První dojem je důležitý nejen při osobním jednání, ale také při e-mailové komunikaci. Vypadá-li vaše nabídka hezky na pohled, je přehledná a snadno čitelná, je pak i mnohem účinnější. Proto mají HTML e-maily vyšší účinnost než prostá textová sdělení. Vložené obrázky podpoří emocionalitu a zvýší účinnost sdělení. Podle Email Marketing Metrics Report, 2006 mají HTML e-maily až o 22% vyšší klikatelnost, než emaly textové.

[Zdroj: Email Marketing Metrics Report, 2006 MailerMailer LLC ]

Ale i zde na vás číhá několik úskalí.

1. Různé e-mailové programy mají různou podporu zobrazení HTML e-mailů. V některých vypají stejně tak, jak je navrhl grafik, ale v některých jsou naprosto nepřehledné a tím i nečitelné.
2. Stejně tak, ne každý freemailový účet plně podporuje ve svém webovém rozhraní správné zobrazení HTML e-mailů. V některých z nich může být vaše, jinak perfektní nabídka naprosto nepřehledná, tudíž nečitelná a nezajímavá.
3. Pozor také na firemní restrikce a bezpečnostní opatření pro firemní poštu. V některých firmách může být zakázáno zobrazování obrázků, ukládání příloh apod.

Jak tyto problémy jednoduše vyřešit?

Jako první větu do e-mailu přidejte tzv. show-online odkaz. Když na něj uživatel klikne, otevře se mu emal v internetovém prohlížeči, jako běžná webová stránka. Pak jen stačí odladit tuto stránku pro nejpoužívanější prohlížeče – Internet Explorer, Firefox, Opera a máte vystaráno.

Bude-li nabídka personalizovaná, aby měl čtenář pocit, že je určena jen jemu a dostatečně zajímavá, můžete brzy očekávat první objednávky či registrace.

Chcete připravit e-mailovou strategii pro vaši firmu či přímo realizovat e-mailové kampaně? Podívejte se na naši nabídku e-mail marketingu.