Agencies@Google: Po roce v Dublinu
1.6.2010Letošní setkání agentur prodávajících AdWords na trhu EMEA čítalo 24 účastníků z 12 zemí. Z České republiky jsem byla jedinou účastnicí této mimořádné akce. Obsahem třídenního setkání jsou prezentace odborníků AdWords i dalších produktů Googlu, organizované i neformální sdílení zkušeností mezi zástupci jednotlivých agentur a schůzka s agenturním Account managerem. Kampaně konkrétních klientů bylo možno konzultovat nejen s Account managerem, ale také s ostatními úzce specializovanými odborníky.
Akce vedle toho poskytuje příležitost k poznání jedinečné kultury Googlu, kreativita je vidět všude, i v místní vyhlášené kuchyni. Seznámila jsem se s členy českého a slovenského týmu, navázala kontakty se zahraničními agenturami, poznala Dublin a navštívila oblíbený bar zaměstnanců Google.
Letošní ročník se věnoval následujícím tématům:- optimalizaci pro zvyšování ROI,
- kvalitě inzerátů,
- Google Analytics,
- optimalizaci v obsahové síti,
- řízení sezónnosti,
- display reklamě,
- možnosti propagace na YouTube,
- lokálnímu cílení,
- optimalizaci kampaní v obsahové síti.
Zajímavé byly prezentace představující novinky, především remarketing a AdWords Search Funnels.
A jaké byly ty nejzajímavější poznatky z navštívených prezentací? Jedná se především o možnosti využití bezplatných nástrojů Google při tvorbě a správě kampaní v AdWords.
Tipy pro kampaně v obsahové síti
- Google doporučuje vytvořit 3 typy kampaní do obsahové sítě:
-
- nejrelevantnější kampaň zaměřující se na propagovaný produkt,
- kampaň cílenou na komplementární produkty,
- kampaň cílenou široce na cílovou skupinu.
- V obsahové síti nedoporučuje využívat překlepů, které mohou negativně ovlivňovat chod kampaně.
- Ideální počet klíčových slov v sestavě je 10 – 20.
- Pravidelně spouštějte report o výkonu umístění, na základě kterého je nutné provádět vylučování nerelevantních webů.
- Parkované domény a chybové stránky není potřeba ihned vylučovat, nejprve otestujte výkon reklam, které se zde zobrazují. Případovou studií bylo doloženo, že výkon kampaní na těchto stránkách bývá často velmi dobrý a lze jej docílit za nízkou cenu.
- Při rozjezdu kampaní doporučuje Google nastavit vyšší max. CPC. Umožní tím získat systému dostatek dat k vyhodnocení, které weby jsou nejvhodnější k zobrazování reklamy.
Optimalizaci kampaní v obsahové síti usnadní nástroje Googlu. Především nové kolo informací.
Využijte Kolo informací
Kolo informací je nový nástroj sloužící při vytváření a správě kampaní v obsahové síti i ve vyhledávání.Kolo informací umožňuje:
- získat data o chování uživatelů ve vyhledávání,
- zaměřit se na stránky, jejichž obsah úzce souvisí s inzerovaným produktem,
- vytvořit vyčerpávající seznam témat pro reklamní sestavy,
- vytvořit úzce zaměřený seznam klíčových slov,
- odhalit vylučující klíčová slova,
- rozšířit dosavadní reklamní sestavy.
Mezi další nástroje, které
usnadňují optimalizaci kampaní v obsahové síti, patří report
o výkonu umístění a Google Ad Planner.
Vytěžte maximum ze sezónnosti
Nástroje Google Insights for Search, AdWords Report Center a Google Analytics dokáží inzerentovi spolehlivě odhalit, jaký sezónní trend vykazuje prodávaný produkt. Pomocí prvních dvou zmiňovaných nástrojů lze sezónní trend vyhodnotit na základě vlastních dat. Pokud inzerent s kampaněmi začíná nebo je chce rozšířit, poslouží kvalitně nástroj Google Insights for Search:- vyhodnotí zájem uživatelů inzerovaného produktu,
- odhalí region s nejvyšším objemem vyhledání konkrétního dotazu,
- stanoví sezónní špičky a minima.
K zajištění pružných reakcí na odhalené sezónní výkyvy si inzerent může sestavit přehledný kalendář, v kterém jsou zaneseny intervaly trvání jednotlivých událostí a počátky startu příprav sezónních kampaní.
Na paměti mějte následující:- kampaně připravte dostatečně včas před nástupem sezónní špičky,
- vytvořte a testujte texty inzerátů reagující na očekávanou sezónní akci,
- v době zvýšené poptávky dostatečně zvyšte max. CPC.
Splnil Google předsevzetí z minulého roku?
Před rokem se akce Google Training for Experts zúčastnila kolegyně Mirka Škardová, své dojmy a poznatky shrnula v článku na našem blogu. Co se od té doby změnilo?Došlo k plánovanému rozšíření certifikace programu AdWords Qualified Company. V minulosti byla k dispozici jedna zkouška Google Advertising Professional, která byla nahrazena čtyřmi novými zkouškami ověřujícími znalosti reklamy ve vyhledávání i obsahové síti, grafické reklamy, měření a reportování.
Byl spuštěn vyhledávač certifikovaných agentur, který je určen především pro malé a střední firmy. Google dostál slibům z minulého roku, podpořil agentury v oblasti zvyšování kvalifikace expertů a budování dlouhodobých vztahů se zákazníky.
Žádné komentáře
Zatím nebyly vloženy žádné komentáře. Můžete být první.
