyhodnotí vítěze, a to podle kvality samotné kampaně, práce s rozpočtem i podle doprovodné zprávy (zpracované tento rok již v českém jazyce). Kampaň zůstane po skončení soutěže v rukou majitele webu, který s její správou může pokračovat (samozřejmě již na vlastní náklady).
Soutěž probíhá několik let a čeští studenti už dokázali, že mají znalosti skutečně světového formátu. Minulý rok se 6 českých týmů dostalo mezi 150 nejlepších z celého světa. Samotní majitelé zúčastněných webů byli překvapeni, jak jim PPC reklama dokázala zvýšit návštěvnost.
Pokud se již dlouho chystáte vyzkoušet, jak by pro vás systém AdWords fungoval, máte nyní skvělou příležitost začít. A to dokonce bez jakékoliv investice.
Open Monday: Online propagace malých firem
21.1.2010Na českém internetu existuje celá řada projektů, které sice vědí, jaké nástroje mohou na internetu použít, ale mají problém s tím, že neví se kterou aktivitou mají začít a kolik peněz do ní vložit, aby byla efektivní. Michal Krutiš se jim snažil během Open Monday pomoci najít cestu.
„SEO je důležité“, „Obsah je král“, „Bez zbožáků to nejde“, „PPC musíte mít“ a podobná tvrzení majítelé webů znají. Každý projekt, tak jako každý kuchařský recept, vyžaduje určité nástroje/ingredience, které je potřeba správně naplánovat/navážit, aby výsledek stál za to. A každý projekt/recept potřebuje trochu jiné přísady, jiné množství a jiné pořadí, ve kterém je nutné je přidávat.
Start internetové propagace u rodinného penzionu
V prvním ze třech modelových příkladů Michal naznačil, jakým způsobem mají malé firmy přemýšlet o rozvoji svého webu. Penzion neprodává jen samotný objekt, ale láká k návštěvě celé oblasti. Obsah webu by se tedy měl zaměřit na kvalitní fotografie penzionu, ale také na informace o okolí, popsat zajímavé turistické cíle, možnosti kulturního a sportovního vyžití. Do budování obsahu může podnikatel zapojit také dřívější hosty, kteří mohou přispívat nejen recenzemi na ubytovací zařízení, ale také popsat místa, která na své dovolené navštívili.
Následující schéma ukazuje, jak je možné startovat jednotlivé nástroje, které zvyšují návštěvnost webu, a jak měsíc od měsíce postupovat při budování vlastního obsahu.
Plánovat shora dolů a ne naopak
I na dalších příkladech (web prodejce nových aut z Německa a stránky agentury, která zprostředkovává umělecká vystoupení) se ukázalo, jak důležité je začínat s propagací shora dolů. To znamená od cílů podníkání, přes cíle webu, plánování konkrétních nástrojů, ke způsobu jejich využití. Obrácený způsob, kdy si řekneme, že chceme dělat PPC, SEO a bannerovou reklamu, a pro tyto nástroje hledáme možný obsah, pravděpodobně povede k plýtvání časem i penězi s horším celkovým výsledkem.
Video
Prezentace
Display Ad Builder
21.12.2009Display Ad Builder (Nástroj pro tvorbu grafických reklam) nabízí svým inzerentům reklamní systém Google AdWords. Nástroj umožňuje vytvořit grafickou reklamu snadno a rychle v několika jednoduchých krocích.
Proč nástroj vyzkoušet, tipy na využití šablon, další užitečná doporučení a upozornění přináší tento článek.
Jak vybrat šablonu
Display Ad Builder nabízí na výběr z více než 160 šablon bannerů členěných do kategorií. Doporučujeme vybírat šablonu na míru potřebám propagovaného webu. Má-li bannerová reklama plnit cíle brandové, vyberte šablonu s dostatečně velkým prostorem pro umístění loga a charakteristického grafického prvku. V případě, že sledujete výkonové cíle, zvolte šablonu s možností vložení obrázků nabízených produktů.Úprava šablony
Většinu šablon je možné graficky upravovat, měnit barvu pozadí, tlačítek, styl a barvu písma. Všechny prvky doporučujeme měnit v souladu s firemním vizuálem. Pokud chcete přivést uživatele na svůj web, nechte vyniknout tlačítko. Mějte na paměti, že stejnou šablonu mohou použít i další inzerenti.Formáty bannerů
Display Ad Builder vytvoří banner automaticky v šesti velikostních formátech. Cílíte-li pomocí klíčových slov, doporučujeme využít všech formátů, abyste se s grafickou reklamou dostali na veškeré relevantní weby obsahové sítě Google. V případě, že využíváte umístění reklamy na vybraných webech, zkontrolujte, jaké formáty zvolený web podporuje a vložte do kampaně právě tyto formáty.Doporučení a upozornění
- Pro grafickou reklamu vytvořte vždy novou sestavu. Můžete tak nastavit různé maximální CPC pro textovou a grafickou reklamu.
- K propagaci bannerovou reklamou se nejvíce hodí produkty nové, jedinečné svým vzhledem, funkcemi, nízkou cenou nebo jinými prvky. Před Vánoci přitáhnou pozornost produkty, které jsou vhodné jako vánoční dárky.
- Do šablony nahrávejte transparentní PNG obrázky. Nebude
na první pohled zřejmé, že využíváte šablonu.
- Display Ad Buider umožňuje několikastupňové testování banneru eliminační technikou. Nejdříve otestujte různá reklamní sdělení, použijte úspěšnější a testujte barvu banneru. Nyní máte banner s úspěšnějším textem a grafikou, otestujte nakonec změnu tlačítka. Testování dokáže levně vyladit i bannery, které používáte na webech mimo obsahovou síť Google.
- Ani u bannerové reklamy nezapomínejte na call to action. Prostor pro textové sdělení je dostatečně velký.
- Pokud cílíte na vybraný web, přizpůsobte banner stránce, na které se bude zobrazovat.
- U některých formátů bannerů se nezobrazí celý text popisu nebo je zobrazovaný obrázek příliš malý. Řešením je vytvořit zcela nový banner v požadovaném formátu, který se od dosavadního může odlišovat pouze kratším textem.
- Nevěřte mýtu, že display reklama je dražší než reklama textová. Vytvoříte-li povedený banner, může mít vyšší míru prokliku, získá více konverzí a dosáhne lepší ROI než reklama textová.
Jste-li skeptičtí vůči grafické reklamě, nabízí Display Ad Builder jedinečnou možnost, jak si tento reklamní formát vyzkoušet. Pokud máte s Display Ad Builderem vlastní zkušenosti, sdělte je ostatním v komentářích pod článkem!
« Předchozí stránka — Následující stránka »