NaH1 » Akce H1.cz

H1.cz na konferenci New Media Inspiration 2012

Pavlína Louženská — Thu, 26 Jan 2012 10:57:49 +0000

V sobotu 21. 1. 2012 se v prostorách Filozofické fakulty Univerzity Karlovy konala konference New Media Inspiration, jejímž hlavním tématem byla problematika měření v sociálních sítích. Určena byla jak akademickým pracovníkům, tak studentům a zástupcům komerčního sektoru. Účast na letošním ročníku NMI byla hojná, tři konferenční místnosti zaplnilo celkem na 400 návštěvníků z řad laické veřejnosti i odborníků.

H1.cz byla jejím partnerem a navíc doplnila celodenní program o 5 přednášek, které pocházely z její domácí dílny. Pavel Ungr přednášel o podpoře SEO pomocí sociálních sítí, Josef Šlerka připravil workshop na téma Strojová analýza příspěvků v sociálních sítích, Eliška Hutníková mluvila o tom, že Facebook a ROI nemusí být nepřátelé na život a na smrt, Karel Minařík vzdělával účastníky v oblasti vizualizace dat a jejich interpretace a Kateřina Sekulová představila svoji diplomovou práci na téma Metodika webových auditů. Prezentace Elišky, Pavla a Katky najdete na Slideshare.

Open Monday: Online propagace malých firem

H1.cz — Thu, 21 Jan 2010 08:26:05 +0000

Na českém internetu existuje celá řada projektů, které sice vědí, jaké nástroje mohou na internetu použít, ale mají problém s tím, že neví se kterou aktivitou mají začít a kolik peněz do ní vložit, aby byla efektivní. Michal Krutiš se jim snažil během Open Monday pomoci najít cestu.

„SEO je důležité“, „Obsah je král“, „Bez zbožáků to nejde“, „PPC musíte mít“ a podobná tvrzení majítelé webů znají. Každý projekt, tak jako každý kuchařský recept, vyžaduje určité nástroje/ingredience, které je potřeba správně naplánovat/navážit, aby výsledek stál za to. A každý projekt/recept potřebuje trochu jiné přísady, jiné množství a jiné pořadí, ve kterém je nutné je přidávat.

Start internetové propagace u rodinného penzionu

V prvním ze třech modelových příkladů Michal naznačil, jakým způsobem mají malé firmy přemýšlet o rozvoji svého webu. Penzion neprodává jen samotný objekt, ale láká k návštěvě celé oblasti. Obsah webu by se tedy měl zaměřit na kvalitní fotografie penzionu, ale také na informace o okolí, popsat zajímavé turistické cíle, možnosti kulturního a sportovního vyžití. Do budování obsahu může podnikatel zapojit také dřívější hosty, kteří mohou přispívat nejen recenzemi na ubytovací zařízení, ale také popsat místa, která na své dovolené navštívili.

Následující schéma ukazuje, jak je možné startovat jednotlivé nástroje, které zvyšují návštěvnost webu, a jak měsíc od měsíce postupovat při budování vlastního obsahu.

Plánovat shora dolů a ne naopak

I na dalších příkladech (web prodejce nových aut z Německa a stránky agentury, která zprostředkovává umělecká vystoupení) se ukázalo, jak důležité je začínat s propagací shora dolů. To znamená od cílů podníkání, přes cíle webu, plánování konkrétních nástrojů, ke způsobu jejich využití. Obrácený způsob, kdy si řekneme, že chceme dělat PPC, SEO a bannerovou reklamu, a pro tyto nástroje hledáme možný obsah, pravděpodobně povede k plýtvání časem i penězi s horším celkovým výsledkem.

Video

Prezentace

Open Monday: Pubcon 2009 – Postřehy z Las Vegas

H1.cz — Thu, 03 Dec 2009 22:04:05 +0000

Václav Štrupl, vedoucí našeho konzultačního oddělení, vyrazil v listopadu do Las Vegas, aby se zde zúčastnil konference PubCon – jedné ze světově největších akcí v oboru SEO, PPC, sociálních sítí a obecně internetového marketingu. Ve své pondělní prezentaci se s námi podělil o postřehy a trendy, které za Atlantikem pochytil. Pokud chcete vědět, o čem se právě mluví a kam se bude svět online marketingu ubírat, prohlédněte si Vaškovu prezentaci i vy!

Příští Open Monday

Na příští přednášce Open Monday představí Mirka Škardová možnosti placené inzerce na Facebooku. Zajistěte si své místo už teď!

Listopadová poslední středa o konverzních schopnostech webu

H1.cz — Tue, 01 Dec 2009 07:30:43 +0000

Listopadová poslední středa byla věnována aktuálnímu tématu optimalizace konverzních schopností webu za pomoci nástrojů, které jsou v poslední době na vzestupu a které nabízejí zajímavé výstupy. Vedle konzultantů H1.cz se přišli zejména provozovatelé e-shopů, pro které je využití těchto nástrojů asi nejzajímavější.

V úvodní přednášce Petr Havlík doporučil, jak při hledání a odstraňování problematických míst na webu postupovat. Prezentace samotná pak byla zaměřena především na představení jednotlivých nástrojů i dalších způsobů, jak získat užitečná data o návštěvnících webu.

Prezentace tedy pokryla tyto okruhy:

Obecně doporučovaný postup hledání problematických míst na webu a jejich nápravy,
kategorizace nástrojů, které lze pro získání kvalitativních dat využít,
popis a příklady výstupů z těchto nástrojů,
Zajímavosti ze světa optimalizace.

Součástí prezentace bylo několik kvizových otázek, na kterých jsme mj. otestovali přesnost nástroje Attention Wizzard.

Poslední středa na téma konverzní schopnosti webu

View more presentations from H1.cz.

Live-testing

Listopadová poslední středa byla díky účastníkům velmi interaktivní. Po prezentaci jsme se na popud jednoho z účastníků pustili do hodnocení jeho e-shopu. Web jsme promítli na projektor a společně jsme zkusili projít objednávkovým procesem. Stejným způsobem jsme následně vyzkoušeli několik dalších webů a odhalené chyby (např. nevhodná podoba košíku, nepřehledná navigace apod.) jsme doplňovali ukázkovými příklady implementace.

Během tohoto „uživatelského testování“ jsme probrali řadu drobných nedostatků, což se stalo velmi hodnotným feedbackem pro všechny zúčastněné. V řadě případů byla některá problematická místa trochu sporná a rozvinula se kolem nich zajímavá debata. Vždy jsme se ale nakonec shodli na určitém řešení, které by v případě daného webu přispělo ke zlepšení.

Poslední středa se tedy protáhla, nikdo z přítomných si ale nestěžoval, spíš naopak. Zapojení účastníků se osvědčilo a určitě bychom jej chtěli příště zopakovat.

Připomínáme, že prosincová Poslední středa se nekoná. Lednové téma ještě není vypsáno a zveřejníme jej na začátku roku.

Open Monday: SEO nástroje, které používáme v H1.cz

H1.cz — Thu, 05 Nov 2009 13:12:08 +0000

Jirka Koutný vám tentokrát představí SEO nástroje, které v H1.cz pravidelně používáme. Zaměřuje se na obecně známé nástroje, ale i nástroje jako Collabim a MajesticSEO, které zatím nejsou v Česku používané. Každý nástroj popíšeme a uvedeme několik příkladů jeho praktického využití.

Příští Open Monday

Na příští přednášce Open Monday se s vámi Vašek Štrupl podělí o své zážitky a nové poznatky z konference PubCon 2009 v Las Vegas. Zajistěte si své místo už teď!

Open Monday: Ladíme konverzní schopnosti webu – 3 nástroje v akci

H1.cz — Fri, 23 Oct 2009 09:01:52 +0000

Optimalizace konverzních schopností webu je velmi aktuálním tématem a díky zvyšující se dostupnosti a kvalitě analytických nástrojů nabývá na významu. Petr Havlík ve své přednášce popsal postup, který běžně v H1.cz používáme. Podrobně také představil 3 konkrétní nástroje, které se nám osvědčily: mYx.cz, Clicktale a Website Optimizer. Přednáška rovněž obsahuje řadu zajímavostí – víte například, proč Amazon může některé produkty prodávat s nulovou marží?

Příští Open Monday

Na příští přednášce Open Monday Jirka Koutný pro změnu představí SEO nástroje, které v H1.cz používáme. Zajistěte si své místo už teď!

Poslední středa na téma microsites

H1.cz — Mon, 12 Oct 2009 10:20:37 +0000

Microsites aneb satelitní weby budete potkávat stále častěji – stávají se nedílnou součástí marketingu řady velkých firem a dají se použít mimo jiné také ke zvyšování návštěvnosti z vyhledávačů. Proto jsme si toto téma zvolili pro zářijovou Poslední středu, na které se sešla řada účastníků i z firem, které tyto weby tvoří. Diskuze tak byla velmi zajímavá, několik inspirativních témat zmíníme zde v článku.

Během diskuze jsme spíše hovořili o satelitních webech tvořených jako podpora návštěvnosti z vyhledávačů, i když jsme okrajově zmínili i microsites používané velkými korporacemi k podpoře určité kampaně či k odlišnému stylu komunikace s vybranou cílovou skupinou. Takové microsites, často hojně využívající multimédia a interaktivní prvky, svou cenou ovšem převyšují nejeden běžný firemní web. Náklady dále zvyšuje i fakt, že velké firmy tvoří mnohdy satelitů příliš (ke každé TV reklamě či marketingové akci), životnost takových satelitů je také často krátká.

Poměrně dlouho jsme diskutovali nad tím, pro jaký typ produktů se satelity hodí. Častým názorem bylo, že by mělo jít o výrobky něčím výjimečné, o kterých lze napsat dostatek zajímavých informací, aby samostatný web o nich obstál. Je výhodné, pokud se svezete na nějaké módní vlně – ideální je začít v době, kdy výrobek přichází na náš trh.

Nejednoznačné názory byly na otázku, zda je v případě satelitního webu pro určitý produkt lepší, když je možné tento produkt objednat přímo na satelitu, nebo je vhodnější návštěvnost směřovat na hlavní web (e-shop), kde se provede vlastní objednávka. Pro směřování na hlavní web mluví hlavně podpora „velkého“ brandu e-shopu a větší důvěryhodnost, pro umístění na vlastním satelitním webu pak jednoduchost a srozumitelnost nákupního procesu.

Zajímavé otázky padaly také k měření efektivity a návštěvnosti microsites. Je třeba vzít v úvahu, že satelitní web může „kanibalizovat“ návštěvnost webu hlavního, a přínos satelitu musíme posuzovat v tomto kontextu. Problémy mohou nastat i v případě, že návštěvnost satelitu posilujeme pomocí PPC kampaní a objednávkový proces leží mimo satelit – musíme pak řešit, jak spolehlivě měřit konverze u návštěvnosti ze satelitu.

Podívejte se na prezentaci, která Poslední středu zahájila.

Poslední středa na téma microsites

View more presentations from H1.cz s.r.o..

Přípomínáme také, že v říjnu se Poslední středa neuskuteční, připadá totiž na 28. říjen, tedy státní svátek.

Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaní

H1.cz — Thu, 08 Oct 2009 08:50:02 +0000

Zapnutím měření konverzí v PPC systémech se dozvíme, zda nám kampaně vydělávají, či na nich tratíme, a můžeme pomocí nich kampaně optimalizovat. I přesto, že je možné vybudovat výdělečnou kampaň pouze s použitím těchto údajů, měřicí a analytické systémy na našem webu nám pomohou návštěvníky z PPC poznat a umožní nám tak získat z kampaní daleko více. David Velechovský ve své přednášce hovořil o měření v oblíbeném systému Google Analytics, o rozdílech v metrikách, na které byste si měli dát pozor, a ukázal praktické ukázky mnohostranného využití na několika příkladech.

Příští Open Monday

Na příští přednášce Open Monday se Petr Havlík bude zabývat laděním konverzních schopností webu – uvidíte ClickTale, mYx a Website Optimizer v akci. Zajistěte si své místo už teď!

Červnová poslední středa o marketingu a reklamě na Facebooku

H1.cz — Fri, 26 Jun 2009 11:54:51 +0000

Poslední středa na téma marketingové využití sociální sítě Facebook se tentokrát konala netradičně v restauraci V Rohlíku v budově České televize. Vedle zástupců z řady Hájedniček se na akci dostavili zájemci o téma z různých kruhů: Marketéři, kolegové z oboru, kteří Facebook hodlají využívat pro své klienty, provozovatelé e-shopů i brand manageři, jako např. zástupci kosmetické firmy Ryor.

V úvodní prezentaci se Michaela Vorlová věnovala jak globálnímu pohledu na využitelnost Facebooku pro propagaci firem a produktů, tak konkrétnějším praktickým příkladům získaným při správě veřejného profilu H1.cz na Facebooku. Došlo i na cenné poznatky z rešerší, které podnikáme na této sociální síti.

Úvodní přednáška pokryla tyto okruhy:

všeobecný pohled na využitelnost Facebooku pro firmy,
rozdíly mezi stránkami (veřejnými profily) a skupinami pro marketing na Facebooku včetně praktických příkladů a ukázek (dále však byla prezentace zaměřena spíše na využitelnost stránek),
tipy na vhodný a atraktivní obsah publikovatelný na stránkách,
možnosti a způsoby získávání příznivců (fanoušků) pro komerčně zaměřené profily na Facebooku,
placená reklama na Facebooku, možnost jejího demografického cílení a vhodnost jejího nasazení pro firmy a projekty.

Poslední středa H1.cz: Facebook jako prostor pro propagaci firmy

View more documents from H1.cz S.r.o..

Stránky, skupiny, aplikace a placená reklama

Při diskuzi došlo například na rozdíly ve funkčnosti často chybně používaných stránek a skupin, výhody news feedu pro prezentaci firem, problematiku placené reklamy a jejího nasazení, ale třeba i volby jména pro veřejný profil na Facebooku. Dotkli jsme se i marketingového nasazení aplikací a kvízů na Facebooku, které jsou zajímavým a u nás jen málo používaným nástrojem propagace.

Během neformální výměny názorů a zkušeností jsme také pojmenovali několik úskalí využívání Facebooku pro firmy. Jedním z nich je nedostatek výstupních dat pro ty, kteří potřebují vyhodnocovat efektivitu své propagace. Jedná se například o absenci možnosti sledovat konverze z Facebooku v rámci lokálních statistik placené reklamy. To je však řešitelné nasazením měřících kódů pro Google Analytics.

Poprvé v historii Poslední středy jsme také zprostředkovali fanouškům H1.cz na Facebooku zajímavé postřehy z diskuse v malém live-přenosu na naší stránce na Facebooku.

Příští Poslední středa proběhne až v září. Staňte se naším fanouškem na Facebooku a dozvíte se víc.

Květnová Poslední středa o display reklamě

Veronika Popelová — Fri, 05 Jun 2009 11:04:16 +0000

Na poslední středě věnované display reklamě prostřednictvím obsahové sítě Google zastupovali tým H1.cz konzulanti PPC reklamy. Mezi hosty byli jak lidé, kteří již mají s touto formou reklamy zkušenosti, ale i ti, kteří mají v plánu display reklamu v obsahové síti teprve vyzkoušet. Přivítali jsme i zástupce českého týmu Google. Přišli Jiří Lenk, Ivana Giardi a Dan Nohel.

Klasická display reklama vs. display reklama v obsahové síti Google

V úvodní prezentaci Petry Větrovské zazněly výhody display reklamy v obsahové síti Google oproti klasické display reklamě. Petra zdůraznila:

Možnost přesného zacílení na velké množství specializovaných webů.
Snadný zásah českých uživatelů na zahraničních serverech.
Flexibilitu tvorby reklamy v rozhraní AdWords.
Možnost operativního spouštění a pozastavování zobrazování kampaní.

Poslední středa: Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

View more OpenOffice presentations from H1.cz S.r.o..

Výklad o procesu tvorby ceny za reklamu, systému řazení inzerátů na konkrétních webech v síti AdSense a pravidla pro tvorbu bannerů obohatil zejména návštěvníky bez předchozích zkušeností. Petra zmínila i nový nástroj pro snadnou tvorbu bannerů AdBuilder.

Diskuze nejen na oficiální téma

V následné diskusi se s námi návštěvníci podělili o své pozitivní i negativní zkušenosti s display reklamou, co od ní očekávají a jak ji využívají. Ukázalo se, že většina zúčastněných moc nedůvěřuje bannerové reklamě. Zpestřením večera byla zábavná diskuze o virální reklamě na pivo Heineken.

Zkušenosti týmu Google

Odborníci z Googlu ochotně zodpověděli desítky dotazů. Došlo nejen na display reklamu, ale i na dotazy týkající se ostatních produktů a služeb Googlu. Zajímavý příklad využití obsahové sítě Google byla reklamní kampaň na internetový prohlížeč Google Chrome. Úspěšnost kampaně, která byla ve znamení netradičního využití komiksu, je k dispozici v případové studii Googlu.

O čem se bude mluvit příště?

Červnová Poslední středa nabídne aktuální téma: Využití Facebooku pro propagaci. Pokud si chcete o možnostech propagace na Facebooku popovídat, přijďte opět do restaurace Braunův sklep. Neváhejte a zaregistrujte se již nyní.